創意和設計的概念解釋
創意(Creativity)。
創意是神秘的。古往今來，學者們對創意的認識不同，所作的定義也各不相同，Robert J. Sternberg認為，創意是生產作品的能力，這些作品既新穎(也就是具有原創性，是不可預期的)，又恰當(也就是符合用途，適合目標所給予的限制) ①。建築學者庫地奇(John Kurdich)認為：創意是壹種掙紮，尋求並解放我們的內在②。賴聲川先生說：?創意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。? ③這些定義都說明了創意包含兩個主要的面向：?構想?面向與?執行?面向，?尋找?與?解放?在更深的層面說明以上兩種面向的創意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創意的?二部神秘曲?，既獨立又互相聯系，它是通過兩個步驟進行的欲望的湧現，以及表達這種欲望的方式。 設計(design)。
從詞源學的角度考察，?設?意味著?創造?，?計?意味著?安排?。英語 design的基本詞義是?圖案?、?花樣?、?企圖?、?構思?、?謀劃?等，詞源是?刻以印記?的意思。因此設計的基本概念是?人為了實現意圖的創造性活動?④，它有兩個基本要素：壹是人的目的性，二是活動的創造性。
設計有廣義和狹義之分。廣義的設計認為只要是人的有目的的活動都叫設計。按照這種說法，原始人類打制石器、切削樹木是設計;家庭主婦計劃晚餐的菜譜、整理房間是設計;小學生挑選玩具、做作業也是設計這種設計的定義涵蓋了人們生活的方方面面，設計成為人的基本活動。狹義的設計觀認為只有職業化的設計人員所從事的創造性地活動才叫設計，例如工程師、建築師、產品設計師、服裝設計師、發型設計師、包裝設計師等等。這種設計的定義強調設計是壹種專業化的活動，並且都有?可見?的物質成果。
創意和設計的區別
1、創意強調靈感和構思，設計強調過程和結果。
創意強調的是靈感和構思(idear),它是壹種復雜的腦力勞動。人們普遍把靈感產生的那壹剎那看成是創意過程中最神秘的壹刻，這壹過程極其復雜卻又在瞬間完成，猶如天外來客壹樣可遇而不可求。它的思維是發散的、跳躍的，沒有規律可循，妳可能在吃飯的時候想到了壹個交通工具的改良方案，也可能在跳舞的瞬間產生了壹部小說的構思靈感的這種不可預期性反過來又加深了人們對創意的?構想? 面向(idear)的看重，所以很多人就把創意直接等同於idear，比如?設計的核心就是創意?，?這件作品很有創意?，就是把創意理解為?計劃構思?，是僅存於思維層面上的。
設計雖然也重視構思、想法，但它更強調的是後半部分的?執行?面向。?設計壹詞有兩種性質：作為動詞，它指人類的壹種活動;作為名詞，是指這種活動的產物。?⑤強調設計是壹個過程(process)，是壹種結果(result)。前期的策劃、構思固然重要，後期的表達、呈現更重要。如果妳有壹個關於汽車的設計方案，並且自認為非常不錯：它有優雅迷人的外型、成熟時尚的色彩、節省動力的裝置那麽，就把它表現出來，用圖象或模型的形式直觀的呈現在觀者面前，讓人們理解、明白，從而最終接受妳的設計，否則，妳壹直在那裏誇誇其談，說的天花亂墜，別人還是壹頭霧水，不得其意。
2、 設計是有目的、有意識的活動，創意則不盡然。
我們說，?設計是人類有目的的創造性活動?，這是設計的最本質的意義，是設計活動的本原。在這個定義裏，非常明確的指出設計的目的性。在設計的過程中，每壹步都是有目的的：從最初的方案構思、方案選擇、方案實施到方案推廣，我們清楚每壹步的意義與作用：我們之所以把汽車設計成這個樣子而不是那個樣子，是因為這樣能更符合人們的審美習慣;我們選擇這種色彩是因為我們的目標人群更青睞於它;我們把操作流程設計成這樣是因為更能符合人們的操作習慣設計的每壹個流程都是圍繞著最終目的來運作的，這種目的性貫穿於設計的始終。
創意的過程中則不壹定都是有目的的，至少是在初始階段。創意是特定的人物在特定的時間、地點的所思、所感，這種思維可能完全是無意識的，天馬行空的，至於這種思維有什麽用處，甚至連他自己都不知道。賴聲川先生在創作《如夢之夢》這部戲劇的時候，看到墻壁上掛著壹幅過去城堡主人的畫像，便產生了壹個關於壹位美麗的中國女子的愛情故事，但是他當時並沒有想到要創作《如夢之夢》，也沒想到把這個故事加進來作為戲劇的壹部分，可見他當時的思維是無目的性的，無意識的，後來隨著其他素材的積累，才漸漸完成了這部劇作。
我們自己也經常有這種體會：看見壹事物便聯想到另外壹事物，從另外壹事物又聯想到了與它有關的其他東西這種思維是自由的，無意的，飄忽不定的，不受主觀意識的支配，倘若我們繼續順著這種思維聯想下去，沒準就是壹首優美的詩或者壹部小說的提綱。這說明有些創意在初始階段是無意識的、沒有目的性的。
當然，並不是所有的創意在初始階段都是沒有目的的：看到殘疾人坐輪椅上下臺階不方便，就有了壹個能爬臺階的輪椅的創意;看到水蒸氣把壺蓋掀動就有了把水蒸氣當作動力的想法;曼佐尼(Piero Manzoni)把自己的大便封在罐頭裏當作?活雕塑?妳能說這些行為是沒有目的的嗎?
3、 和創意相比，現代設計更多的表現出協同合作的特征。
我們知道，創意中最重要的就是構思，而構思是發生在個人頭腦中的活動。每個人由於受到生活背景、文化程度、生活經驗、性格等多方面的影響，即使是處在同壹環境中的兩個人，面對同樣的問題，觀察問題的角度不同(所謂?仁者見仁，智者見智?)，產生的創意思維也不同。雖然創意人之間有時也就某壹問題交流看法，他們也會對某壹問題展開討論，但是交流討論完之後，隨著對此問題的深入了解，每個人心中又有了新的認識和想法，形成了新的創意，這兩種創意又是不同的。所以同壹個創意思維不可能由兩個人來***同完成，不同的人產生的創意只可能類似，不可能完全相同。
設計是壹種交流，是壹種協同工作，設計的重點是參於、貢獻與傳達。壹個復雜的設計任務，往往需要不同部門、不同領域甚至不同國度的人***同完成。在初始階段，設計師與設計師之間交流資料與設計構思，設計師與客戶之間交流設計方案;在產品制作階段，設計師與模型師、工程師之間需要交流合作;產品銷售階段，供應商與經銷商之間需要交流這種交流貫穿於設計的整個過程。
創意與設計的聯系
實際上，創意與設計的概念外延都是非常大的，壹個概念外延越大，其內涵就越狹窄，概念就越是模糊。所以，創意和設計之間的界限並不是那麽清晰的，他們有交叉、重疊的地方，也有許多***同點，舉例來說：
1、 創意與設計都強調創新。
所謂創新,就是重新組織已有的知識經驗,提出新的方案或程序,並創造出新的思維成果，這就是創新。創意與設計都是強調創新的：例如，創意的英文單詞 Creativity本身也可以翻譯成?創新?，在英文裏，創意等同於創新;而設計是?人為了實現意圖的創造性活動?，?創造性?即創新，它是設計活動的基本要素。
創新的重要性，從小的方面講關系到個人、企業的前途，從大的方面講關系到民族、國家的命運。江澤民同誌指出：?創新是民族的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力?。社會在發展，時代在進步，科學技術的發展日新月異，每壹秒都有無數新鮮事物的出現，並且，崇尚新奇是我們人類的天性，沒有人願意永遠生活在壹成不變的環境裏。所以我們要努力創新，擁抱並接受新鮮事物，敢於向困難挑戰，使自己永遠保持壹種積極進取、蓬勃向上精神狀態，只有這樣，才能跟上時代前進的腳步，滿足人們日益增長的物質文化生活的需要，才能使我們的企業和國家在激烈的競爭中處於有利的地位，促進經濟、社會更快、更好的向前發展。
2、 創意與設計都是壹種低投入，高附加值的行為。
創意與設計之所以被各國推崇，是因為它在知識經濟社會中具有神奇的魔力：它能以較小的投資換來巨大的經濟效益。創意與經濟結合，發展成創意產業，設計與經濟結合，發展成設計產業。通過創意和設計帶動經濟發展，改變企業和國家命運的例子舉不勝舉： 1998年，Jonathan Ive設計出了糖果般可愛的第壹代iMac，改變了人們對電腦笨拙、冰冷的印象, 改變了蘋果公司長期走弱的業績，甚至擊敗索尼，成為數字時代個人娛樂設備的第壹品牌。韓國的三星公司，憑借優良的產品性能、人性化的設計、富有創意的銷售模式在短短的時間裏壹躍成為具有世界影響力的跨國公司;我國的聯想、海爾、康佳等企業近年來也意識到創意和設計在經濟領域中的重要性，逐漸加大了對創意和設計部門的投資力度，把它們當作提升品牌形象、向國際化邁進的壹件強有力的武器，並且成績顯著。
3、 創意與設計都把文化作為立足點。
創意和設計都是源於文化並高於文化，是對文化資源創造性的開發和利用。 ?文化是靠符號表征著的意義系統?⑥，人是生活在壹個?意義?的世界裏，所以我們看到壹塊石頭，我們會叫它?猴子觀樹?，看到壹棵樹會叫它?迎客松?。把文化融入到創意和設計中，可以使新事物與人所熟悉的前事物或他事物在時空上具有?意義?的上下文聯系，從而便於人對其意義的認知、理解、接受。同時，創意和設計出來的結果由於有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有了更強的競爭力。
隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質性和經濟性的需求會相對減少，文化性的需求將會不斷增加。為了適應這種新型需求，就需要從事創意和設計的個人或企業對文化充分挖掘.並進行創造性地現實轉換，使人們能夠很容易的接收。
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