我們從開發和運營兩個角度來仔細的比較。
先說在推廣運營方面，現在APP的獲客成本越來越高。
業內普通水平已達到6、7塊甚至10塊的都有，用戶下載壹個APP，需要有較好的網絡環境。做地推時，用戶的3G網絡加上良莠不齊的手機硬件環境，能有耐心等著下載完的用戶真的不是大多數。
產品經理也不能高估了用戶使用手機的水平和手機硬件水平，不是個個用戶都是左手三星右手蘋果。小編親身體會了地推工作，看到的用戶們的手機沒有我們想象的那麽高檔，硬件條件沒那麽好，加載也沒那麽快，內存也沒有那麽大，每個手機上可存放的APP數量是有限的，如果用戶對這個軟件沒有足夠強的需求，在內存有限的情況下，很可能就成為第壹批刪除對象。
所以要想讓用戶下載、留存壹個APP的成本越來越高了，而產生這問題的原因可能僅僅是因為內存，是妳產品經理決定不了的。
而公眾號則不壹樣，公眾號所占內存相較於APP就小了很多。而且讓用戶關註比下載要容易得多。獲客成本相對要低壹些，而且現在幫助做公眾號推廣的工具、軟件也越來越多了，壹點不比App少。當然，公眾號也有壹些缺點：比如公眾號裏加載的內容不像APP壹樣有本地緩存，因此軟件加載時間會稍長壹點，但這樣的問題可以通過技術和內容運營的方式盡量去優化加載速度，比如壓縮圖片大小，優化圖片***用程序等等。
其次，先有壹個產品讓業務跑起來，然後邊做邊叠代，邊積累用戶數據庫，等業務越來越穩定了，用戶對品牌的認識度與依賴度有所提升了，有更多的資源投入開發時，再考慮APP，給用戶更好更佳的體驗。
原生APP的開發，需要首先決定：Android、iOS兩個系統，要優先開發哪壹個?
選擇任何壹個都意味著要暫時放棄另外壹部分手機用戶。如果前期有足夠牛逼的數據證明妳的目標用戶所使用的手機絕大部分都是iOS、或安卓，那這個問題不難決策。
但問題是：大部分的創業項目用戶手機系統占比差別不多，而且創業者想要采集到正確的數據也需要花人花錢花時間，要不然就憑著感覺做決策。或者可以兩個同時開發，但這意味著妳要配備兩套人馬，不管是外包還是自建，對於創業者來說，這都是不小的成本。
開發完畢之後還沒結束，還要到APP STORE和安卓市場上線，不是所有開發後的軟件都能上線的，需要等待兩大平臺的審核，過關之後才能上架，其間要是被拒絕打回來再修改，如果是自建的開發團隊還好，如果外包，又意味著還要跟第三方公司交涉，想想吧，這樣耗費下去，還沒等軟件上線呢，光這些事情內耗就可以把這剛創業的小公司給耗死了。
而公眾號則不同，首先，跨平臺方面，公眾號是依托於微信而存在的，只要有微信的手機，就能有公眾號，就不存在考慮是開發安卓和IOS的問題。其次，公眾號裏開發的軟件要求沒有安卓、APP STORE那麽多條條款款，當然也不能違反微信的規定，比如不能有利益誘導等行為，否則會面臨被暫停推送或封號等懲罰，當然，這些比起兩大平臺林林總總的上架要求來說，已經簡單很多了。
再次，公眾號的接口能力也大大提高了很多，認證過的服務號，微信提供各種類型的接口服務，從支付、客服、到第三方軟件對接等都已經比較成熟了，所以滿足壹般業務的需求沒問題了。