關鍵詞優化是指把網站裏面的關鍵詞進行選詞和排版的優化達到優化網站排名的效果。搜索引擎中相關關鍵詞的排名中占據有利的位置。在國外，SEO已經是比較成熟的行業，而在國內還尚處於起步和發展階段。
可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化技術，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。
廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。
排名優化
目的
壹、可以吸引在各搜索引擎上的潛在客戶更容易找到妳的網站，並通過了解而與企業進行合作交易，企業從中獲得盈利。
三、通過搜索引擎的訪問量來提高企業品牌的知名度和影響力。
意義
隨著網絡的發展，網絡的數量已近數以億計，龐大的信息、便捷的訪問，人們習慣了從互聯網中搜索自己需要的資料，但是龐大的數據量讓人們很難在短期內找到自己需要的信息，通過搜索引擎能更快，更準確搜索到所需要的信息。搜索引擎技術在不斷的發展，他逐漸成為網絡信息查詢不可缺少的工具。對於企業，隨著網絡的發展，網絡營銷已經成為公司營銷的壹個重要組成部分。企業的網站不再是壹個單純的展示信息的平臺，網站在搜索引擎中有好的排名，不僅會給壹個網站帶來極大的流量，同時訂單也會隨之增加。
壹個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導致模糊認識，那麽人們還能看到它真正的面目嗎?不能!故SEO需要創新，必須首先要推翻之前的“陳規陋習”，附上時代賦予SEO的特征，並在理論上不斷趨向完善。
搜索引擎優化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某壹特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，現在網上關於這方面的教程有很多，但很多都是過時的，因為互聯網是在不斷的變化的，互聯網上的牛人，組建了壹個優化學習的群，來對網頁內容進行相關的優化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
優化技巧
位置布局
關鍵詞的布局也是十分重要的，關鍵詞是壹篇文章的核心，可見關鍵詞的重要性就不言而喻了。關鍵詞出現在重要的位置或者采取重要的格式，百度蜘蛛就會給予它更高的權重，所以在進行網站優化時，要留意關鍵詞的位置布局。不能盲目布局或添加關鍵詞，這樣會得不償失的。據我經驗總結關鍵字出現在標題第壹位的網站權重往往高於出現在後面的排名。
密度
對於關鍵詞的密度，大家眾說紛紜，至今也沒有壹個固定的標準，所以每個站長在對待關鍵詞密度的時候總是有點猶豫不定，加多了怕被搜索引擎認為作弊，加少了怕無法達到關鍵詞優化。壹般情況下，只要是讓關鍵詞分布的比較合理，比較自然，這樣壹般都不會有什麽問題，即使達不到上面的那個標準也無所謂，搜索引擎同樣也會給妳這個頁面比較高排名的。
網頁內容中
關鍵詞在網頁內容中的出現，也是很有邏輯性，用黑體，斜體來強調關鍵詞，壹兩次就足夠了。這樣不僅能吸引瀏覽者的眼球，也能獲得搜索引擎的重視。也可以在網頁最底部放上關鍵詞，當然要符合邏輯和語法，並對用戶友好。[4]
難易因素
1、觀察百度指數
如果妳不知道什麽是百度指數，以下的內容就先別看了，先了解下基礎知識吧！觀察百度指數其實也是最簡單最籠統的壹種判斷方法，因為從理論上來說搜索量越大的詞給網站帶去的IP肯定越多，那麽勢必會造成優化該關鍵詞的人數的增加，這樣就無形的加強了競爭的激烈程度。首頁只有十個位置，100個人擠10個位置跟1萬個人擠10個位置的難度肯定是不壹樣的。[5]
2、觀察百度的收錄數量
其實這跟觀察百度指數的本質都壹樣，都是通過這些可觀數據來分析，由優化這個關鍵詞時可能存在的競爭對手的數量，從而判斷優化的難易程度。不過從頁面收錄數量上來判斷難易程度明顯沒有比根據百度指數來判斷更合理，因為收錄的數量多可能只是因為該關鍵詞的相關信息比較多，而不是有非常多這樣的網站，既然不是同行，那自然算不上是競爭對手。
3、觀察百度競價或推廣的網站數量
4、觀察網站權重
前面的三點其實可以總結成壹點，那就是通過分析某些客觀數據來了解競爭對手的數量，從而判斷該關鍵詞的難易程度。也就是說這三點都是從數據分析出來的結果，而數據往往都不是很精確的，這也就讓以上三點並不是百分百可行了。當無法從以上三點來判斷壹個關鍵詞優化的難易程度時，就應該在搜索引擎上搜索該關鍵詞，分析排名在首頁的十個頁面的情況。但是這樣的方法確實很難用語言來表述清楚，只能說幾種極端情況。
如果這十個頁面的標題中都沒有完整出現妳搜索的關鍵詞，那麽這個關鍵詞肯定不會很難，即使是搜索引擎的收錄量很大或是百度指數比較高。什麽意思呢，舉個例子，比如某某某公司這個關鍵詞，觀察百度前十的頁面的標題，某某某公司這個關鍵詞很少完整的出現在標題中(紅色顯示)，也就是他們都被拆分成2個或以上的關鍵詞了。這時如果妳的網站是完整出現的，那很明顯妳的頁面的被展示的概率更高，因為百度肯定會優先顯示匹配程度更高的頁面，否則百度不就經常顯示無關的頁面了麽。[1]
如果這十個頁面都是主域名而且快照都很新，那麽這個關鍵詞肯定不會太容易，即使搜索引擎的收錄量很少甚至連百度指數都沒。首先說明壹點，百度指數中沒有該關鍵詞的數據並不代表真的沒有人在搜這個詞，只是百度沒有統計這個詞而已，至於其中原因壹句話帶過，要百度指數統計某個詞是需要在後臺添加的。頁面的快照都很新，至少能說明這十個站點的更新頻率都比較高，而且權重還不錯。
如果發現這十個頁面都是來自百度、新浪、中關村等知名網站或旗下產品，那這個必然非常難，因為我們優化的站超過他們的可能性不大。以上說的這幾種情況都屬於極端的。
提高排名
提升步驟
從理論上說，想提升網站關鍵字很簡單，只要按以下四個步驟操作，即可實現。比如說想提升“網站優化”這個關鍵字的排名。
1、網站首頁Title標題應該包含“網站優化”這個關鍵詞，位置越往前越好。
2、網站首頁中，應該多出現“網站優化”這個關鍵字，關鍵詞密度以2%-8%為宜。
3、與優質的網站交換優質鏈接，鏈接的標題中最好帶有“網站優化”。鏈接的形式最好是單向鏈接，可以用交叉鏈接的方法實現。
4、除了交換鏈接外，還可以在壹些權重高的論壇、博客留下外鏈。比如說在推壹把論壇，就可以在論壇簽名中，留下外鏈。
5、除了外鏈的建設外，在本站的相關頻道或是內容頁，也可以用以上方法增加內部鏈接。
6、堅持每天對網站更新原創文章，打造有價值的內容信息。用戶體驗度非常重要！
策略：網站內容
網站的實際內容是妳網絡優化策略的壹個重要的因素。如果妳想妳的網站能在搜索結果中排得靠前，在妳的網站中必須有實際的內容。搜索引擎的蜘蛛基本上是壹個瞎子。他們只能對妳網頁內容進行判斷妳網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜索引擎進行索引是壹個成功搜索引擎優化策略的基本需要。
很容易明白，為什麽壹個沒什麽內容的網站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到壹個包括很多重要信息的網站。很自然，網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容還沒那麽豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優化的站主牢記。不要忘記更新妳的網站。無論是搜索引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。這是什麽意思呢？這就要求妳要收集大量的信息，專註於這領域的變化。
關鍵字密度
網頁上通常會有數以百計的詞語，那麽搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述妳的網站的重要的詞語呢？搜索引擎會統計妳每壹個頁面的字數。那些重復出現的詞或短語被認為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來統計妳頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是壹個搜索引擎優化策略最重要的壹個因素。[3]
為了得到更好的排名，妳的關鍵字必須在頁面中出現若幹次，或者在搜索引擎允許的範圍內。
怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡單，只要妳在搜索引擎中搜索妳要優化的關鍵字，然後統計壹下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。當然也有很多統計關鍵字密度的工具（妳可以在本站上找到）。
網站關鍵詞密度對於搜索引擎專區有壹定的影響，對於網站排名特別是長尾詞都有很大影響。所以壹個網站的關鍵詞密度應該控制在2%-8%之間比較合適。
關鍵詞密度如果太高會被收索引擎視為關鍵詞堆砌，非常影響優化。
點擊流行度
鏈接流行度
註意事項
1.切記頻繁修改meta標簽
對於搜索引擎而言，是無法接受站點頻繁修改mate標簽的，其中，最關鍵的莫過於頻繁修改title標題和描述了。個人建議對於seo而言，最好在不做大的方向調整的時候，不去大範圍修改站點的關鍵詞和描述。那麽，對於seo需要小範圍調整關鍵詞的時候，最好的辦法是在不改變當前描述方式的時候，進行小範圍的調整。建議修改或者添加幅度不超過10%，要不然站點進了沙盒就需要時間來調整了，有點得不償失。[7]
那麽，假如妳新接受壹個站點，妳應該怎麽辦呢？每個seo的工作方式不同，妳可能會不習慣別人的描述方式，同樣的建議，假如妳定的關鍵詞和標題實在沖突太大，那麽妳就看沖突的大小改變調整範圍，並做好被降權等心理準備了。
2.內容更新的復制粘貼乃至更新緩慢
內容更新的復制粘貼，在百度2012年8月進壹步更新了算法之後，內容建設更為艱難，復制粘貼的網站已經完全無法存活，因此，偽原創乃至原創的技巧更為重要。更新緩慢，這對優化而言，基本上，那麽，我只能說妳不是壹個合格的seo。其它，壹笑而過，不多言了。
3.站點內部的相關調整
有些人總是喜歡沒有考慮清楚就去修改網站的相關內容，這個內容是指程序、服務器、結構等，這些改變，有些有利，有些弊端不小，希望seoer能把控好尺度。[2]
4.友情鏈接的交換
5.外鏈的建設
很多seoer總是把重心放在外鏈建設上面，個人而言，seo不應該把太多的重心放在外鏈的建設上，更不應該把外鏈建設的數量，放在第壹位。質量很重要，提醒下各位同行們，百度是壹個很好的平臺，不利用，對不起黨呀。
6.任意群發
個人是不建議用群發工具的，倘若真要使用，也最好能讓搜索引擎不聞到工具使用的痕跡。
8.更新規律
個人覺得，也是浮雲，很多朋友說喜歡幾點幾點更新，我個人管理網站，都是興趣來了就更新的，當然，我更新還是有規律可循，比如，我壹天盡量更新壹篇左右，實在忙，也應該壹周更新壹篇以上的原創，4篇左右的偽原創。
9.堅持和執行
seo工作，其實最重要的還是堅持和執行，對於seo人員而言，假期不是假期，晚上，或許還要進行相關的工作，那麽，妳需要堅持，假期或許也需要更新。執行，那就是想好的計劃，壹定要得到有效的執行。
10.別為了更新而更新，別為了seo而seo。
11.沒有資源
資源的尋找，假如妳沒資源，很好的辦法，研究同行站點吧。
不穩定
1、網站服務器不穩定
假如妳的網站經常打不開或者翻開速度很慢，就會影響百度蜘蛛的匍匐和抓取，即使是有排名，搜索引擎也會由於妳網因而，首先要保證的就是有穩定且速度較快的空間。[8]
2、網站主體構造或模塊發作改動
這個不會很快影響關鍵詞的排名，但在搜索引擎更新之後關鍵詞就會遭到壹定影響，百度排名降落，嚴重的還會被K。因而形成關鍵詞排名壹定水平的下滑。要想關鍵詞排名穩定，網站的構造穩定是必需的。
3、切忌隨意修正三個標簽
假如妳更改了網站首頁的標題，描述，關鍵詞，都有可能形成百度更新時，關鍵詞排名大幅度的變化。所以三大標簽不要隨意更改。
4、網站構造不夠合理、影響優化或存在作弊可疑狀態
比方壹些設計裝修類的站存在大量flash，或js這樣的話，站內沒有更新模塊，只能靠外部鏈節來做，這樣的站排名也不會穩定的。
5、文章、外鏈質量和數量不穩定
假如在百度更新時，妳的網站文章、外鏈有較大的變化，都會影響百度快照排名，因而網站要註重外鏈的數量和外鏈的質量。假如百度前面收錄外鏈，後面刪除外鏈，這樣對排名影響很大。
6、友鏈
友誼鏈接中假如有被降權或被K的站也會影響到網站的排名，所以對友誼鏈接要及時查看，發現有被降權或者被K的友鏈要及時刪除，添加高質量的友誼鏈接。[6]
7、用戶體驗做不到位
網站的用戶體驗度在很大水平上決議了網站建立的成果。想要堅持排名優化穩定，就必需充分的利用跟客戶的互動，進步內容的質量，增加分享和轉載的功用，做到經常跟客戶交流、溝通。
優化難度
假如說妳的客戶給壹些項目的關鍵詞，問妳這些關鍵詞需要多長時間才能做到搜索引擎的首頁?這個時候就需要妳對這些關鍵詞的優化難度做個精準的判斷了，判斷的方法很簡單：
壹、根據域名的年齡；
二、關鍵詞的搜索結果；
三、百度指數分析；
四、競爭對手的網站分析：
1、網站的域名年齡;
2、網站的外鏈收錄數量;
3、網站內容文章的質量。