品牌附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。它是在產品的物質功能基礎之上建立起來的消費者的精神享受。在不考慮品牌效應的情況下，對於功能、質量完全相同或者相當接近的商品，其有形價值是相近的。
而壹旦貼上品牌標簽，則商品價格就完全不同。在信息技術行業壹直存在的OEM現象就是如此。