(1)千人印象成本收費模式。在傳統媒體的廣告業中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎。由於網上的網站可以精確地統計其頁面的訪問次數，因此網絡廣告按訪問人次收費是壹種科學的方法，所以網絡廣告沿用了傳統媒體廣告的做法，壹般以廣告網頁被1000次測覽為基準計價單位的收費模式，即CPM。例如，壹個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每壹千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果壹個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。
CPM模式只按實際的訪問人次收費，這樣可以保證廣告主所付出的費用與測覽人次直接掛鉤。其次，按CPU收費，可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的測覽人數。第三，可以避免客戶只願在網站的首頁做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是壹樣的。正是如此，采用CPM收費模式似乎已經成為目前網絡廣告的壹種慣例，而且不同的網站價格大相徑庭，在著名網站中，如Yahoo的價格則可高達75美元/CPM，而壹些鮮為人知的網站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導航網站的旗幟廣告報價：壹般價格，以$30/CPM為計算的參考標準，每75萬人次價格為$6000;針對某個地區或區域的價格，$30/CPM;按內容或主題定價，$40/CPM;按關鍵詞定價，$60/CPM。國內的網絡廣告服務商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費模式。
(2)每千次點擊成本(CPC)收費模式。以網頁上的廣告被點擊並鏈接到相關網站或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式，例如，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，並且進入了廣告主的網站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費模式。
(3)平均點擊次數收費模式。按壹段時間內，壹個網頁上某個鏈接點被點擊的次數收費。網頁上的每壹個廣告、鏈接點都能被點擊，所以網頁上的點擊次數是多個廣告或其他鏈接造成的。因此，用壹段時間內網頁上的點擊次數來計算廣告的價格、統計網站的點擊流量是不準確的，這是壹種粗略的算法。廣告主在使用這個標準時，應與相同條件下CPM方式作壹個比較，看哪壹種定價標準更合算。
(4)每行動成本收費模式。這是廣告主為防範廣告費用風險采用的壹種模式，即廣告主在廣告帶來產品的銷售後按銷售數量付給廣告網站較壹般廣告價格更高的費用。
(5)其他收費模式。壹些網絡廣告服務商還采用按月固定收費的模式，如國內許多網站推出的以租用硬盤空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費。
綜上所述，不難看出，單從成本上看，在網上做廣告的費用大大高於其他傳統的廣告媒體。公司的調查材料顯示：室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜誌、報紙千人廣告費用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應當認識到：盡管電視的幹人廣告費用很低，但從電視臺購買廣告時段，其費用並非壹般的企業所花費得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群;相比之下，在網上雖然不能達到電視所擁有的那麽多觀眾，但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠高於電視廣告，所以盡管它的千人廣告費用較高，但總體費用卻比傳統廣告低得多。
法律依據
《中華人民***和國廣告法（2021修正）》
第十壹條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。
第十二條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。
未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。
禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。