蘋果發布會壹般分為兩場，分別是在每年的3月份和9月份，3月份的發布會又被稱為蘋果春季發布會，9月份的則被稱為蘋果秋季發布會。
其中秋季發布會最受期待，每年9月份，主要發布新款iPhone設備，正式發行新版IOS系統，上市新款iPhone手機。例如最近的2020蘋果秋季新品發布會時間就是蘋果公司於美國當地時間2020年9月16日淩晨1點（美國當地時間9月15日上午10點），用戶可通過蘋果官網、愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、微博和優酷觀看。
蘋果發布會的特點
以2022年春季發布會為例，在公布了全新配色的iPhone13、13Pro系列之外，蘋果還在也這壹次的春季發布會上推出了全新的iPhoneSE。
這壹代的iPhoneSE采用了和上壹代iPhoneSE壹樣的外觀設計，其屏幕尺寸依然為4.7英寸，采用了指紋解鎖方案，在外觀上和此前的曝光信息基本吻合。而蘋果方面也宣稱稱，這壹款iPhoneSE在屏幕和背板方面采用了和iPhone13系列背板相同的材質，因此可以提供到更好的耐用性。