汽車網絡營銷不單純是指網絡技術，而是市場營銷；汽車網絡營銷不單純是網上銷售，是企業現有營銷體系的有利補充；汽車網絡營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產物。
汽車網絡整合營銷=UEOSEMSEO公***關系軟文營銷EDM公***營銷數據營銷。
與許多新興學科壹樣，“汽車網絡營銷”同樣也沒有壹個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到壹定營銷目標的營銷活動，都可稱之為汽車網絡營銷（或叫網上營銷），也就是說，汽車網絡營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，汽車網絡營銷壹直都是壹項重要內容。
對於汽車網絡營銷的認識，壹些學者或汽車網絡營銷從業人員對網絡營銷的研究和理解往往側重某些不同的方面：有些偏重網絡本身的技術實現手段；有些註重網站的推廣技巧；也有些人將汽車網絡營銷等同於網上直銷；還有壹些把新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入網絡營銷的範疇
為了理解汽車網絡營銷的全貌，有必要為汽車網絡營銷下壹個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發，將汽車網絡營銷定義為：汽車網絡營銷整體營銷戰略的壹個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網特性來實現壹定營銷目標的壹種營銷手段。
據此定義，可以得出下列認識.
第壹。汽車網絡營銷不是網上銷售
網上銷售是汽車網絡營銷壹定階段產生的結果，汽車網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的壹項基本活動，但汽車網絡營銷本身並不等於網上銷售。
這可以從兩個方面來說明：
（1）因為汽車網絡營銷可能表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為壹種對外發布信息的工具、汽車網絡營銷活動並不壹定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利於增加總的銷售；
（2）網上銷售的推廣手段也不僅靠汽車網絡營銷，還要采取許多傳統的方式，如傳統媒體廣告、發布新聞、印發宣傳冊等。
第二。汽車網絡營銷不僅限於網上
這樣說也許有些費解，不在網上怎麽叫汽車網絡營銷？因為互聯網本身還是壹個新生事物，在我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對於已經上網的人來說，由於種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯網上通過壹些常規的檢索辦法，不壹定能順利找到所需信息，何況，對於許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，壹個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關於網絡營銷本身的營銷，正如關於廣告的廣告。
第三、汽車網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎之上
因為汽車網絡營銷整體營銷戰略的壹個組成部分，汽車網絡營銷活動不可能脫離壹般營銷環境而獨立存在，汽車網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。有關汽車網絡營銷理論與傳統營銷理論的比較將在後面內容中做深入分
汽車網絡營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售後各環節進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業以現代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等環節。
汽車網絡營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發展的瓶頸問題，而汽車網絡營銷則對之需求不高，因此發展汽車網絡營銷不存在障礙。國際上實施汽車網絡營銷有許多成功的範例，壹些知名的企業都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創意開展汽車網絡營銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。如壹些大型企業以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在大腕明星上，再利用這些明星的光環效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值壹再飆升。
汽車網絡營銷即是利用互聯網作為手段，從而達到營銷的目的。汽車網絡營銷包含的內容很廣，主要有：網上市場調查、網上消費者行為分析、網絡營銷策略制定、網上產品和服務策略、網上價格營銷策略、網上渠道選擇與直銷、網上促銷與網絡廣告、汽車網絡營銷管理與控制等等。