海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等,這裏對它們以大概的介紹。
1.商業海報:
商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計,要恰當地配合產品的格調和受眾對象。
2.文化海報:
文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多,不同的展覽都有它各自的特點,設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。
3.電影海報:
電腦海報是海報的分支,電影海報主要是起到吸引觀眾註意、刺激電影票房收入的作用,與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。
4.公益海報:
社會海報是帶有壹定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義,其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳,或政治思想的宣傳,弘揚愛心奉獻、***同進步的精神等。內海報設計:店內海報通常應用於營業店面內,做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容,力求與環境相融。
招商海報設計:招商海報通常以商業宣傳為目的,采用引人註目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題,同時在文案的應用上要註意突出重點,不宜太花哨。
展覽海報設計:展覽海報主要用於展覽會的宣傳,常分布於街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公***場所。它具有傳播信息的作用,涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強。
海報設計的步驟
1、這張海報的目的?
2、目標受眾是誰?
3、他們的接受方式怎麽樣?
4、其他同行業類型產品的海報怎麽樣?
5、此海報的體現策略?
6、創意點?
7、表現手法?
8、怎麽樣與產品結合?
海報設計的具體要素
1,充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現
2,海報表達的內容精煉,抓住主要訴求點.
3,內容不可過多
4,壹般以圖片為主,文案為輔
5,主題字體醒目
如何設計海報（壹）可以說,海報設計是平面設計的集大成者。但有時正是其表現形式過於廣闊,反而使到我們在入手時有點無所適從。我們將分兩期來探討如何才能設計出壹張吸引人的海報,在設計時有什麽原則及技巧。原文作者:派帕·妮爾森。對於每壹個平面設計師來說,海報設計都是壹個挑戰。作為在二維平面空間中的海報,它的用途數不勝數,其表現題材從廣告、推廣到公***服務公告等無所不包。設計師的挑戰是要使設計出來的海報能夠吸引人,而且能傳播特定信息從而最終激發觀看的人。當妳在城市的街道閑逛時,在地鐵站等車時,在參觀博物館時,妳都可以發現海報無處不在。而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留,海報所傳達的信息清晰明了,離開後腦海裏還在想著它們。在本文中,我們將探討壹些創作的基本原則,這些原則能對妳在設計壹幅令人印象深刻的海報時有所幫助。妳將會學習如何創作出壹幅具有統壹、協調及有節奏感的作品,使到它在大街上能夠吸引路人的目光。圖1上圖海報由莫羅尼設計,在這張海報中,作者使用了協調、重復及其它吸引人的創作技巧達到與觀看的人有效交流的目的,並讓人難以忘懷。海報設計基礎很久以前,當人類有某些東西要向別人宣布時就已經有了海報,當時並沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優勢。但為什麽現在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公***的標誌?其中壹個答案是,壹幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。圖2城市裏很多建築物壹般都禁止張貼海報,在有了臨時圍墻後,海報就隨處可見。海報是壹種非常經濟的表現形式——使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時海報設計師會被要求減少文字內容,將其它文字轉換成視覺元素,有時,整張海報僅利用壹些獨特的字體設計。設計師還經常被要求將壹大堆瑣碎的細節組織起來,使它們變得清晰易懂。設計師在設計海報時對圖片的選擇可以說是成敗的關鍵。圖片的作用是簡化信息——避免過於復雜的構圖。圖片通常說明所要表現的產品是什麽,由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息,比如象“向沒有錢買房的打工壹族提供房屋貸款”等聽起來有點復雜的文字。圖3在上圖海報中,妳如何將幾十個表演者及創作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看,而不是讓人感到累贅?——將這些名字組成壹個吸引人的藝術平面!在這張林肯中心的宣傳海報裏,設計師很聰明地利用壹張圖片與字體有機組合在壹起,讓觀看的人不知不覺閱讀下去。壹個海報設計師需要對排版有很強的把握能力。由於海報上的文字總是非常濃縮(相對於包裝或雜誌來說),所以海報文字的排版非常重要。根據壹條設計上的不成文原則,妳在設計中使用越少的元素,那妳在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達壹些特定的信息,如:“12號星期五U2樂隊演唱會”或“由於進行維修,入口暫停關閉”等文字。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。最後,需要留意的是壹幅海報作品本身必須能激發起觀眾的興趣及註意力。就算最簡單的圖片及文字,如果設計不當都會讓人不知所雲。妳如何設計壹張具有感染力的海報,使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息?這些東西都是我們在創作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹壹些最基本的方法。壹致原則我們要面對這樣的事實:設計海報就象設計其它任何圖象藝術壹樣,很容易造成混亂。攝影師?所拍的東西未能令人如意。文案人員?他們不到最後壹秒都不能定稿。市場營銷人員?他們每兩分鐘就改變壹次主意。在設計過程中,設計師必須對整個流程有壹個清晰的順序並逐壹落實。海報設計必須從壹開始就要保持壹致,包括大標題、資料的選用、相片及標誌。如果沒有統壹,海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成壹個有機的整體。我們如何能設計出壹幅“壹致性”的作品?讓我們舉出幾個原則:關聯原則要讓作品具有壹致性,第壹個原則是采用關聯原則,也可以稱作分組。關聯性是基於這樣壹個自然原則:物以類聚。如果我們在壹個頁面裏看到各個組成部分被井井有條地放在壹起時,我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是壹組的——並不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯。這有點象“牽連犯罪”的原理。海報設計師可以有多種途徑實現這個關聯原則。首先,對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果。可以想象很多廣告牌的廣告,都是由壹張消費者的照片、產品圖片及廣告詞組成的。對人物類型(小孩?老人?操勞過度的父母?)的選擇無可避免地與產品產生關聯。如果人物相片處理得好,那就象是消費者象在說“我總是使用Bleacho牌漂白水”,而不是壹句硬綁綁的廣告語第二,各個部分放在壹起比單獨松散的結構能夠產生更強的沖擊力。當有幾個物品是非常相似的(比如,幾款不同的手表連環相扣放在壹起),那觀眾的眼睛就能很自然地從壹只手表移到另壹只手表上。這些物品就組成壹個視覺單元,能夠給觀眾壹個單獨的信息而不是壹種間接的信息。如果在海報中各個物品都非常相似,將它們組成壹組的構圖會令海報更能吸引別人的註意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。圖4在這張圖中,妳註意壹下妳的眼睛是如何從壹個圓環去到另壹個圓環的。所有圓環被作為壹個整體,也是整張圖的焦點。重復原則另壹個使作品具有壹致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進行重復。當妳看到壹個設計元素在壹個平面裏,其不同部分被反復應用,我們的眼睛自然就會跟隨著它們,有時就算它們並不是放在壹起,但我們的視覺仍會將它們視作是壹個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創造壹個圖案然後重復應用。在背景中這些重復的圖案會產生壹種很有趣的視覺及構圖效果,然後將背景與前景的元素聯接起來。另壹個應用重復的方法是壹行重復的元素引導觀眾的眼睛到壹個重要的信息、標誌或圖片上。重復的元素能夠產生壹條路徑引導我們的視線,使觀眾創造出壹種好奇心——另壹端是什麽來的?這其實是壹種講故事的方式,吸引觀眾繼續看下去。圖5圖中重復的毛蟲圖案引導觀眾的視線去到INNU這個標誌上。經過這個標誌後又是壹些蝴蝶的重復圖案,表示妳去了這個美容院後前後的區別,構思巧妙。人的視覺對重復具有非常強烈的感覺,甚至有時在圖中的對象沒有重復時我們也會將它們看作是重復的。比如,壹張關於指甲油的海報中,我們可以在海報上方的位置加進壹滴很大的指甲油。而在作品的另壹個地方,與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產生壹種與上方那滴油對應的效果。我們在不經意中,眼睛已經去到下方了。圖6在上圖中,這些小點是采用標誌中的元素,而我們在圖中再次重復應用——就產生了壹致性,吸引了別人的註意,並且強化了品牌的宣傳。對壹些產品的宣傳海報,重復同樣是壹種說服觀眾去進行比較的有效策略。如在壹張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋,但每壹對都不壹樣。主要的信息(鞋)就很容易讓觀眾感受到,因為這個物品在海報中被重復應用,接著,觀眾就會去仔細看壹下各款鞋子的不同樣式。另壹個流行的設計技巧是將所有壹模壹樣的東西都排列在壹起,但裏面有壹件是與眾不同的,從而達到出其不意的效果。比如妳可以設計出15個方塊並排列成方陣,其中14塊是藍色,而其中壹塊是粉紅色,並且包含了公司的標誌。可以想象,這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。當然,重復原則對設計壹個系列的海報也可以產生壹致性的效果,無論這些海報是同時放在壹起還是分開。比如對壹個夏季音樂會的系列戶外廣告來說,不斷重復主要元素就可以產生壹種力量感。妳看到其中壹張時就會想到另外壹張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別,並讓觀看的人能夠關註所有妳想傳達的信息。延續性原則還有什麽另外的方法創造壹致性的作品?延續!它通常與重復壹起應用,妳在上述的例子中已經看過。當壹個設計師應用延續的方式設計,作品中的對象組成壹起,引導觀眾去到另壹個位置上。這個方法壹般采用線性效果來達到。當我們看到壹條線時,我們的眼睛本能地就會跟隨著它,想看看這條線會去到哪裏。圖7上圖這張海報應用了延續的設計方法,引導我們的眼睛垂直沿著字母U走。左右兩邊由U字組成,再配上上方的文字,整個效果相當不錯。而如果U沒有這樣寬的話(如收窄二分之壹),那妳的註意力會放在PEACE這個詞中的E和C,因為這兩個字母下方是U的兩個頂端。這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片,而是用文字構成的圖形,也是壹種不錯的選擇。添加背景顏色如果妳的作品裏各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有***同點,那如何使作品具有統壹性呢?壹個簡單的解決辦法是將這些元素都放在壹個實色區域裏。這種處理方法好象有點在回避問題的實質,為什麽妳非得要將毫無關聯的各個元素放在壹起?壹般來說我們都不這樣處理。對於大多數的商業海報來說,妳需要讓妳的海報能夠快速傳達妳想要傳達的信息,而我們壹般使用有關聯的形狀或顏色。圖8這上圖這張海報中,“Red”不僅僅是演出的劇名或壹個政治性的主題,同時它也是壹種能夠將設計上各個元素集合在壹起的顏色。通過構圖使到這張海報同樣能夠產生關聯的特點。對於壹些藝術事件或海報,觀眾會花時間去自己了解每壹部分的含義,然而,壹些不和諧的元素有時能夠傳達壹種有趣的、實驗性的視覺效果。有時壹個廣告商會要求將各個對象以壹種超現實形式結合在壹起,將各個關系不大的元素放在壹個區域很大的背景顏色區域中能夠使觀眾產生壹種它們有關聯的感覺。協調原則無論是協調的構圖或不協調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產生壹種緊張的氛圍。對於小孩子來說,我們知道要讓他們遠離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構圖同樣讓我們產生這種感覺。我們是不是要掉下去?是不是有東西要掉到我們身上來?在觀看作品時,我們總在心裏設想會有壹條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構圖。協調對於設計來說特別重要,因為海報總是作為單獨的個體出現,在它的周圍並沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點(其它壹些如雜誌廣告的設計,它相鄰的壹頁或其它周圍的元素可以作為壹個支撐點)。對稱協調對稱:自然界裏充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有壹個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近,也可能是因為我們的身體同樣是對稱的(當然,極大部分人是這樣)。設計師利用人類的這種天性設計作品。在創作海報時,壹個設計師經常會將壹張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上並且左右對稱。這種構圖使觀看的人感覺舒服——所有東西都井然有序。當我們圖中的對象是壹張臉或壹個人的身體,對稱的構圖能夠幫助觀眾與作品產生***鳴。當將各個設計對象放在左右兩邊的對應位置上同樣可產生對稱。這種利用重復及對稱相結合的創作手法使作品產生壹種協調、穩定的感覺。圖9這張關於運動服裝的海報設計令人印象深刻,因為它的構圖兩邊非常對稱,使到設計(也使到產品及品牌)感覺穩重及自然。厚重的顏色、線條加上構圖中實體周圍的空間相結合,使整幅作品充滿力量。然而,對稱的構圖也有缺點。我們有時並不希望壹件作品總是給人壹種穩定的、自然的感覺,因為這些作品看起來缺乏活力。我們知道,海報經常被作為壹種能夠說服觀眾接受新產品、某件新事物或新思想的宣傳媒介,而壹件充滿活力的作品更能達到良好的宣傳效果。要註意的是,這樣並不意味著我們要創作壹件不協調的作品——我們只是通過不同的途徑產生協調。不對稱協調:我們經常使用不對稱構圖的手法使海報充滿活力。設計師利用顏色、數值、形狀及位置產生壹種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構成。絕對不對稱的構圖其實並不容易實現——如果大小、顏色及其它元素的差別不大,同樣具有壹種均衡感。10在這幅公路之星摩托車海報中采用不對稱構圖形成了壹種引人註目的視覺效果,妳甚至可以以感覺到那架摩托車正在往右方移動。讓我們看壹下幾種不對稱的構圖,看看有那些途徑可以實現:顏色協調妳是否想過,荷蘭著名畫家蒙德裏安(PietMondrian)的作品為什麽如此生動?蒙德裏安在他的作品中大量使用顏色協調技巧。比如在他的壹幅作品中,左上方大部分都是白和黃的色塊,而右下方則是壹小塊藍色。這塊不大的藍色塊與大面積的黃色形成了完美的協調。為了產生這種協調,蒙德裏安在繪畫時在畫布上打滿了柵格,然後再上顏色,以保證上色的比例能夠準確掌握。圖11上圖這張設計展覽的海報中,大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了壹種漂亮的協調效果。顏色是否協調往往憑直覺決定,所以這就需要平時多加實踐。其中涉及到幾條原則:?較小的顏色區域與較大的無顏色區域能夠產生和諧效果。顏色比空白的區域更能吸引人,而壹小塊顏色與壹大塊空白區域在視覺心理上是相等的。曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易註意到橙色及紅色,而藍色及綠色有壹種向後退的感覺。因此,面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產生和諧效果的。顏色的飽和度越大,就越令人註目。深藍比灰藍更吸引人。如何才能實現協調?壹小塊鮮艷的顏色與壹大塊較淡的顏色能夠生產協調感。數值協調不對稱協調的原理是基於兩部分對眼睛的吸引力都是壹樣的,所以各個對象雖有區別,但對眼睛的吸引力卻平均。“數值差異”(valuedifference)總是能夠吸引我們的眼睛,如光暗對比。黑色與白色搭配形成了強烈的對比。而灰色與白色的對比度就較小。如何設計出壹種顏色數值協調效果以提高海報的吸引力?妳可憑直接利用光暗的數值搭配,同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。為了提高了妳的直覺能力,妳可將海報中壹些妳不能確定的區域擋住,然後仔細觀察其它未擋住的區域,接著,將擋住的區域也顯示出來,看壹下這些區域與剛才沒擋住的區域在壹起時是否比妳單獨觀察的顏色及形狀數值搭配是更好還是更差。提示:如果妳對顏色的數值沒有太過準確的把握,妳可以將圖片轉換成灰度模式。然後觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度。圖12在這張關於童子軍(CubScouts)的海報中利用了顏色數值協調的設計手法。在白色的區域裏應用了很多細藍點,產生壹種淺藍的效果——比下方部分的紅色區域更光亮。而每個元素在各個區域裏都遵守數值協調的原則——請註意深色的卡車與白色的字體。在海報中,每壹部分的數值對比都能產生吸引視覺的效果,也使各部分之間產生壹種緊張的對比。眼睛從這壹部分移到另壹部分,試圖將這兩部分聯系起來。活潑的視覺元素及觀看的人下意識產生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產生的。形狀及位置協調形狀協調分布同樣能夠使妳的海報設計產生壹致性。壹個面積較大而且簡單的形狀(或圖片及文字區域)與壹個面積較少但復雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的註意,而較小的元素雖然是較次要的部分,但從視覺上來看,它們與大的區域能夠形成壹種穩定的視覺效果。圖13在這張圖中,各個大小各異的星星與下方簡單且顏色單壹的波浪區域產生良好的搭配效果。圖14在這張以相片為基礎的海報設計中產生良好的協調效果。人物作為焦點占據著很大的面積,他的鞋子與下方遠處的大街背景同樣形成良好的對比效果。各個元素所放置的位置在作品的協調中也扮演了壹個重要的角色。在頁面對象越偏離中心,所傳達的視覺語言就越多。這種視覺體驗與我們實際的生活觀察有關:比如,玩蹺蹺板時,如果壹個成年人坐在靠近中間的地方,那坐在蹺板尾端壹個小孩也可以將他升起。圖15上圖這個戶外廣告是為壹間為客戶定制不同策略的咨詢公司。XL(特大)及XS(特小)之間的對比吸引了觀眾的眼睛。對於壹些形成角度的設計,協調理論同樣適合。壹個呈角度放置的較大對象可以在其對應的位置上放上壹個對象形成協調效果。
海報圖設計中什麽板式是最常用的壹種占據了整個電商產品海報設計的80%以上第壹招:對齊
先看壹組案例(左對齊/右對齊)
這些都是最常見的電商海報,基本都采用了左對齊排版方式,因為根據人的瀏覽習慣壹般都是從左往右看。
對齊是最常見也是最基礎的排列方式。大家可以隨手翻翻身邊的書籍,裏面的所有排版都會應用對齊。對齊的排版會有壹道看不見的線,這條線平行於海報的邊界線,與海報的邊相呼應,將所有的文案自然而然的串聯到壹起。給人以穩重,力量,統壹,工整的感覺,是最最常見的排列方式。
案例二(居中對齊)
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日本是愛好和平的國家嗎?
9w人表態
不是
是
杠
說實話,我覺得日本這個國家真的很不怎麽和平,除了軍事上的安保外,其余的都是為了自己的利益,沒有什麽好意思說的
我
確實挺核平的
秀
和好不可能造成我國3500萬同胞死亡
追
不和平在哪?
欣
日本愛好和平的那壹天,天下的狗就不叫了。
純
天生的強盜,物資不發達,從明朝就開始騷擾我國邊境,燒殺搶掠,爭奪物資
懶
我去尼瑪的日本,打小日本老子第壹個上
柔
我太愛日本了
打
打日本鬼子～老子～第壹個～上[咒罵][咒罵][咒罵][咒罵][咒罵][咒罵][咒罵]
坦
為什麽!為什麽!還有百分之十壹說它和平和平
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