1、郵件發送方在發送電子郵件之前必須經過接收方的同意，也就說只能發送opt-inemail。
2、營銷郵件列表中的E-mail聯系人既郵件接收方可以隨時自由加入和自由退出郵件列表。
3、保障郵件列表中的E-mail聯系人的信息私有化，不能以任何方式***享或出售私人信息給第三方。
4、發送方應尊重接收方的意願，周期性的傳遞有價值的信息和資源，不發送與主題無關的信息、內容、廣告。
5、Email營銷是指在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的壹種網絡營銷手段。基於用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的形成了Email營銷的三個基本要素，三個要素缺壹不可，否則不能稱之為有效的Email營銷。未經用戶許可就強行發送到用戶郵箱中的任何電子郵件都是垃圾郵件，Email營銷是基於用戶許可的，不能說是垃圾郵件。