①立足情感表達的原則：社會的形象源於人類***有的感情，沒有感情就沒有作為社會人的人類形象。作為人的組織體的醫院，要想在社會上塑造自己的形象，就必須把感情因素擺放在首要地位來考慮。凡到醫院就醫的患者，大都有著壹定的痛苦，醫院不僅僅是看“病”，而是面對著壹個活生生的病人，因此，在與病人的接觸中壹定要註重真誠的情感的表達。
②註重愛心奉獻的原則：醫療衛生事業是壹項“愛心”事業，醫院的行為要體現真心真意，真正站在患者的角度，急患者所急，想患者所想，在社會上建立起美好的醫院形象。
③突出醫院社會責任感的原則：醫療衛生行業是涉及千家萬戶歡樂與悲傷的行業，對人民的健康有著不可推卸的責任，醫院只有樹立強烈的社會責任感，才能得到社會的認可和理解。 ①深化醫院改革，促進醫院的全面發展。如實行院長任期目標責任制，擴大醫院在人事管理上的自主權，提高人員素質，實行專業技術人才合理流動，推行責任制，不斷拓寬醫療服務領域，增強服務項目，建立適應市場經濟的經營機制等。
②堅持目標管理。醫院應有長期的發展規劃、年度計劃、月、周工作安排，目標層層分解、責任到人、形成上下融洽、左右協調的目標體系。
③註重醫療安全管理，杜絕嚴重醫療差錯和醫療責任事故的發生。在具體措施上可采取“三基三嚴”訓練，執行三級醫師查房制等。
④註重繼續醫學教育和人才培養。有完善的科技進步工作條例和專業技術拔尖人才培養制度，狠抓院內外培訓，在全院形成崇高科學、追求真理、學術嚴謹、開拓奮進的良好學術氛圍。
⑤“以病人為中心”開展系列化的全程、全面、全方位的優質服務。
⑥推行全面質量管理，采取各種措施不斷提高醫院的醫療質量，真正視質量為生命。
⑦善於引進和推廣醫療技術新項目，不斷推動醫院科技興院的步伐。
以上只列舉了醫院行為識別系統形象設計的主要內容，可以說，醫院行為識別系統形象設計內容豐富多彩，涉及到醫院工作的方方面面，不同的醫院可結合各自的實際情況有重點地實施。 （1）醫院視覺識別系統是醫院識別符合視覺化傳遞形式
是指包括大量視覺實物在內的所有醫療建築物造形、專用文體、色彩、員工制服、室內設計與陳設、交通工具及辦公用品等，它是醫院向社會領域、全方位傳達精神理念的視覺形式和操作器具。在視覺上塑造著醫院的精神理念，創造醫院良好形象，是醫院理念識別、動態識別的基礎。
（2）醫院視覺識別系統形象設計的原則
①要以傳達醫院理念為核心原則：醫院視覺識別系統的設計是傳達醫院理念、醫院精神的載體。在設計的過程中要認識到它不僅是醫院的表面性標誌，更主要的是它傳達壹種精神和內核，而且這種標誌必須表現出醫院獨特的個性。
②個性化原則：醫院視覺設計，要以充滿人性的作品來使公眾接受，使人感受到關心和尊重，並產生親切感和信賴感。
③民族個性設計原則：由於各民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計，才能被國人所認同。
④化繁為簡，化具體為抽象，化靜為動的設計原則。
⑤習慣性原則：設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。
（3）醫院視覺識別系統形象設計的內容
①員工形象設計：包括精神狀態、服飾、技術水平、服務態度、工作作風、文化程度、文明教育程度等。
②建築形象設計：醫院建築形象設計主要研究如何設計美觀、大方、合理，充分發揮醫院效能的建築，使之有利於醫療活動，有利於病人，有利於科學管理，以提高工作效率，提高醫療質量，為醫院的現代化建設創造條件。
③內外裝飾形象設計：內外裝飾形象設計是視覺識別系統形象設計的重要組成部分。它包括內外裝璜（如藝術品配置、門面裝飾）、燈光設計、色彩設計等。內外裝飾形象設計對於醫院環境形象的塑造往往能產生特殊的影響。因為恰到好處的內外裝飾形象設計能對患者的審美心理產生強烈的刺激作用。
④醫院內外各種標誌（包括院徽、院旗）設計以及信封、信箋、藥品包裝袋等其它公用物品的設計。
以上僅借鑒CI理論就醫院形象設計做了粗淺的探討，在實際工作中還應結合國內醫院的實際情況，與醫院管理學、文化學、社會學、廣告學、傳播學等學科緊密結合起來，對CI進行全方位、跨學科的縱深理論探討，從而創造出富有中國特色的醫院形象策劃，進壹步促進醫院建設與發展。