從另壹個角度來看，“關鍵詞”最早用於網絡營銷，通常被稱為優化的、準確的、有利於搜索和推廣的詞語。它們的特點是用戶識別度最高的詞、組合最自然的詞和直接代表某種商品的詞。在消費者無法耐心閱讀大量文字介紹的情況下，關鍵詞成了最簡單快捷的識別方式。它們雖然不同於圖像的視覺沖擊，但卻能深刻補充圖像所缺乏的“與自己的連接感”，加深用戶對廣告的記憶。
2.方法論的誤解
寫文案有很多種方法。這裏就不介紹九宮格思維法或者三段式寫作法之類的理論話題了。看文案本身，“目的明確”比“方法先進”更重要，這是很多文字寫作者最容易忽略的部分。文案的直接目的不是炫目的廣告藝術，也比不上天馬行空的電影花(可以是形式上的)。雖然我認為藝術是文案的靈魂，但現實告誡商家，沒有人能取代壹個終極目標，那就是銷售結果。
文案不是機械的工作，也不是嵌入公式的項目。很神秘，但也不是不為人知。
1，文案不是打耳光。
“頭腦風暴”又稱智力刺激法，是美國奧斯本提出的壹種創造力集體訓練方法。並不是某些二流教授說的“腦子裏充滿了無數的想法，像暴風雨壹樣”這個概念。每個人都需要時間去放大整理自己的想象力，只是速度因人而異。經驗告訴我，沖動的瞬間想法更適合討論或交流，接下來的寫作要想好。看看ThinkPad的廣告口號“讓妳的思想更強大”，把“思考”的含義帶入廣告口號。類似於這種把想法變成文字的創作過程，我們需要充分理解它的內容意義和預期效果，有時還會帶點令人著迷的自豪感進去——“更強大”。為了把“自己”表達得切中要害，盡量用落後的思維順序創造出充滿意境和態度的文字。至於我們的大腦，是用來思考的，不是用來射擊的。
壹份出色的商業文案可能會讓人對生活壹笑置之或感嘆不已。它可以極具創新性，充滿生活氣息。妳可以自然地聽它，找到它的形式，甚至嘗試與它交流。妳可以堅信它只是單純的吸引妳。妳覺得如果能達到上述聯動效果，那至少有50%的成功。讓每壹個“妳”找到歌唱感，是文案們向往的驕傲。
* * *明案1:m &；m巧克力文案——“只溶於口，不溶於手。”
* * *明案二:染發水壹份——“她用了嗎？她沒用？”
她是誰？誰用過？誰沒用？寫疑問句最大的好處之壹是，讀了它的人有機會免費消除疑慮。人在接受各種教育的過程中經常會被提問，所以造物主知道人類是在不斷提問和解決問題的反復過程中成長起來的，他的方法就是抓住人的好奇心和求知欲。我們都被騙了。她肯定是用了某個牌子才得到自然美，沒用某個牌子就不好說了。
避免公式化並不意味著隨意。它要明確市場定位和受眾，用他們的語言告訴他們:妳能得到什麽/妳是什麽樣的人/妳和我們的關系/妳的希望能否實現/妳是唯壹的選擇/妳沒有理由拒絕...諸如此類。它需要準確地向讀者傳達“效果”，用戶會試圖感知他們與妳的產品或品牌的關系，妳懂的。
3.復制不等於編輯。
文案和形象* * *配合好。只有壹半的工具是用來單純依靠文字進行銷售的，因此與文字相關聯的圖像或圖形圖像可以創建壹個完整的銷售概念，這比單純用文字描述商品參數的做法更具概念性。
例如，卡夫食品公司有壹個針對家庭主婦的廣告，標題是“如何用很少的錢吃好？”無疑，這是壹個問題。編輯被定義為給品牌或商品寫描述的職業。他們和文案最大的區別是，編輯更註重描寫“自我”——他註重賣點，而文案更註重描寫“自我與他人”的關系——他尋找訴求。從編輯的角度來說，更接近於“我們的食物好吃又便宜”，從文案的角度來說，正如我舉過的例子，“如何用很少的錢吃好？”與其簡單的說這是交流，不如說這是壹種思維導購靈感，介紹自己，引起用戶對金錢和商品也可以很好交換的關註。
4，好的文案可大可小。
壹個優秀的文案，不僅能創作出新穎實用的文字組合，還能在當前領域的競爭中及時準確地反擊。因為妳要知道，任何壹個細節角度的缺失或落後，都會在這些高速發展的行業中被放大。沒有壹個企業願意失去競爭對手已經擁有的任何手段或方式。他們需要懂得創造，能夠隨時反擊任何競爭對手挑戰的優秀人才。大部分文案也面臨著“守軍十天，隨時用兵”的情況。
就在去年年底，車Inc .的壹個網絡微博引起了很多人的關註，因為車Inc .發表了被黑公關誹謗的聲明，並迅速發布了壹系列反擊文案。其中壹條直接挑戰價格——“我不跟妳比公關，妳跟我比價格”，將租車行業暫時無法逾越的低價設定為競爭優勢點，從而被動地將短期市場轉化為新的廣告機會，在此次事件中打造文案。
商業創造力的新視角
傳遞壹個完整的信息，用最快的方式和直接的語言，是電商時代的營銷出路。從世界知名企業的廣告案例中，很容易看出其產品的定位、創新和特色服務，所以這裏有壹個標準化、專業化、低成本的廣告特點。之所以強調“廣告”二字，應該是讓我們清楚，這不是征文大賽，也不是博客們賣弄技巧的最佳場所。我們壹直從事的都是為了生意。在企業技術進步、產品創新、服務全面升級的同時，
“春夏之日，雨陽交肩，許多小樂趣正在形成快樂”——這是臺灣省壹家著名的中興百貨的促銷文案。早在上個世紀，這家百貨公司的文案就被當地的大眾化所接受，人們期待它能給零售百貨公司帶來不壹樣的形象。後來很多其他行業的廣告策劃也從中興百貨文案的啟發中找到了新的營銷視角。那麽，如果回到我們的網絡零售市場，能夠觀察到這個獨特的角度，我們是否應該與之對話？
請記住，作為壹個商業文案，他不僅是壹個創意藝術家，更是壹個坐在屏幕前的推銷員。他的工作不是致力於文化創作，而是說服人們購買產品，認可品牌。他是商業精英，就像郵件廣告文案約翰·泰和(John Taihe)指出的那樣，“我們不是為了原創而做原創的事情，我們經常在重復使用有用的東西。”