在這份投資者說明中，Wedbush分析師DanIves說，他認為蘋果公司決定暫時不收購電影制片廠，這清楚地表明它現在把體育直播節目視為其未來成功的關鍵部分，以擴大其視頻流媒體服務的受眾。
自數字流媒體服務開始以來，蘋果沒有提供關於AppleTV+用戶數量的詳細信息，但Wedbush估計，在大約4500萬觀眾中，AppleTV+有大約2000萬付費用戶，其余的用戶是在購買其他蘋果產品時進行了免費試用。
這只是Disney+和Netflix等公司享有的訂閱數量的壹小部分。了解到這壹點後，蘋果公司顯然“準備在未來四年在體育直播內容上花費數十億美元”，以推動AppleTV+的未來增長，並使其成為其新興服務生態系統中的壹個關鍵利潤增長引擎，該生態系統在上個財政年度為其贏得了800億美元的年收入。
“隨著蘋果每年在原創內容上花費70億美元，並且在其資產負債表上擁有大約2000億美元的現金，我們認為該公司正在準備競標壹些即將到來的體育套餐，以在未來幾年內簽訂/續約。我們註意到，在未來四年裏，蘋果可能參與競標的體育套餐(以某種身份/半獨家)有：NFL(SundayNightTicket)、BigTen、Pac12、BigEast、Big12、其他NCAA體育套餐(2024timing)、NASCAR和NBA/WNBA。”
據了解，目前，AppleTV+不提供對任何形式的電視直播的支持，只提供對點播電視和電影內容的訪問，因此，如果完成任何交易，蘋果將需要建立壹個新的面向體育的電視直播部分。
本月早些時候，《紐約郵報》報道說，蘋果已經與美國職業棒球大聯盟討論了壹項潛在的交易，該公司將在下個賽季轉播MLB比賽，這將是對體育直播內容世界的壹次重大嘗試。
目前，AppleTV缺乏體育直播的機會，這仍然是蘋果電視節目中的壹個嚴重漏洞，因為亞馬遜等競爭對手已經擁有了既定的交易。例如，亞馬遜的20場英超足球比賽直播將在2022/23賽季回歸，而且該公司已經簽署了壹項協議，從今年秋天開始播放“周四足球之夜”的比賽，為此它支付了超過10億美元的授權費。