7月14日，微信正式發布iOS用戶8.0.8版本。在上線的若幹新功能當中，最令人眼前壹亮的莫過於好友來電鈴聲自定義的板塊，讓人不禁夢回彩鈴時代。
大概只有“有些年紀在身上”的網友對彩鈴十分熟悉，給00後簡單科普壹下：所謂彩鈴，就是“個性化多彩回鈴音業務”（Coloring Ring Back Tone）的簡稱。用戶開通該業務後，別人撥打其電話等待接通時聽到的便不再是單調的“嘟…嘟…”聲，而是壹段被呼叫用戶精心設置過的音樂。
用戶升級微信後，可通過“我-設置-新消息通知-提示音與鈴聲”的路徑找到“來電鈴聲”進行設置，同時可勾選“朋友呼叫我時可聽到我的來電鈴聲”作為“彩鈴”。我們終於可以換掉默認鈴聲，設置自己喜歡的音樂，還可以為為某些聯系人設定專屬鈴聲。
目前，鈴聲可選用的音樂素材來源於QQ音樂上的熱門歌曲和視頻號上的熱門音源，如果有自定義鈴聲需求的話，也可通過視頻號上傳內容。
微信“彩鈴“甫壹上線便引發熱議，有許多人狠狠收獲了壹把文藝復興的快樂，也有人斥之為雞肋功能。對於很多常年靜音的用戶，彩鈴有與沒有也沒什麽分別。而我們好奇的是，微信在今天掀起這樣壹番復古潮流，醉翁之意，在於何處？
彩鈴技術最早在2002年的韓國首推。壹年後，中國三大運營商相繼推出了彩鈴業務。自此，壹個彩鈴的黃金年代就如火如荼地開始了。
正所謂，“彩鈴壹響，黃金萬兩”（語出《三聯文化周刊》），除了為運營商提供了財富密碼之外，在那個盜版橫行導致實體唱片銷量急速下滑的年代，彩鈴有力地保護了音樂版權，壹度也成為音樂產業的重要收入來源。
數據顯示，2004年1月，彩鈴用戶規模是105萬人，到2005年3月，用戶已超過了4000萬人，普及率達到了18％。作為無線增值業務中的“搖錢樹”，彩鈴的吸金能力促使音樂產業各方積極參與其中，如滾石唱片公司成立了運作彩鈴業務的廣州滾石移動網絡有限公司。
據報道，2005年，龐龍的《兩只蝴蝶》彩鈴被下載了1500萬次，壹年就給公司賺了2個多億，龐龍也因此在2006年登上了福布斯排行榜。與此同時，《QQ愛》、《狼愛上羊》、《求佛》等歌曲隨彩鈴紅遍大江南北，楊臣剛、王蓉、鄭源等歌手也迅速走紅。
十幾年過去，智能機和移動互聯網的大潮壹浪高過壹浪，2G、彩鈴和功能機壹起淘汰成為 歷史 ，逐漸在市場上沈寂。而2018年以來，5G技術的發展似乎為彩鈴的復歸帶來了曙光。
進入5G時代之後，中國移動聯合咪咕音樂率先推出基於VoLTE和5G通信技術的視頻彩鈴，即用戶撥打電話後，可以看到壹段被叫用戶設置的高清視頻。
據咪咕音樂公布的數據，在2018年3月視頻彩鈴業務剛剛內測上線時，用戶數量只有1萬余人；到2019年12月，蔡徐坤成為“5G視頻彩鈴宣推官”，用戶規模超6700萬。據悉，目前中國移動的彩鈴用戶規模近2億。
2019年10月，中國聯通也正式推出5G視頻彩鈴業務，推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創新產品應用。截至2020年12月22日，聯通視頻彩鈴正式商用的第162天，用戶量也成功破億。2020年5月，中國電信也宣布正式上線5G視頻彩鈴，還聯合抖音、B站等多家短視頻平臺，開展“美鈴達人100+”召集計劃，集合雙方優勢資源，提供內容變現通道。
目前來看，視頻彩鈴還沒有復制音頻彩鈴時代的成功，但隨著5G的加速普及，同樣展現出較為迅猛的發展速度，迎頭趕上了短視頻的潮流。那麽，此時推出微信“彩鈴”的張小龍，也是想在5G時代的視頻彩鈴市場分壹杯羹嗎？或許不是沒有可能。
在年初微信十周年演講中，張小龍大講了“聽歌體驗視頻化”的概念，微信隨即便推出8.0版本，更新了兩個相關功能：其壹是點開朋友分享的QQ音樂，可以看到視頻畫面；其二是在音樂播放界面中，新增了創作音樂視頻的功能按鈕。
這正驗證了張小龍所說的“我希望聽歌的時候能夠看到壹點東西”，其實短視頻音樂與彩鈴音樂不無相通之處，都具有時長較短但極為抓耳的特點。他這壹步棋，就是希望通過彩鈴打開壹個音樂與社交結合的新場景。
在張小龍的微信版圖裏，音樂壹直是其中不可或缺的壹塊，微信也不停地就音樂深度打開社交場景。
從最早朋友圈的音樂分享，到搜壹搜的打通QQ音樂和全民K歌的聽歌、K歌；從視頻號的音樂可視化，到昨天微信“彩鈴“的音樂社交；再到今天（7月15日）上午，微信聯合QQ音樂又推出重磅新功能，即QQ音樂聽歌（VIP歌曲除外）可壹鍵分享到微信狀態。
在最新版本的QQ音樂裏，用戶可在播放頁面點擊分享後找到“微信狀態”按鈕，點擊後會自動跳轉微信狀態界面，可自由輸入分享心情、加話題，也可以點擊“就這樣”，即可成功發布狀態。發布成功後，朋友在個人主頁下拉即可播放歌曲，並顯示歌詞。
這無疑比在朋友圈分享音樂來得更加自由和個人化，不會打擾到別人，也沒有社交負擔。妳可以隨時隨地用音樂表達狀態，也可以給喜歡的歌手打歌，關心妳的朋友也會通過音樂更加了解妳的心情。
除了音樂場景以外，微信近來為用戶開創的社交場景變得更加豐富，不僅可以在微信應用內部實現音樂播放，還可以關聯所有使用該音源的視頻號作品可供切換觀看。
微信搜索到的海量音樂（來自QQ音樂）均可用於創作音樂視頻，創作視頻分為自由模式和節奏模式，自由模式的視頻時長最長1分鐘，點選節奏模式則分在8到15秒不等，微信會將音樂自動按歌詞拆分片段，幫助創作者更好地把握視頻素材與音樂節奏的配合。
而通過與全民K歌打通，用戶無需下載和切換APP，微信小程序就是K歌房。K歌形式多樣，好友接唱、片段唱、整首唱，不壹而足。
基於微信得天獨厚的社交屬性和用戶基礎，它在音樂領域的每壹步 探索 都將對音樂的宣發和傳播起著不可估量的作用。
自視頻號功能推出以來，微信就積極吸引了汪峰、五條人、阿雲嘎、吉克雋逸等多名知名音樂人入駐；視頻號“使用原聲”等功能的增加，也在某種程度上打破了短視頻音樂碎片化的困境，讓歌曲的完整性傳播有了突破的可能。
據晚點Latest報道，在近期的架構調整中，QQ音樂直播與全民K歌直播進行了團隊整合，致力於全新形態互動視頻的功能開發。而此功能的實現也將與微信視頻號相融合，可見，可見騰訊系平臺資源的整合走向了更深壹步。
除了布局長音頻、播客等創新業務，創造新的增長模式與機會，也必將利用好“微信”這張流量王牌， QQ音樂和全民K歌就是最大的受益者（畢竟是親兒子）。在持續發力內容端和平臺端的同時，騰訊音樂最近加速與微信生態的聯動，也能夠更好地應對短視頻平臺的沖擊，掌握定義“好音樂”的話語權。
微信究竟能否讓彩鈴文藝復興？從現實情況看其實未必。
壹方面，彩鈴曾經作為彰顯個性的工具，是在 娛樂 方式單調的功能機時代迎來了爆發增長的機會，而如今，人們展現自我的出口和平臺已然是五花八門；另壹方面，大多數年輕人早已把手機調至靜音或震動，彩鈴的使用頻率其實寥寥。設想如果在商務場景或在陌生的社交環境，從微信裏傳來壹段“妳愛我，我愛妳，蜜雪冰城甜蜜蜜”……這樣的社死場面光是想想就已經讓人腳趾抓地。
就功能本身而言，微信彩鈴或許和拍壹拍等功能壹樣，不過是吹起壹陣風，熱度過去壹切又歸於平靜。但是這股熱度背後，我們看到的是微信作為騰訊音樂的流量池，為騰訊音樂打通音樂產業全鏈條的“野心”備好的燃料。
從朋友圈、搜壹搜、視頻號壹步步走來，微信已經打通了聽音樂、看音樂、K歌、直播和二創的各個場景，再加上與騰訊系平臺互相之間的資源整合，其音樂生態逐漸成熟。
可以預見，類似的玩法後續還會繼續推出。有意思的是，今天抖音音樂宣推平臺宣布即將開啟內測，打造聽歌、推廣等壹站式服務。而在抖音、快手強勢介入音樂賽道下，微信究竟能否幫助騰訊音樂後發制人，假以時日，可見分曉。
排版 | 安林