關於rtb舉個小例子就明白了。假如小明有壹天想買個熱水壺，於是去京東看熱水壺的信息。這個時候京東會跟google說：“小明來我這了，妳把他記下來”。然後google會跟京東說，“好的我記下來了，小明在我這的代號是‘xiaoming_jingdong’ ”（這個過程叫cookie mapping）。結果小明看了京東的熱水壺沒有滿意的，什麽沒買就關閉瀏覽器了。
第二天，小明去搜狐看新聞，這個時候，google會跟京東說：“小明去搜狐看新聞了，在頁面的右邊有倆廣告位，長寬分別是.......在第壹屏.......（描述廣告位的相關內容），妳要買這倆廣告位嗎”。這個時候，京東會把以前在京東的壹些消費情況，還有以前進行的競價數據都拿出來，算壹算展現這倆廣告位值不值得買。算了壹下，京東跟google說：“我要買，我出價多少多少，我想展示.......廣告，這是廣告圖片，這是圖片鏈接”。
搜狐看新聞，google不會只給京東發通知，同時要買這倆廣告位的可能還有當當，壹號店什麽的，google看誰出價高，就展示誰的廣告。假如京東出價最高，在小明點開搜狐新聞頁面的壹瞬間，會在頁面右側看到倆京東熱水器的廣告。因為小明昨天想買最後沒買，所以今天點擊這倆廣告的並購買熱水器的幾率就特別高。
這就是RTB，要註意壹點，RTB 都是按CPM（展現）收費的，估計百度以前的競價排名是按cpc（點擊）收費的。另外，關於谷歌怎麽知道小明去搜狐看廣告的，搜狐那邊跟谷歌也會有合作，搜狐會在頁面上放個google的連接，有用戶點開搜狐的頁面的時候，通過這個鏈接請求google的服務，google就知道小明去搜狐看新聞了。在這個過程中，google的角色叫adexchange（廣告交易平臺）。京東叫DSP（需求方平臺）,搜狐叫ssp。