seo和ppc的優劣勢區分搜索引擎營銷目前主要有兩大流派:壹種是競價排名廣告模式，也叫點擊付費廣告(PPC)，另壹種就是SEO，也就是搜索引擎優化推廣模式
很多人都想將兩者壹起使用，以達到最好的效果
但是，每壹種都有自己很顯著的不足和優勢，現在讓我們來將它們各自的優勢和不足進行壹個整體的評估
SEO(搜索引攀優化推廣)近來許多調查顯示SEO比PPC有更顯著的優點
大多調查表明，用戶更願意點擊自然搜索的結果，並且自然搜索結果的頁面轉換也相對較高
壹項研究顯示54%的Google用戶趨向於自然搜索結果，66%的人討厭搜索廣告
SEO的效果是持久的，而PPC的效果更快速
如果壹個SEO打好了堅固的基礎，它最終效果將是長久的，並且收益比任何Ppc廣告系列都好
搜索引攀優化推廣的優點:1)就像前而所說的壹樣，大多數用戶更青睞於那些自然的搜索結果，所以更喜歡點擊
2)搜索引擎優化推廣可以建立外部鏈接
讓很多網站鏈接到自己的網站，不僅可以為網站帶來排名提升，還可以帶來訪問量，並將這壹優勢保持相當長時間
3)成本比PPC低，但收益長久，穩定，能夠為客戶帶來更高的投資收益回報4)可以通過對網站內容進行良好優化來銷售或宣傳產品
5)訪問量是完全免費的，不用為點擊付費
搜索引攀優化的不足:1)搜索引擎對自然結果的排名算法是不穩定的，壹旦發生變化，會使某些網站受到影響，而且效果也不夠穩定，無法準確預知排名和訪問量
2)SEO無法立即見效，往往可能需要等上幾個月的時間才能有效果
3)SEO剛開始以低成本吸引人們眼球，但是搜索引擎對其排名系統的不斷改進，優化成本也愈來愈高，這壹點在熱門關鍵詞上的表現最為明顯
PPC(點擊付費廣告)對於能熟練掌握PPC的人來說，PPC無疑是最好的賺錢方式，它能幫助您用最小的成本獲取最快的效益，當然前提是您是這方面的專家
雖然具有挑戰性，但壹旦成功，就能馬上得利
用PPC廣告，用戶能自行選擇關鍵詞，也能任意決定關鍵詞的競價來調整排名，這樣有利於用戶控制錢怎麽花，花在哪
PPC廣告可以自己操作，也更容易控制，而做SEO幾乎是外包給專業公司
SEO需要時間才有效果，而PPC只要有幾天的時間就能看到結果，而且您也可以控制什麽時候運行，什麽時候關閉
當然，就像SEO壹樣，它有好的壹面，也有不好的壹面
下面分別是優勢和劣勢
主要有以下優勢和劣勢:優勢:1)PPC廣告很快就能看到效果，壹旦評審通過，壹兩天就能看到
2)輕松控制廣告排名
只要調整關鍵詞競價就可以控制排名，而SEC還需要尋找鏈接，交換鏈接等等繁復的工作
3)PPC廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比搜索引擎優化更具穩定性和預知性
4)前而也提到過，PPC現在已儼然成為互聯網絡上最流行的壹種廣告傳媒形式之壹
5)只要加上轉換跟蹤代碼，就可以對每個轉換跟蹤，進而調整關鍵詞，使其達到最大績效
劣勢:1)由於這種廣告模式的流行，導致競爭非常激烈
有些熱門關鍵詞的每點擊價格往往高達五六美元，沒有壹定實力，很難承受得起這樣高的競價
2)從長期效果考慮，其投資收益回報不及SEO
將SEO與Ppc有效結合SEO適合中小企業，因為其成本較低，但是其具體成本是很難定義的，因為中小企業壹般不會有專人SEO，都是選擇SEO外包，外包的周期壹般較長，約為1、個月見效，維護期壹般是半年或壹年
當然很多詞也是價格不壹，並且效果不敢保證，當然壹般是見效就給錢，而且是分期
PPC，無疑是來得快的，但對於壹般的中小企業而言，需要考慮這部分成本，如:筆記本，百度排名前三名的最低競價費用為在3飛塊左右，當然這個詞很熱，並且屬於廣泛關鍵詞
如果主關鍵為:**牌筆記本，筆記本報價之類，或使用長尾詞，如，深圳聯想筆記本報價，深圳筆記本最新報價等此類詞，競價會稍微低些
就競價而言長尾詞的價格不算很貴，精準度也高些
SEO也比較註重長尾關鍵詞的優化，因為競爭度不會很大，排名也容易上升
壹、可以先對網站進行SEW化，然後用PPC廣告方式帶流A和用戶，來翎助提高網站排名
有時候，優化壹個新站或開始SEO優化時，提高自然搜索排名的最好的方法就是使用PPC
通過PPC，您就能輕易快速的知道哪些關鍵詞的轉換是最好的
不斷的進行關鍵詞測試，找出轉換高的關鍵詞，同時PPC能給網站帶來流量和潛在的用戶，這些都對SEO的優化很有幫助
下面是具體的步驟:1
首先找出準備用SEO優化的關鍵詞或短語列表(您可以通過關鍵詞研究來找到較好的關鍵詞)
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用這些關鍵詞跑PPC，請註意以下幾點:1)采用三種關鍵詞匹配方式(廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配)，爭取不漏掉任何壹個好的關鍵詞
2)不運用內容廣告，以免影響效果
3)廣告系列用的登錄頁面應該與要使用SEO優化的頁面相同3
跟蹤結果PPC跑了幾天或幾個星期之後，通過觀察以下因素得出結果:轉換率壹哪些關鍵詞有最高的轉換率顯示裏壹每個詞的顯示量是多少?哪個顯示量最多?哪些關鍵詞搜索最頻繁
不斷的測試直到找到了哪個詞和哪個登錄頁而結合壹起帶來的流量和轉換最多
這樣就能找出壹組好的關鍵詞以及登錄頁面，然後再用它們進行SEO優化
二、在SEOI比化快要見效的時候，用PPC廣告達到快速收效的目的
由於SEO優化見效慢，但是以長遠利益看，比PPC要好
所以，只要環境允許，SEO帶來的長久利益不能忽視
最聰明的辦法是發揮優勢，彌補劣勢
既然SEO見效慢，PPC見效快，因此除了用PPC測試好的關鍵詞和頁面，帶來流量外，還可以用PPC輔助SEO達到快速收效的目的
三、競價在承受範圍內的關鏈詞用PPC打廣告，而對比較貴的關鍵詞用SEO推廣
在上文的PPC的劣勢中提到過，山於PPC廣告模式的流行，所以競爭極為激烈
有些熱門關鍵詞的每次點擊價格往往高達五六美元，沒有壹定的實力，這樣的價格很難承受得起，而SEO不需要為每次點擊付費，成本主要是人員投入
所以對於價格較昂貴的關鍵詞用SEO推廣
而由於PPC見效快的優勢，對於出價較低的詞還是用PPC打廣告，不僅可以測試，還能有較快的回報
那怎麽知道關鍵詞的出價呢?通過關鍵詞搜索工具能找到某個關鍵詞的平均CPC(點擊壹次的出價)，這樣就能找出哪個關鍵詞是在承受範圍內的，哪些不是
當然如果有條件的話，可以先用PPC進行測試找出不同種類的關鍵詞，然後決定哪種打PPC,哪種做SEO
註：A5com是壹家以搜索引擎優化（SEO）技術為基礎，提供整站優化、站群營銷、網絡品牌塑造、商務網站優化、網站制作及行業平臺和軟件開發等壹站式網絡營銷服務公司：根據不同企業網絡營銷需求，A5com提供中文、英文等多語種的搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎廣告投放
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