可以這樣去理解：由具備異步交互功能的APP所承載，第三方提供商接入，且以賬號的形式面向該APP已有用戶，提供功能和服務的軟件。典型的微信公眾賬號有的文章查詢、大眾點評提供的餐館查詢。
微信APP是壹種非常獨特的應用形式。它有著自己的顯著特征，這壹定程度成就了它無法替代的優勢。微信APP與WEB APP和原生APP有什麽本質不同嗎？原生APP開發的優點很多，如更加個性化的功能和交互方式，操作系統級別的性能優化，對離線數據的支持更加適合無線的網絡狀況以及更加符合用戶的使用習慣。但是也有壹個弱點：開發成本及門檻較高。雖然是基於傳統編程語言如C、JAVA的，但是在產品設計、編程方式、測試和部署等方面，APP編程仍然需要專門的學習和專門的人才。不需考慮任何屏幕適配的問題，微信已做好屏幕適配。而需要執行的程序，都是在雲端進行。
所以，大家可以認為其是雲端APP。對本地設備的計算能力和能耗要求低。這也有壹定劣勢，如富媒體的展現。
如何解決本地程序執行的問題，微信采取了壹個這種的方式：點擊超鏈接，直接調用其瀏覽器引擎，這時候進入WEB APP的交互方式——有壹定限制。
傳統APP與微信APP優劣比較
APP作為用戶接入移動互聯網世界的橋梁和入口，研究APP，對於傳統商家實現移動營銷具有重要的價值。下面，我們從開發成本、開發周期、使用功能、營銷價值、用戶隱私、安裝流程、占用空間、卸載殘留、升級維護、推廣成本十個方面進行對比分析，揭示微信APP的優勢與價值。壹、開發成本成本與收益永遠是商家最關註的兩個核心問題。壹般傳統APP的開發費用普遍都是5萬左右，對於部分大型企業客戶的收費基本是在10萬以上。目前，微信APP總體收費不高，普遍都是在1-3萬幅度徘徊。
事實上，兩者後臺調用的數據庫並無區別，只是傳統APP的前端更花壹些功夫罷了。總體而言，傳統APP的開發成本要稍高於微信APP。微信APP優勢在於是微信APP和WEB數據同步的，維護只在WEB維護即可，不在APP客戶端維護，省去2次人力重復維護減少維護成本。
二、開發周期。
傳統APP的開發周期普遍是在2-5個月，微信APP基本是在十天左右搞定，部分功能要求高的話，甚至壹個月即可完成全盤的開發工作，微信APP的開發周期無疑更短壹些。
三、使用功能。
傳統APP的主要功能可以劃分為查詢、銷售預訂、資訊瀏覽以及個性服務幾大類別。實際上，微信APP的開發需求大部分來自傳統商家和企業，他們更多的功能需求體現在查詢、預訂、銷售、瀏覽四個層面，而這些，微信APP均可實現，與傳統APP所具備的功能是完全壹致的，兩者並無太大的區別。可以說，傳統APP能做到的功能，微信APP同樣可以實現。
四、營銷價值。
據觀察，人們常用的APP不會超過10個。傳統APP屬於典型的被動式營銷，如果不是剛性需求，用戶自動打開的可能性很低。微信APP更偏向主動式營銷，能精準實現點對點的溝通，為企業與用戶搭建起精準的互動橋梁。同時，微信APP還為傳統商家營銷推廣節省大量人力物力以及短信費用，優勢顯著。從需求來看，用戶有可能關註上百家企業商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝壹百家企業的APP應用！即使用戶安裝了，打開率如何都是壹個問題。