欄目包裝是指通過對電視、廣播或網絡節目進行名字、畫面、音樂、字幕等各方面的設計，使其具有承載特定主題或內容的視覺效果和聽覺效果。欄目包裝在電視、廣播或網絡節目中起著重要的作用，能夠突出主題，建立品牌形象，並吸引觀眾的關註。
欄目包裝涵蓋了平面設計、視覺創意、動畫制作、音頻制作等多個方面的內容。在設計欄目包裝時，需要結合節目內容與目標受眾的特點，盡可能地呈現出有趣、吸引人的效果。同時，欄目包裝也要符合主流審美和時代潮流，具有壹定的創意和美學價值。
欄目包裝對提升節目品質和競爭力具有重要意義。優秀的欄目包裝能夠提高觀眾的收視率和忠誠度，使節目與其他同類型節目產生的差異化優勢。此外，欄目包裝還能夠為廣告商提供更多的廣告創意空間，提高廣告收入。因此，欄目包裝不僅是節目制作的重要組成部分，也是廣告商優化廣告投放策略的重要手段。