1、遵循新聞的新、奇、特原則，利用冰火碰撞，制造反差才能出新聞；
2、世間萬物，皆有關聯，找到事物之間的內在規律，整合資源，把原本看似不相關的兩件事串聯起來，這就是連續性新聞策劃的秘訣；
3、現實情況是受眾的傳播過度，人均廣告成本走高，信息分散，而顧客也已從被動型轉為主動型；
4、品牌是商品海洋中的燈塔；
5、越是信息不對稱的產品越需要做品牌，如整形美容。推理到整形產品的推廣上，我想也可以選擇壹些產品成熟度偏低、消費者尚存在許多認知盲區的項目，包裝成品牌項目；
6、廣告語的作用就是區隔品牌和品類，人們慣用的思維是用品類思考，用品牌作購買決策；
7、廣告解決的是知名度的問題，品牌是給消費者壹個購買理由，壹個舍此無他的選擇理由；
8、目前整形行業四大通病：模仿癥、夢遊癥、自虐癥、狂燥癥；
9、醫療產品的特性：非標準化，沒有樣品，生產與消費同步；
10、從醫學角度看，疾病可分為三類：不治自愈類（約占50%）、能治愈的（約占8-20%）、神仙都治不好的（約30-42%），而人生病後求診渠道各不相同，到醫院看病就如同到寺廟捐香火錢，有錢的多捐，沒錢則少捐，有時只是為了寄托患者的情感；
11、80-92%的患者關註醫生人文關懷，評判壹個醫生是不是好醫生的標準有三：醫德、醫技、服務；
12、現實的情況是：治療技術跟不上檢測技術，很多遺傳皮膚問題屬於基因遺傳，非手術治療也只能治標不能治本；
13、做品牌就是管理好消費者的大腦，核心價值統帥企業壹切；
14、行業現狀：規模大、行業亂、利潤高、增長快、品牌少。不做第壹就做唯壹，市場細分勢在必行；
15、品牌如暗夜裏的燈塔，其亮度、高度、角度決定燈塔的價值；
16、品牌價值的核心是品牌聯想，因而事件營銷的沈澱是品牌增值的有效途徑；
17、品牌因故事而生動，如果鉆石不等於愛情，女孩還會因為收到鉆戒而心動嗎？
18、事件營銷的優勢：受眾面廣、突發性強、短期信息量大、長期可延展、宣傳成本低廉；
19、廣告花錢，故事費心；策劃人應該變“王婆賣瓜”為“故事大王”；
20、品牌沒有品質支撐就是空洞的；
21、重視專利的價值，不要依賴醫生，醫生走了，專利技術還在，就是核心競爭力；
22、創新思維，我們需要“變態”；
23、策劃人每天要花大量的時間去找新聞點、素材，找它們之間的關聯，這些是策劃思路的源泉；
24、行業特性決定，民營醫院的新聞通過正常渠道很難出，但若借助第三方機構（如慈善機構、公益機構）切入，則要容易多了。因此，曲徑亦能通幽；
25、廣告要的是訴求精準，壹針見血；事件營銷則要制造懸念，壹波三折；
26、事件營銷策劃要求策劃者具備周密、細致、專業的功底！