信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯網產品信息流中植入的廣告，主動向用戶推送，且與產品功能混排在壹起，常常出現在社交網絡、資訊媒體和視頻平臺。比如我們在朋友圈刷著刷著有時會看到有個小廣告標簽的內容，就是信息流廣告。
它的特點是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環境內容在形式上高度相似，長得很像“內容”。通常我們刷著APP上的信息內容，信息流廣告不知不覺就溜進我們的視線裏。效果指的是與傳統廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實現廣告和用戶的精準匹配，且投放效果能夠數據量化。信息流廣告壹般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。
信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優化師/設計師）、賣方（廣告平臺）、消費者（用戶）。
媒體的廣告平臺是流量供給方，比如騰訊廣告、字節的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺。廣告主是流量需求方，也是甲方，壹般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優化師和設計師來講。廣告優化師又叫廣告投放師，主要做的是調賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日報等投放相關的工作。廣告設計師主要的工作是與優化師合作，制作外層廣告素材和落地頁素材，有圖片、視頻等素材形式。消費者就是指用戶。
信息流廣告源於社交網絡，最早由Facebook推出，後來其他媒體陸續上線，具體上線時間如下圖。我們常見廣告平臺有騰訊廣點通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。
影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環境、定向、出價、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然後針對不同方向不斷進行優化。
信息流廣告與品牌廣告的區別： 品牌廣告壹般廣告目的是提升用戶中長期購買率，達到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當下能立即展現效果的廣告。
信息流廣告與搜索廣告的區別： 搜索廣告是基於用戶的主動搜索行為，而信息流廣告是用戶處於被動接受信息，算法推薦給用戶。
本文簡單的介紹廣告投放的相關基礎知識，謝謝收看～ 後續再總結更多跟廣告投放轉化相關的文章，敬請期待～～