1、競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（壹般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。
2、在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：按效果付費，費用相對較低；出現在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，增加了推廣的定位程度；競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關註和點擊，因而效果比較顯著；搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對於自然排名效果不好的網站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢。