熱門項目解析

坐落於美國伊利諾伊州埃文斯頓的西北大學（NorthwesternUniversity）是壹所私立研究型大學，2022-2023U.S.News排名全美第10。本文圖片來自學校/U.S.News官網今天要介紹的是西北的王牌之壹，市場營銷同學們的終極目標項目——IntegratedMarketingCommunications（IMC），全美專業排名第壹的整合營銷傳播碩士。什麽是整合營銷傳播？整合營銷理論由DonE.Schultz提出，他也是西北IMC項目的教授，《整合營銷傳播》的作者。整合營銷傳播是壹種戰略性的創新營銷概念，企業通過與消費者和其他相關者接觸、服務和溝通，來推動業務發展。整合營銷傳播通過將定性的對消費者的理解與大規模的分析相結合，搭建戰略性溝通與內容，從而建立並維護強大的品牌，整合營銷傳播是目前數字化時代企業管理消費者體驗的首要方法。IMC相比於傳統的Marketing，涉及的範圍和角度更廣泛，除了市場營銷理論外，IMC整合了消費者洞察、傳播、PR、廣告、數字化分析和戰略、媒體、電商等等方面，也更貼近企業CMO視角。西北IMC的特別之處西北大學IMC項目設在Medill新聞學院，早在1991年就成立，"現代營銷學之父"PhilipKotler，同時也是眾多營銷教科書的作者，也是西北大學的終身教授，因此，如果說西北大學是IMC的發源地也絕不為過。項目非常註重同時培養國際化的“創意”和“分析”能力，這在碩士項目中是比較少見的，西北IMC的目標是培養企業需要的戰略性、創意性思考者，同時又兼備處理數據的能力。西北IMC也很強調對消費者的關註，所有內容都以消費者為中心展開，讓學生能夠真正深入學習營銷溝通，而不只是泛泛的獲得幾個學科的理論知識。項目時長：15個月學費：100,026美元STEM學科：是項目從時間上劃分為5個學期（quarters），第壹個quarter主要學習必修課程：ConsumerInsight消費者洞察FinancialAccounting財務會計IMCStrategicProcess整合營銷傳播戰略進程MarketingResearch市場研究MarketingStrategy市場戰略從第二個Quarter開始，提供4個sequence，每個sequence下設壹系列課程，學生可以專註在壹個sequence深入學習，或者選擇多個sequence提升了解的廣度：ConsumerInsightandAnalytics消費者洞察與分析BrandStrategy品牌戰略StrategicCommunications戰略性傳播Media媒體（4個sequence各自下設的必修課和選修課列表需要的同學可以聯系小V領取~）其中BrandStrategy偏重品牌管理、策略；StrategicCommunications註重公關領域知識；Media涉及媒體理論和各平臺的應用方案；ConsumerInsightandAnalytics偏數據，利用編程軟件來幫助市場分析。不過整個IMC項目都非常數字化導向，因此數字化營銷內容會貫穿全部quarters和sequences。另外由於項目就業導向強，作業形式大部分都是project-based，貼近真實工作環境。第三個quarter繼續上課，第四個quarter是ImmersionQuarter，項目會安排學生到合作企業裏實習，和3-5名同學組成小組，完成壹個時長10周的市場咨詢項目，解決企業正在面臨的市場營銷挑戰。ImmersionQuarter嚴格來講不只是壹份普通實習，市面上的實習有可能會涉及很多dirtywork，並沒有機會實際運用課程中學習的專業技能，並且為了找實習要花掉很多時間去搜集崗位和面試。IMC的目的是解決這兩個問題，為學生量身定做真正可以接觸企業現實難題、處理數據、並有機會對企業產生長久影響的實習項目。第壹個quarter到第三個quarter期間，項目就會安排學生逐漸確定自己的興趣、職業目標、想從實習中獲得哪些收獲等等內容，並填寫意向調查，最終項目通過壹定匹配方式分配項目。但是合作的企業並不都是bigname，各種類型都有，所以存在壹定不確定性，會有壹些同學選擇自己找另外的暑期實習，也可以兩手準備。下面是壹部分以往合作企業：第五個quarter繼續選課，可以選擇到舊金山校區完成，舊金山校區的課程主要關註在數據、科技與市場營銷的結合，非常適合想要在灣區實習和工作的同學。除了舊金山以外，項目的GlobalPerspectivesCourse國際化視野課程給了同學們到海外學習和實踐的機會：巴黎：在巴黎政治學院傳媒碩士完成第五個quarter的學習。亞洲：時長2周，涉及亞洲多個城市。倫敦：LeadershipandBranding，時長5天。智利：BrandInnovation，時長5天。項目畢業要求是壹***選修18學分，其中3學分來自ImmersionQuarter，其余15學分必須來自學術課程，包括5門必修課和10門選修課，基本都是在學院內選課，非IMC的選修課通常只能選1門，比如商學院課程。2022屆***125名學生，平均年齡24歲，平均工作經驗1年。本科專業主要來自廣告學、新聞學、商業管理、市場營銷、傳播學、心理學、經濟學、公***關系與企業傳播。VH西北IMC錄取者數據13+獲錄者，60%陸本學生，GPA區間在3.3-3.7，項目對GPA要求不算很苛刻。GMAT區間在740-750，GRE區間在321-326，托福110左右，對陸本申請者的英語成績有壹定門檻。本科背景來自經濟、英語、德語、藝術、金融、會計專業，背景比較多元化。部分西北IMC獲錄學員經驗分享<ahref="/s?__biz=MzA5MzI0Mzk5OA==&mid=2649583783&idx=1&sn=843c2d4082aef104900d545deefe8091&chksm=88790f96bf0e86801d60a890312e71c85a9971300947e5a88e960d92e7546158ebfd5c7f0b62&scene=21#wechat_redirect">VH學員誌|北大PPE學姐壹舉拿下西北商學院MSMS（大陸僅錄取3人），西北IMC，芝大MPP，杜克MQM，獨家經驗分享<ahref="/s?__biz=MzA5MzI0Mzk5OA==&mid=2649569711&idx=3&sn=7a7fc7f1f70c906396bb7a5c33bc52f2&chksm=8879469ebf0ecf88fe3f387336c7a5598fc1dbe7071d67a48e543c9261220c30b6f0e48fd5eb&scene=21#wechat_redirect">VH學員誌|看非量化會計本科從大二開始的商業分析/決策學的量化申請準備心得<ahref="/s?__biz=MzA5MzI0Mzk5OA==&mid=2649569702&idx=3&sn=407709d2a4be04d52dae162048257fed&chksm=88794697bf0ecf810b3572c8327ed80772154e2d4db1334d28c8e983e5af66cd37332a439985&scene=21#wechat_redirect">VH學員誌|復旦學姐自殺式面試有驚無險，小語種轉商科拿下市場No.1西北IMC！2020VHOffer|西北大學IMC+1！恭喜VH人大學員斬獲西北大學整合營銷傳播學碩士項目Offer~<ahref="/s?__biz=MzA5MzI0Mzk5OA==&mid=2649569552&idx=1&sn=372dd3c1c4b4bf557dbfc440c34303db&chksm=88794621bf0ecf37f5a4928893044a200fead71876c28417632cb9686124b49e3475f398ca5d&scene=21#wechat_redirect">2020VHOffer|專排第壹的西北大學IMC！恭喜VH美本學員斬獲美本西北大學整合營銷傳播學碩士項目Offer~<ahref="/s?__biz=MzA5MzI0Mzk5OA==&mid=2649577262&idx=1&sn=08422d3589de8369e6eb6dd89ed5ae8f&chksm=8879281fbf0ea10970d909135cc653ad3cd0f5e162a2397e139ad62beb9ef490a53e36c04799&scene=21#wechat_redirect">VHMentor|@市場營銷人，缺少這些能力，耗子尾汁！！！根據官方就業數據，2020年入學的畢業生38.2%在美國以外地區工作，22.5%選擇留在芝加哥。有96.3%在畢業後9個月內找到全職工作，前壹年的數據是92.3%，項目的就業成果每年都在持續提升。關於去向行業，63.7%畢業生到甲方企業工作，23.1%到乙方廣告公司工作，6.6%從事咨詢行業，2.2%去到了研究公司。下面是部分獲錄公司示例，包括互聯網大廠、頭部快消企業、四大咨詢等等我們熟知的公司。按照與4個sequence的相關度劃分，IMC校友中與消費者洞察與分析sequence相關的就業案例包括谷歌、卡夫亨氏、尼爾森等企業的分析類崗位。品牌戰略sequence的就業案例主要是各大企業的品牌管理、市場營銷傳播崗位：戰略性傳播sequence的就業案例包括企業的品牌公關、公***事務、傳播崗位等，有部分校友已經做到了管理層。媒體sequence的就業案例包括媒體機構以及企業、廣告公司、咨詢公司的社交媒體、內容崗位。壹***3輪申請，截止日期分別在10月、1月、3月：申請材料Checklist：//本科成績單//GRE/GMAT//托福/雅思/Duolingo成績//簡歷//文書：1500字內//2封推薦信//面試//申請費100美元文書必須回答圖片列出的問題，包括對專業的理解、過往經歷（包括壹次挫折）、Motivation、匹配度、勝任度、職業規劃等問題。