妳真的了解新媒體運營？

先問下新媒體運營是什麽？如果妳認為發發視頻發發圖文就是了解新媒體運營，那就錯了。如果妳已經有清晰的認識，那可以繞道了，不必浪費這三分鐘。互聯網行業中運營是比較常見的崗位，而我們經常會聽到各種不同的運營，比較常見的有社群運營、產品運營、用戶運營、內容運營、活動運營、以及今天要講的新媒體運營。在當下短視頻爆炸的時代，新媒體運營無疑是比較常見的崗位。所以今天就來講講平時聽到的新媒體運營，到底是什麽？壹、什麽是新媒體運營？在了解新媒體運營前先了解下運營，在互聯網行業中，運營是壹個大類，對運營的定義有廣義和狹義之分，廣義上講，壹切圍繞網站產品進行人工幹預都叫運營。而狹義上運營指的就是用戶運營，產品運營，內容運營，社群運營等等，剛開始有講的這些運營細分工作。新媒體就是常說的兩微壹抖、小紅書、頭條號、b站等這些自媒體平臺。新媒體運營就是通過內容制作（圖文、視頻、音頻），熟悉新媒體平臺機制，玩法規則，在人工幹預下推廣品牌擴大曝光，為公司網站、產品進行引流，最終目的是讓公司實現盈利。要達到這個目的，新媒體運營需要通過多樣的渠道獲取客戶，把客戶引導成付費用戶，再把付費用戶服務成願意多次付費、為產品宣傳推廣的忠誠用戶。二、新媒體運營的工作內容新媒體運營每天的工作內容我大致可以分為三個層面組成。執行；新媒體平臺日常運營，視頻音頻的剪輯，收集素材信息思考分析；長文案寫作，分析用戶的屬性，促進粉絲活躍度，調研數據優化調整曾層面；定期做數據分析，優化改進調整產品和活動因此新媒體運營的工作內容既包含了前端工作，也包含了售後工作，它圍繞以下四大步驟展開。1.拉新；通過平臺日常運作，讓更多目標用戶看到內容，大致分為三種（圖文、視頻、音頻）2.促活；用戶看見內容後需要把用戶變成潛在客戶，所以需要設置引流點，留下福利，獲取潛在客戶的聯系方式，為後期的轉化做好準備。3.留存；用戶通過引流點關註了，如果沒有其他的內容吸引到用戶，可能又走了。所以還需要通過內容和活動展現把用戶留下。4.轉化：用戶留下以後，要使之成為付費用戶，再結合社群運營，實現裂變。關於社群運營後期會單獨講三、新媒體運營的技能要求新媒體運營在很多人看來只是發發視頻，寫寫文案就可以了，有這樣理解的，老貓表示妳還是太年輕太天真。新媒體運營的工作圍繞三個指標來考核，分別是；內容、轉化、成交。1.內容指標創作能力：現在新媒體運營比較常見的內容有圖文，視頻，音頻三種形式，圖文類會涉及編輯排版、圖片處理。音頻類會涉及到拍攝剪輯，特效處理等工具使用。無論是圖文類還是音頻類，內容指標都是圍繞作品的數量和質量進行。策劃能力：互聯網大部分崗位幾乎都要求壹定的策劃能力，內容創作圍繞用戶需求展開，定期做數據分析，總結用戶痛點，結合痛點提前布局壹個月或壹個季度的選題，避免無效的內容輸出。2.轉化指標通過媒體平臺壹步步操作，最終目的還是轉化，沒有轉化壹切都是空談，獲取用戶的聯系方式，讓用戶願意付費購買產品，要達到這個指標，除了前面的技能外，還得會數據分析能力。數據分析能力；可以說文案編輯能力和數據分析能力是運營的基本能力，不做數據分析妳不知道用戶痛點，迎合不了用戶。社群運營能力；社群運營決定妳是否能很好的把公域流量轉變成私域流量，在新媒體運營中比較重要，社群底層邏輯和社群裂變後期會單獨講壹期3.成交指標其實新媒體運營指標在第二層工作基本結束了，成交是銷售的工作，但並不是所有的公司都這樣來。老貓剛開始做社群運營的時候，就有銷售環節，這種情況在很多小公司存在，這也是最難的指標。四、新媒體運營晉升路線和薪資情況新媒體運營晉升路線大致分為四個級別，分別是：小白，初級，中級，高級小白：工作內容以執行為主，基礎的輔助工作，但是市場上很少有企業會招聘小白，尤其是大公司。初級：每天平臺內容的更新維護工作，加入思考分析，文案策劃、數據分析，渠道裂變等。中級：大腦中有清晰的做事方法，對內容有自己的見解，熟悉各平臺的玩法規則，有更多的工作權限。高級：自主工作，可以合理的調配公司的資源，對整個公司的運營體系制定方向。薪資情況薪資情況兩個因素決定：城市和崗位級別以初級、中級新媒體運營舉例，在北上廣深杭，新媒體運營的薪資壹般在6k-15k左右，在二三線城市在4k-7k左右，四線城市基本找不到對應的工作。五、結語好了，今天就分享到這裏，本期通過三個維度了解新媒體運營。新媒體運營不單單指的是某種細分工作領域，它會涉及其他運營領域，像社群運營和用戶運營在新媒體運營中有很大的聯系，社群運營和用戶運營後面會單獨列壹期講解，關於新媒體運營的了解就講到這裏。更多運營幹貨資料，關註公主號：南拳老貓