近些年，“國風”概念大熱，無論是綜藝、影視劇等文娛節目，漢服、旗袍等國風造型還是與國風IP的合作，抑或是國潮品牌，無不席卷年輕人的市場。“國潮”“國風”已不再是老氣、傳統的符號，而是壹種文化浪潮，壹種新鮮的生活方式，甚至是壹種自我表達。
前段時間以中式改良旗袍造型而大火的影視劇《司藤》，劇中景甜的每壹套造型都充滿了復古的民國風情，讓我們看到了國風和民族風能有多美。
綜藝《上新了故宮》
文博類節目《國家寶藏》《上新了故宮》、融合年輕潮流和傳統文化的綜藝《國風美少年》等節目也讓我們的視野不僅局限於國風文化的外在表現形式，更聚焦於蘊藏在國風潮流背後的深厚 歷史 底蘊。
古風服飾大熱
被“國風”帶熱的也不止有節目，隨著眾多制作精美的古裝劇播出以及新壹代年輕人對中華 歷史 文化的向往，以漢服為代表的古風服飾也成為了消費者的心頭好。
根據第壹 財經 商業數據中心2020年漢服消費趨勢洞察報告指出，漢服市場規模呈現爆發式增長，近壹年消費者人數滲透率翻倍增長。其中，女性消費占比近八成，90後成為漢服主力消費人群，購買力趕超90前。
更適合日常穿著的常服和改良漢服逐漸走紅，2019年改良式漢服消費者人數較2018年增長近三倍，消費需求日益旺盛。更多品牌已經開始將傳統元素和現代風格的融合，將漢服元素更加常服化。這壹定程度上表示改良漢服已經逐漸打破了圈層的壁壘，日常款的漢服設計更容易被大眾接受，更容易“出圈”了。
國潮品牌崛起
2018年2月，李寧攜中國風時裝走上紐約時裝周，正式拉開了國潮的大幕。
此前壹直較為保守的羽絨服品牌波司登先是在倫敦開設分店，而後也相繼登陸紐約、米蘭時裝周。
同樣走上紐約時裝周的還有以“無「線」NO BOUNDARY”作為大秀主題的國產服裝品牌太平鳥。
此前，人們提起“潮牌”，第壹反應通常都是國外的品牌，而今天，中國年輕消費者有了更多的本土選擇，李寧、太平鳥、回力、飛躍的面貌煥然壹新，也湧現了許多新晉的國潮品牌和設計師品牌如：Thething、Roaringwild、SuaMoment、R39、LNBR等等。
今年上半年的2021 時尚 北京活動中，就不乏壹些國內新銳潮流品牌的身影。其中，R39作為第壹個華人電競潮流品牌，代表著壹群追求極致、永不停歇的 探索 者。R39邁出了“電子競技+潮流文化” 的第壹步，從當下最熱門的電子競技運動出發，結合說唱、 街舞、滑板等受到年輕人廣泛喜愛的街頭文化並融入華人元素，通過優質的產品傳達年輕壹代的生活態度，彰顯年輕壹代風貌，重新定義華人潮流文化。
不止於服飾行業，美妝、甚至是食品、快消品也通通在往國潮上靠。
東方彩妝品牌花西子可以說是將國風深深植入進自己的產品理念中，力求 探索 中國千年古方養顏智慧。
在餐飲行業中，茶顏悅色是近年來在茶飲文化盛行的長沙殺出的壹匹黑馬。除了飲品本身風味與品質的保證，品牌始終如壹的中國風文化塑造，造就了其獨特的差異性與吸引力。
茶顏悅色利用中國傳統文化元素，在茶飲的基礎上將中國風做到了極致，將地域稀缺性、國潮茶飲等元素無限放大，為品牌不斷增強客戶粘性。
國風營銷湧現
國潮爆發之下，借力中國傳統文化，國風營銷也在不斷湧現。
正值七夕前，花西子借中國傳統情人節，推出“天作之盒”七夕禮盒，演繹東方浪漫的含蓄與儀式感，並以月老錦紅線為靈感聯合 時尚 芭莎，攜手中國十大化妝師王嘉，***創“七夕鎖愛妝”。
提起國風營銷，少不了傳統文化IP這陣風潮。今年5月，2021 時尚 北京展，北京物喜堂 科技 有限公司獨家運營《國家寶藏》IP和三星堆博物館天貓旗艦店，從 歷史 的角度打通各大博物館壁壘，以整體性企劃思維，深度梳理挖掘文物背後所承載的傳統文化基因，帶來爆款IP產品進行展出，讓國寶活起來，讓更多人擁抱中國的 歷史 、民族的故事。
不僅越來越多的國貨品牌煥發活力，在中國市場壹路走高的形勢下，國際品牌也紛紛以中國文化為靈感，定制國潮風格產品，舉辦國風活動，尤其是集傳統文化大成的新年，更是成為新年限定、年俗營銷的全新靈感。
蘭蔻自2020年春節就推出了“蘭蔻新春遊園會”的主題快閃活動，2021年品牌延續了這壹傳統，在深圳、鄭州、南京、杭州、上海五個城市打造濃郁的新春氛圍。
巨型立體玫瑰Logo、整墻的限定版小黑瓶以及充滿年味的互動 遊戲 ......品牌將主推產品、國風元素與現代設計很好的融合在壹起，打造了壹個個視覺感、設計感十足的沈浸式體驗空間。
國風推動力
作為國風文化最重要的的推動者Z世代中國青年，國風盛行的背後，是Z世代文化自信與本土意識的覺醒。
隨著中國文化軟實力不斷提高、文化自覺逐漸加強，從“漢語熱”到“漢服熱”，從國風類綜藝節目到國風類電影，從國風音樂到“戲曲熱”，Z世代用自己的方式弘揚傳統文化，彰顯文化自信。新時代青年對於國風文化的認可、接受以及傳播行為，真實描繪了青年群體對於中華優秀傳統文化深刻價值認同的現實圖景。
而這種本土意識的覺醒不只是中國Z世代年輕人的特征，也是全球Z世代年輕人的***同特征，它是對全球化之下千篇壹律生活方式的壹種反抗，幾乎是壹種潮流的必然。
中國傳統文化博大精深、源遠流長。相信未來會有更多代表本土的優秀國風設計以及國潮品牌的湧現。國風元素以設計作為溝通傳統文化與現代生活的橋梁，不僅能為消費者帶來更加 時尚 、富有魅力的文化體驗，影響中國的當代文化；國潮品牌攜中國文化走向世界的過程中，也能讓世界了解並認同本民族的文化和創造力，提升中國的文化軟實力與認同感。