2008年！天貓的前身淘寶商城誕生。這壹年也被譽為國內B2C的元年。
天貓誕生時叫淘寶商城！是淘寶網壹個獨立業務單元。當時的淘寶網已經占據國內超過80%的網購市場份額。更重要的是！經過淘寶網5年的培育！國內網購的基礎設施與環境已經成熟！誠信體系及以支付寶為代表的網絡支付體系搭建完畢！。
在國外！壹個叫Amazon的B2C網站開始進入人們的視野。國內壹些B2C網站開始出現。人們開始有模糊的人士！傳統零售可以利用互聯網工具進行營銷。
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實際上！通過對累積5年的用戶數據分析！淘寶網更早看到這壹點。2007年底！淘寶網壹批員工開始秘密搭建壹個新的業務模塊！那就是當時的淘寶商城！現在的天貓。
2008年4月！淘寶商城上線。從上線之初！淘寶商城就明確延續阿裏巴巴集團搭建平臺的理念！為企業級商家構建電子商務基礎設施。
同時！隨著人民幣升值壓力和宏觀經濟短期內不確定的增加！大量的中小型企業面臨著生產成本和銷售成本雙向增加的壓力！電子商務這種新經濟手段的運用！將會顯著的幫助企業降低銷售成本——淘寶商城為中小型產業集群提供了在嚴峻經濟形勢下的壹種新生存可能。
2009年，開啟傳統品牌電商之路
坦率講！2008——2009年間！電子商務對於大多數傳統企業而言！就像蒸汽機出現初期人們擔心火車導致雞受驚嚇不下蛋壹樣！還處於觀望階段。傳統企業們擔心！涉足電子商務容易帶來渠道發生沖突！損失掉線下的渠道格局。
無論如何！壹批傳統企業邁出第壹步。李寧從2008年就進駐當時的淘寶商城！很短時間內！李寧官方旗艦店成為其所有店面的銷售冠軍。
2009年4月！日本優衣庫進駐淘寶商城！半年後的11月優衣庫官方旗艦店月銷售額突破1千萬元！優衣庫這個日本休閑服裝品牌在中國苦苦經營9年後！終於壹舉在淘寶商城打開中國市場的局面。2009年7月！聯想官方旗艦店單月交易額破1千萬;10月傑克瓊斯進駐淘寶商城。
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2009年！李寧們在淘寶商城上的成功為更多傳統品牌樹立了標誌。淘寶商城平臺B2C高效低成本通路和直接抵達消費者的模式開始為傳統品牌所認識。也就從2009年起！越來越多的傳統品牌開始了在淘寶商城上的電子商務嘗試。
此外！壹批依靠外貿訂單代工的企業隨著外貿受阻！開始轉型內銷。通過擁有的技術和工藝自創品牌！上淘寶商城開店直銷是他們轉型的最便捷路徑。
2010年，雙11撬動全社會神經
2010年11月11日在中國電商史上是個標誌性的日子。
淘寶商城在當天聯合150個品牌推出的促銷活動！吸引了2100萬人瘋搶！單日交易額9.36億。也就是說當天在淘寶商城每秒成交超1萬元;2家店鋪超2千萬;另11家店鋪超千萬;20家店鋪過500萬;總***181家店鋪過百萬。
淘寶商城壹天的成交額超過了購物天堂香港壹天的社會零售總額。而在當年國慶黃金周！全北京128家商業企業！包括王府井百貨、西單商城等在內！不過實現銷售額7.3億元。所有人都被這壹次大促所震撼。
這壹天也後來被稱之為中國零售業的極限測試——許多傳統企業沒經歷過這樣的爆發式增長！從CEO到清潔阿姨全員上客服壹線;打印訂單的打印機持續工作直到自燃;當天產生幾百萬個包裹基本讓中國快遞行業癱瘓！直到2、3個月後才恢復正常;當天的網絡支付也迎來前所未有的挑戰！數家銀行的網銀系統因此出現阻塞。
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這次網購狂歡節撬動了全社會的神經。狂歡過後！人們開始真正領會到電子商務的力量。傳統企業不再觀望！點子商務被納入他們的戰略重點。物流快遞行業也猛然發現！運營模式需要融入更多電子商務的意識。
而淘寶商城制造的雙11成了整個電商市場壹年壹度固定的購物節。
當年還發生了另外壹件事！雙11前的10天！11月1日！淘寶商城宣布啟用獨立域名www.tmall.com。實際上從那時起！淘寶商城獨立的步伐已經啟動。
2011年，分拆獨立重新定義B2C
2011年上半年！淘寶商城已經是國內最大的B2C平臺！占據國內超過50%的B2C市場份額。
為了朝更專業的方向發展！2011年6月！阿裏巴巴集團決定淘寶網壹拆為三！淘寶網(C2C)、淘寶商城(B2C)、壹淘網(購物搜索)。淘寶商城正式以獨立公司身份開始運營。
在隨後的9月19日！淘寶商城發布開放B2C戰略！明確目標是構建壹個由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內的各類第三方服務提供商進行分工協作、***同為消費者提供優質商品和服務的B2C生態體系。同時對所有的零售業態伸出橄欖枝。
同壹天！38家國內自營性B2C網站宣布進駐淘寶商城。