2018-5-16
“哎！看電視是壹檔全新互動方式的“多元綜藝”，於2008年10月4日起每周四晚22:00在湖南衛視播出。它打破了電視節目和觀眾的界限，以普通人的視角展現觀眾對電視節目的看法，每個人都可以為自己的觀點發聲。可以稱之為“寫實彈幕”，非常精彩。同時，作為壹檔“吐槽節目”，在壹些節目尺度的把握上也存在爭議。本文旨在通過對《嘿，看電視》的分析，剖析其在競爭中出奇制勝的秘密，判斷其在當前發展中存在的問題和未來發展趨勢，從而為讀者呈現壹個清晰透徹的《嘿，看電視》生命力分析。
壹、節目形式
1.新穎的節目形式。
“哎！看電視聚焦“客廳文化”，創新性地將鏡頭搬進普通家庭的客廳，通過鏡頭真實記錄家人、朋友、情侶等群體壹起看電視的真實反應，呈現中國普通家庭的交流模式和各年齡段人群的觀點碰撞。節目中的“觀眾”會跟著電視節目的內容，或感同身受，或開懷大笑，或感動落淚，表現普通人的喜怒哀樂。
這個節目應該是以英國現實主義娛樂節目Gogglebox的節目創意為基礎，以普通觀眾如何觀看和評論電視為新的節目內容。但Gogglebox在節目中涉及更多的政治經濟方面，而根據我們不同的文化狀況，《嘿，看電視》避開了這些敏感話題。“電視裏的人在看電視，我們在看屏幕外看電視的人的反應。”這種多層次的敘述令人耳目壹新。但從湖南電視臺制作的娛樂節目《聲來》《親愛的客棧》等可以看出，這個節目還處於嘗試探索的階段。
2.程序“插槽”
節目的槽點主要是不同價值觀的碰撞造成的，分為兩條線:壹條是嘉賓之間性別、年齡、學歷等因素的差異造成的，另壹條是不同時期的人對嘉賓觀看的節目內容所表達的價值觀的沖突。比如，節目中播放朱桓公主的片段時，嘉賓們紛紛表示這是“童年記憶”，壹起唱起了主題曲，然後紛紛吐槽“四個壯漢掙脫不了兩個奶媽”的反現實情節，以及劇中演員的“驚嚇表演”。燕子拿紫薇當公主的信物，說明他們是姐妹。對於魏紫爾康的愛情故事，壹位嘉賓哄堂大笑，而他的母親則感動得熱淚盈眶——這時候，電視外的觀眾可以從觀眾的反應中找到歌曲的歸屬，也可以從嘉賓不同反應的碰撞中找到樂趣。
第二，分析節目嘉賓的特點
嘉賓組合契合了中國典型的關系模式，打破了大人物大明星的格局。
在嘉賓選擇上，選擇的對象都是國內有代表性的家人關系和朋友組合，打破了大腕大明星的老套路，同時也讓觀眾在看節目的時候找到了代入感。作為節目的參與者，節目中嘉賓的吸引力非常重要。它們是節目內容的主題，是吸引觀眾情感註意力的主體。《嘿，看電視》的嘉賓沒有大人物、大明星的影響力和號召力，但是他們覆蓋了不同的職業和地域，有著不同的價值觀沖突。同時也包括了中國各種典型的關系模式——壹個普通的三口之家，壹對新婚夫婦鄧子航，壹個和公公婆婆住在壹起的鐵蛋家庭，壹個雙胞胎家庭，壹個平頂山妹子，三個同性姐妹。每壹類觀眾都容易找到對應的客串角色，產生代入感。此外，每個嘉賓的性格、教養、價值觀都是構成戲劇沖突的內在因素，也構成了節目沖突的持久張力。
三、受眾立場分析
1.受眾接受的門檻低。
首先，節目沒有大腕、明星的號召力，也沒有主持人的“引導”，讓節目更加平民化、生活化。嘉賓的發言就像是在為屏下觀眾表達，讓觀眾有參與感和臨場感，覺得“這是他的節目”。其次，節目內容的理解門檻較低，可接受的受眾年齡跨度和階層跨度較大。節目選用的電視內容均為瓊瑤話劇《深雨》、《朱桓公主》等經典劇目，觀眾觀看時不會產生隔閡甚至懷舊感；其次，嘉賓的評論大多是在使用流行的網絡語言和簡單的聊天，難以理解，因此被觀眾理解和接受的門檻也較低。
2.觀眾強烈的表達欲得到更廣泛、更直接的表達。
它不僅能讓普通大眾更直接、更廣泛地表達對電視節目的看法，還能吸引更多的年輕觀眾重返電視。現在的中國，社會更加多元，階層更加豐富，對物質和精神的追求更加迫切，他們表達自我的欲望也更加強烈。彈幕的出現為普通人提供了壹個表達對電視節目看法的平臺，暫時緩解了觀眾旺盛的表達欲望。我暫且把觀眾的自我表達過程分為兩步——壹是揭示，二是傳達。簡單的彈幕輕松完成了第壹步，但簡單的彈幕內容是在網絡視頻上方通過的滾動字幕——這種形式降低了觀眾表達觀點的意識，沒有達到讓觀眾表達的想法為人所知的步驟。而《嘿，看電視》直接將這些“吐槽”和“評價”的優質部分，以語音和圖像相結合的視頻形式作為節目內容播放，充分滿足了這些普通觀眾的需求。同時，更喜歡以彈幕的形式表達對節目的看法或者通過閱讀別人的彈幕內容來尋求樂趣的人，是作為壹種傳播渠道出現在網絡上的人，這樣的受眾群體更加年輕化。年輕觀眾在互聯網平臺上比在電視上更集中，所以在“嘿，看電視”的引導下，可以吸引壹小部分觀眾回到電視上。
四、當前節目發展中存在的問題
1.節目內容不到位，缺乏文化內涵。
吐槽作為互聯網時代的新產物，為人們提供了壹種新的話語表達方式，有助於人們在娛樂中緩解社會壓力，發泄隱藏的情緒，表達自己的不開心。吐槽逐漸成為現在大多數人熱衷的壹種放松方式。但吐槽出現在壹個節目上，就要考慮到政策規定、社會接受度等諸多因素。只是吐槽很有可能弄巧成拙。關於《嘿，看電視》節目的代表性負面事件是“嘲諷王菲事件”:2018年6月8日，湖南衛視《嘿，看電視》節目邀請三位網絡名人邊看《歌手》邊吐槽，本意是想幫《歌手》造勢宣傳，卻因為內容。
吐槽本質上是壹種釋放負能量的表達。他所引導的社會風氣是否符合和諧的社會主義核心價值觀，還有待商榷。雖然這個節目的主要目的是娛樂大眾，對文化內涵要求不高，但是壹個只是為了娛樂的節目是沒有生命力和競爭力的。我覺得在節目中加入壹些純娛樂目的之外的功能性內容會更有利於這個節目的長遠發展，尤其是在快餐文化的社會形勢下。除了發泄，還會給觀眾帶來壹些更有價值的東西。這方面的節目可以參考，比如知識競賽《壹站到底》《中國詩詞大會》。
2.所選節目來源有限，未來發展尷尬。
湖南衛視對《嘿，看電視》的內容編排處於試播階段，所以嘉賓觀看的節目大部分都是湖南衛視制作的，比如《親愛的客棧》、《跨年晚會》、《快樂大本營》、《天天向上》都是湖南衛視的熱門節目。自己選節目最大的好處就是省去了很多關於節目資源使用權的麻煩，而且妳的粉絲對自己的節目總是比較寬容，所以吐槽帶來的風險是可以預測和承擔的；其次，這類節目確實有很多槽點，嘉賓可以說的段子和金句也很多。整理後可以作為《嘿，看電視》的節目內容。但同時也是發展劣勢，可能會限制受眾來源。很多不是湖南衛視老觀眾或者沒看過嘉賓所看節目的觀眾，可能都不明白嘉賓在發聲什麽，所以體會不到這個節目的樂趣。甚至壹些不喜歡發聲形式的觀眾也不會看這個節目。所以節目發展受限，只能是湖南衛視自己粉絲的節目，不能走出去。如果選用其他電視臺的熱門節目作為這個節目的素材，雖然擴大了觀眾群體，但觀眾對節目的期待會增加，容忍度會降低，因此節目所承擔的風險和爭議也會增加。“嘿，看電視”的發展任重道遠。
參考數據
多重元綜藝《嘿，看電視》來了，打造“逼真彈幕”。Fenghuang.com的參考日期是2018-01-01。
可笑王菲竟然不敢上歌手。要求湖南衛視道歉。Sina.com報價日期2018-01-21。
知網王偉，互聯網背景下的吐槽文化研究
“嘿，看電視”百度，知乎搜索。