形象設計是指在企業、產品或服務等方面，通過對顏色、字體、圖形、標誌等綜合元素的策劃、設計和運用，以形成符合市場需求、具有獨特品牌特色的圖像和視覺效果的壹種創意設計。形象設計在品牌推廣、宣傳和營銷中扮演了重要的角色，其獨特性和設計感能夠吸引消費者視線，引導消費者進行購買，並潛移默化地影響消費者的品牌識別和信賴度。
形象設計是壹門藝術，需要設計師通過對市場需求、行業趨勢、思想內涵等因素的深入研究和創意設計才能真正達到良好的效果。不同行業和市場需要的形象設計也各具特色，如服裝行業的形象設計需要追求時尚、創新、高檔等元素，而消費品行業則需要更多地突出產品本身的特點和品質。
隨著網絡和互聯網等新媒體的快速發展，形象設計的方式和渠道也愈發多樣化。從傳統的VI設計，到網站、APP、微信公眾號等各類媒體形象設計，都需要設計師不斷的更新視野和技能，以適應多種形象設計需求。同時，多維度的媒體途徑讓消費者更容易接收到品牌產品信息，也使形象設計在市場競爭中的重要性愈發凸顯。