壹、創意過程
設計師將腦海中的各種知識和閱歷積累，通過系列的創意過程將標誌表現出來。
（壹）收集資料
當設計師接到某個設計項目時，最重要的第壹步就是要有目的地收集與項目相關的壹切資料和情報，這是進行創意的依據和重要前提。
企業Logo標誌不僅僅是壹個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標誌接觸的對象和應用環境，為企業量身訂制的壹個標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟之壹，標誌的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
對設計資料的收集越廣泛全面越好，越充分詳盡越好。對收集的資料進行整理歸類，分析信息、事實與相關數據，可按需要程度的不同分為重點資料和般資料，以備設計師和設計全體分別使用。
重點資料指那些與創意密切相關的市場分析、產品特質、當前流行趨勢、消費者喜好、競爭對手狀況等，這是創意的主要依據，必須加以深人細致的分析研究，從中找出若幹個問題點，按壹定的結構秩序羅列出來，以便發現設計項目與目標消費者群體之間某種特殊的關聯點。這種關聯點尋找得越多，激發靈感的機會越多。
壹般資料的收集也十分重要，而且不只是為專項設計創意收集，平時就要用心地去做，做壹個生活中的有心人，時刻觀察生活、體驗生活，並把自己的體驗和發現記錄下來，以備創意厚積薄發之用。
（二）挖掘要素
假如與刨意相關的資料收集工作做到了詳細而周全，就可以說設計師已踏實地邁開了創意的第壹步。那麽，下壹步的工作將會是靜下心來全神貫註地來咀嚼、消化收集到的資料，這個過程如同對食物加以消化樣，不同的是它不是在腸胃內，而是在大腦之中。
現在要認真做的工作是把已收集到的資料用心智的觸角，將壹件事實反復地用下同的方式加以審視，再用不同的看法見解來觀案，從而思索和探求其具有某種價值內涵的意義。
要素挖掘是為設計開發Logo標誌工作做進步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標誌的結構類型、色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌的設計方向，使設計工作有的放矢，而下是對文字圖形的無目的組合。
這時設計師的思維方式猶如在做拼圖遊戲，可將代表每件事物的圖塊按不同思路進行不同的組合變化，當妳“神不守告、心不在焉”地沈醉於遊戲之中時，在創意表現思路上可以歸納出的組臺中，朦勝地感覺到某種“意義”的存在。
這種“意義”可能會形成難以確定和尚不完整的創意火花，這可能是真正創意來臨時的前兆。這些“意義‘壹時還顯得十分模糊不清晰，十分殘缺不完整，甚至會顯得有些荒誕不經，盡管如此，妳也不能讓它們擦身而過，應立即抓緊時間在紙上把它們記錄下來。
要想尋覓到壹個成功的創意，必須要有良好的心態，當妳對拼圖遊戲感到厭倦時，壹定要有恒心和毅力，不能輕言放棄。畢加索曾經說過：
“恒心是自信、希望和能力的體現。”堅強的毅力是天賦最好的夥伴，要充分相信自己會得到最佳的創意方案。
這壹階段可能是創意過程中最痛苦和最折磨人的時期，要尋覓壹十成功的創意，只有潛入水底，才能浮出水面。能不能進入創意的思維空間是最為重要的，這就是我們說的“潛入水底”，只有潛入才能發現生成創意的點子，經過選擇、組合、升華成刨意，創意的苦也就在於這個潛入尋覓的過程。只有經過時間的堆積、數量的堆積，用99%的努力加上1%的靈感，才能使意念升華浮出水面，最終使創意得以產生。
（三）構思階段
這個階段是創意的生成潛伏的階段，這是創意能否生成的壹個十分重要的時期，經過長時間的苦苦思索與尋覓，設計師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時解脫出來，把創意課題完全放開，盡量不要去想這個問題，把問題置於潛意識之中。此時妳必須進人種放松的心態，幹自己想幹的事情，做任何直接或間接能激發妳的想象力和創造情緒的事情。
在輕松娛樂的狀態中，說不定壹個完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會突然間在腦海中閃現。在負荷太重轉動不靈活、暫時放棄思考問題時，大腦得到了休息，由於慣性的作用，大腦的潛意識活動還在思考問題，許多“意義”和“點子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個分子撞擊出火花，就出現了壹個嶄新的意念，靈感就會突發而至。
（四）標誌草圖
（三）構思階段
這個階段是創意的生成潛伏的階段，這是創意能否生成的壹個十分重要的時期，經過長時間的苦苦思索與尋覓，設計師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時解脫出來，把創意課題完全放開，盡量不要去想這個問題，把問題置於潛意識之中。此時妳必須進人種放松的心態，幹自己想幹的事情，做任何直接或間接能激發妳的想象力和創造情緒的事情。
在輕松娛樂的狀態中，說不定壹個完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會突然間在腦海中閃現。在負荷太重轉動不靈活、暫時放棄思考問題時，大腦得到了休息，由於慣性的作用，大腦的潛意識活動還在思考問題，許多“意義”和“點子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個分子撞擊出火花，就出現了壹個嶄新的意念，靈感就會突發而至。
（四）標誌草圖
確定設計的“立意”，首先必須通過委托單位提供的資料與要求進行社會調查，對市場信息、銷售對象、同類產品等因素加以分析研究，掌握各方面的素材後，才能得到個比較正確的設計思想。
根據商標的功能與作用，設計者要做到以下三點：
1．視覺識別
商標是商品與企業的形象代表，既要清晰奪目、易於識辨記憶，又要與同類商品有所區別。
2．傳達信息
以獨特的視覺語言說明它的含義，簡潔明了地表達商品或業務內容、特點，作為溝通產銷之間的媒介，為建立信譽創造條件。
3．個性特征
以鮮明強烈的個性和完整的藝術形象所表現的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，並有生動活潑、引人八勝的宣傳效果。
上述三點設計要求，說明商標設計具有壹切以商業特質為核心，以商品內容結合藝術形式形成壹種視覺傳達的客觀規律，這是商標的特定內容所決定的。設計者要樹立市場競爭的觀念，熟悉市場競爭策略，才能把握住商標設計的規律。
要註重商標的客觀規律，另壹方面在設計意匠和藝術特征方面設計者要做到以小見大、以少勝多。
商標以單純、明快為藝術特征，像信號壹般鮮明、強烈，在剎那間壹目了然。這就要求標誌的形象比其他藝術形式更集中、更強烈、更有代表性，表現出經過高度藝術概括，體現小中見大、以少勝多的視覺藝術特征。
形象化的藝術概括手法是設計者根據審美理想，用生動、具體的感性形象設計的，它始終伴隨著豐富的藝術想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進而達到以少勝多、以小見大的藝術效果。
以鮮明強烈的個性和完整的藝術形象所表現的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，並有生動活潑、引人八勝的宣傳效果。
上述三點設計要求，說明商標設計具有壹切以商業特質為核心，以商品內容結合藝術形式形成壹種視覺傳達的客觀規律，這是商標的特定內容所決定的。設計者要樹立市場競爭的觀念，熟悉市場競爭策略，才能把握住商標設計的規律。
要註重商標的客觀規律，另壹方面在設計意匠和藝術特征方面設計者要做到以小見大、以少勝多。
商標以單純、明快為藝術特征，像信號壹般鮮明、強烈，在剎那間壹目了然。這就要求標誌的形象比其他藝術形式更集中、更強烈、更有代表性，表現出經過高度藝術概括，體現小中見大、以少勝多的視覺藝術特征。
形象化的藝術概括手法是設計者根據審美理想，用生動、具體的感性形象設計的，它始終伴隨著豐富的藝術想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進而達到以少勝多、以小見大的藝術效果。
可由想象、意境、比喻、色彩等構成深沈含蓄的意象美，由變化、運動、對照、均衡等組合成結構完整的形式美。
在商標設計的意匠構思中，首先要充分體現標誌藝術的商業性。藝術語言既要有通俗、普及的藝術形式，更應簡單扼要、生動有趣，令人理解並樂於接受。第二，藝術形象信號化。圖形設計應能做到畫龍點睛之妙，如同信號那樣強烈、刺激，顯示出商品的特性，迅速傳達商品的信息。第三，藝術技巧圖案化。商標要求如同符號壹樣易認、易記，不僅要壹目了然，還要令人印象深刻。圖形設計要表現出單純、清晰的圖案美，並具有優美、明快的藝術特征。以上三點是相互聯系、相互制約的，充分體現出商標的藝術性與商業性結合，美與功能相壹致的特殊本質。
三、標誌設計的表現方法
商標形式和風格的多樣化，不僅僅是藝術上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應根據不同內容、特點，采取不同的藝術處理和表現方法，來體現這壹特定內容的藝術形式。以明顯的感性形象直接反映為目的，創造壹種藝術形象來表明商品的牌名、內容和特點，或以經營業務的性質及其相聯系的事物作為商標。
(1)表現商品的形象；
(2)表現企業或商標的名稱；
(3)表現經營業務的內容與性質；
4)表現與商品或商標相聯系的事物。
上述四類表現形式，有的側重壹方面，有的兼而有之，但它們重點是表達某壹主要環節，而不是面面俱到、包攬壹切。
以富於想象力或是假托某種相聯系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創造具有象征意義的藝術形象作為商標圖形。
(1)象征的：以具有壹定的含義或相聯系的事物作為象征的形式，借以加強所要表達的個性、特征。
(2)模擬的模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達商品的內容、特點。
(3)寓意的：用某種寓意性或具有相似內在含義的有關事物作為商標。壹般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標或業務內容。
設計者要註意文化積累，了解各國歷史傳統和社會習慣，才能設計出此類象征圖形。
四、標誌的設計制作
標誌設計方案確定之後，為了使標誌的運用適合於不同場合、不同材料的制作，保持標誌精細化的準確性，以維持其信譽性、嚴肅性和權威性，標誌圖形的制作必須嚴謹、規範，為不同的使用環境提供標準的制作圖。嚴謹的制作圖要求是：
(1)線條清晰；
(2)圖形明確；
(3)比例恰當；
(4)布局合理；
(5)色彩準確；
(6)文字規範；
(7)造型完美。
標誌的制作可以分為圖形視覺的調整、標準制圖兩個步驟。
（壹）視覺調整
標誌圖形的視覺調整，是設計師壹種專業直覺，是為了取得某種視覺和諧或對比而進行的圖形微調，以達到標誌設計的精細化，在標誌圖形放大縮小中保持標誌圖形的視覺和諧，在不同環境場合給公眾基本統的印象。
（二）標準制圖
標誌的使用範圍非常廣泛，標誌圖形有大至十幾米的戶外廣告，也有小至幾厘米的名片。設計師必須考慮標誌的適應性及組合規範，目的是為了確保標誌在不同使用中的準確性和壹致性。因此，必須繪制標準制作圖。標誌圖形的標準制圖的制作，要有準確而詳細的尺寸和數據，包括圖形的各部分的比例、關系、圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及視覺調整的細節等問題。
標準制圖的尺寸標示法有：
(1)標註實際尺寸，如長、寬、高、直徑和半徑等。
(2)標註比例尺寸，即以圖形中某壹基準參數為依據，其余部丹均按此數據的倍數計算。當確定基準參數後，就可以繪出所需圖形。
(3)對於圖形特異、不宜采用尺寸標示法的，可以采用網格坐標方式，將圖形繪入網格坐標中，復制時根據需要確定坐標方格尺寸，再按圖形坐標位置繪制出來，便能得到所需圖形。