對於廣告系統均勻投放（標準、均衡投放）和加速投放，很多做廣告的人都應該很熟悉，對應前端只有兩個單選按鈕，但是背後的邏輯是什麽？這背後的邏輯涉及到商業機密，所以在網上幾乎是看不到相關介紹的，我這邊文章也不會涉及太多細節的內容，我只是站在產品角度來講講，按鍵背後的要考慮的問題點和更加理想的控制邏輯是什麽？
1 、加速投放真的是加速投放嗎？
據我所知大部分的公司的加速投放都是在規定的時間內盡快的將廣告投出去：也就是說可能在1小時之內花光壹天的預算，所以幾乎所有的廣告系統都是不建議使用這個選項，那妳可能會問為什麽有這個選項；當然是為了搶量了，各種大促期間，流量就那麽多，如何更快獲取曝光這是僧多粥少的問題，所以這個功能存在還是很有必要的；配合好時間定向有時候還是能起奇效的。那說說加速投放的最大的問題在哪裏？投放邏輯最大的問題就是如何保證不超量，超量問題也是均勻投放最頭痛的問題。大部分的加速投放都會設置壹個閾值（比如總投放量的70%，這個值可配置），在閾值之後，就要有相應的措施去控制，所以說也不是加速投放並不是字面上的意義而是不去控制投放量，滿足了就投放，在最後階段還會去控制投放速度。
2、均勻投放投放真的不只是均勻投放
首先均勻投放包括量的均勻或者花費的均勻，背後的邏輯其實是壹樣的，都會轉化為量的均勻來完成投放，額外的點是花費均勻轉化量的時候會涉及到不同時間曝光價格的影響。拿簡單的量的均勻來說。
是不是常常聽到這樣的話：1）為什麽我設置了均勻投放，出來的投放數據不是均勻的；
2）為什麽我設置了均勻投放，並且設置了小時定向，為什麽在最後幾小時的量這麽大？
嗯，均勻投放真的只是均勻投放嗎？
那想想下面的幾個問題：1）、由於每天的流量是波動的，有些時間消耗不完，有些流量太大，如何才能保證不超量？2）、投放廣告還涉及投放引擎機器，如何去分配控制，不同投放引擎的投放量？3）、還有APP會有曝光延遲問題，如何去防止這部分的超量？（可能妳現在看到的正常的量，那些延遲曝光量導致超量） 4）、壹般中大型投放引擎每秒要處理上億次流量，當妳的投放快投放完成之後，如何去控制上億次過來的流量？5）、在投放快結束的時候，投放引擎如何控制競價？還有-----
上面的問題解決了差不多就是壹個較優的均勻投放邏輯，但是我（也是廣告主）最想要的是智能投放。
3、我要的是智能投放邏輯
均勻投放其實對廣告主最終的ROI會產生壹定負面影響：均勻投放，就是簡單粗暴的控制每小時的投放量，做不到精細化的控量。加速投放也是同樣的問題，我認為更加合理的投放控制應該是這樣的：結合投放系統的流量預測功能同時結合廣告主投放標的物的性質及目前人群的行為定向，讓投放推薦引擎去學習（監督學習or半監督學習）合理分配每時段投放量，而用戶（廣告主或者運營）不需要去關心是均勻還是加速投放，只要轉化最好就可以了。例如廣告主的目標用戶在工作日的12點-12點45分之間和晚上9點-9點45分，周末9點-12點、下午3點-4點之間最為活躍 ，同時用戶的興趣點會隨著季節和節日變化，那麽對於投放引擎來說，這個時間的應該是消耗大部分的預算，而對廣告位而言，只需要點智能投放（我起的名字）就好了，這不是產品經理要為用戶考慮的問題嘛。
4、最後我回答壹個問題
均勻投放真的不只是均勻投放，最終會留幾個小時出來進行補量投放，而在補量投放的過程中，其實是使用加速投放的策略，在最終的閾值（可能是60%，70%，）會進行控量投放。
以上，由於涉及商業機密，很多細節不能寫，妳懂！