「意—意思」:表“意”必須應用邏輯
創意由 邏輯主幹 ,串聯起不同的 元素組合 而形成
① 邏輯主幹 :表述觀點(信息)提供可被理解和解讀的基礎(思考軌跡)
② 元素組合 :為妳提供表現和簡歷魚人的情感聯系,因為任何元素都承載含義和情感
(廣義元素:任何可以拿來組合的載體)
(1)建立自己的邏輯主幹庫,為思考提供更多的思考路徑
(2)在生活中和工作中,積累可用素材
(3)打破copy、art、account界限
(1)JOHNNIE WALKER - KEEP WALKING
邏輯主幹:「敵人也認同的觀點壹定是偉大的真理」
元素組合: AI機器人、文案觀點、書房、花園
邏輯變種:(正向邏輯)
有錢人認同的省錢觀點,壹定有道理
冒險家、特技演員認同的安全規定壹定是對的
動物也認同的人類開發自然方式壹定是合理的
邏輯變種:(反向邏輯)
敵人反對的事情,壹定是壹個很酷的事情、很對的事情
(男女、親情等·····)
(2)廚房空氣清新劑廣告
邏輯主幹:「壹個事物可以顛覆妳對世界的理解」
元素組合: 去除視覺、臟亂差後廚、社會化實驗
邏輯變種:
越野車顛覆妳對路的理解
快遞可以顛覆妳對空間的理解
多分顛覆妳對美的理解
·······
(3)
邏輯主幹:「妳所認為不存在的事物是存在的」
元素組合 :孩子的幻想,真是的自然美景
(4)
邏輯主幹:「心理感受可以突破世界的客觀規則」
元素組合:舞蹈、音樂、空間
(5)
邏輯主幹:壹個食物可以解決壹切問題
元素組合:吃飯、睡覺、結婚、開會······
邏輯主幹:表述壹個觀點、信息蘇需要的邏輯結構,每個邏輯主幹都可以為不同產品演繹出不同的創意,但並不是每壹個邏輯主幹都適合,具體看brief。
邏輯主幹,無窮無盡,整理收納為自己的工具!