寶馬近日在法國第76屆戛納國際電影節上首映了壹部新短片，主題是“冷靜”。看似平靜的氣氛下，其實有“玄機”。可以說寶馬的這則廣告是壹部汽車版的《速度與激情》。沒有框架或窗簾被浪費。緊張的故事氛圍，不斷反轉的故事情節，讓每壹個鏡頭都充滿了故事性，讓人對後來發生的故事充滿了好奇。
無論是廣告開頭的情感鋪墊，充滿樂趣，還是打鬥後的余生，都牢牢抓住了觀眾的註意力，讓影片充滿了質感。廣告壹上線，就受到了大眾的好評。無論是廣告內容的質感，還是寶馬汽車與故事情節的自然融合，都凸顯了駕駛寶馬的樂趣，讓消費者再次相信選擇寶馬是選擇“百萬分之壹的有趣靈魂”，將寶馬品牌的精髓植入用戶腦海。
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雪佛蘭的特約代理人系列廣告
如果說寶馬傳播的核心是駕駛的樂趣，那麽雪佛蘭則是想通過電影廣告來傳播，突出產品的安全性和優越性能。
在雪佛蘭代理商的系列廣告中，品牌壹開始就提出了壹個問題“代理商為什麽開雪佛蘭？”，把大眾的註意力綁定到品牌上。並通過“憤怒的特工”、“失落的特工”、“內訌的特工”三部曲來說明雪佛蘭特工的特點。
顯然，品牌壹方面是想在視覺上強化大眾對品牌的記憶，鼓勵消費者選擇雪佛蘭，尋找更安全、更真實的生活駕駛體驗，同時也想搞清楚“代理商為什麽開雪佛蘭？”答案。