據狂歡夜總策劃應宏介紹， 此次“天貓雙11狂歡夜”，堪稱“最互聯網的晚會”。晚會將融綜藝內容、明星遊戲、移動購物於壹體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全球億萬雙11粉絲***同參與到這場狂歡中來。而這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式。
據了解，當晚將采用分組遊戲、觀眾競猜的方式，由兩組明星帶隊，與觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中遊戲獲勝的壹組，就會獲得壹個“遊戲寶箱”，點擊遊戲寶箱，有機會通過搖壹搖來獲得“1元購”的商品，其中包括出國遊機票等獎品。同時，多屏互動將會貫穿雙11晚會的多個環節：比如劉謙表演魔術的環節中，魔術所展示的炫酷道具，通過手機“搖壹搖”，就可以直接跳轉到相關的“雙十壹”頁面，從而壹鍵下單購買。