去景點遊玩，時常能看到吊威亞的“錦衣衛”；街上隨便走幾步就能喝到推陳出新的新式茶飲；去逛自然博物館還能吃到恐龍化石雪糕。萬物皆可國潮。
但同時我們發現，許多產品的廣告宣傳就像克隆出來的壹樣，妳根本想不到他賣的是什麽。
廣告都是大紅大綠的配色，加上祥雲仙鶴壹類的素材，美女穿著旗袍，拿在手裏的可以是個茶杯，也可以是個絞肉機。
很多產品改個包裝，換個配色，貼上“國潮”的標簽，就能多賣出壹些。“國潮”概念的泛化，讓民眾感覺掉入消費陷阱。我們想搞清楚“國潮”到底是什麽？
“國潮是壹種具有中國符號，並且符合當下觀念的商品。”這是《國潮：21世紀中國“文藝復興”》的作者張內鹹給出的定義。
張內鹹是壹名青年導演、編劇、圖書作者。曾獲土豆映像節最佳影片、最佳導演及最佳大學生創作提名，被《旅伴》雜誌評為“北京十大新青年”。
《國潮：21世紀中國“文藝復興”》這本書是作者在2018年拍攝壹支關於“漢服熱”的紀錄片後形成的思考。
張內鹹在書中以國潮三要素為線索，討論了如何打造國潮。對文化創意從業者而言，可以試著根據作者的思路，策劃壹場打造爆款的商業實踐。
1.國潮第壹要素：壹個清晰的中國符號。
外國人眼中的中國代表是什麽？筷子？茶葉？但仔細想想，筷子並不是只有中國人用，日本、韓國還有很多東南亞國家都會用。
茶文化發源於中國的唐朝，但當今全球有六十多個國家產茶，茶已經成為壹種世界性飲品。就好比咖啡發源於埃塞俄比亞，但我們現在並不會把它們聯想到壹起。
所以，我們想要打造國潮商品，首先要有清晰的中國符號。比如三星堆博物館的青銅縱目面具，極具特色，讓人過目難忘。
2.國潮第二要素：符合當下的觀點。
有了壹個清晰的中國符號，接下來我們需要更新觀念，我的理解是樹立壹種價值觀。
中國符號，不管是雄偉的故宮，還是敦煌的壁畫，它們孤立在那裏，並不能引起我們的關註，也就不可能流行起來。
我們需要追根溯源，講述這些中國符號背後的故事。通過述說故事背後的情懷，表達符合當下青年的價值觀，引起大眾***鳴，這樣才能傳播開來。
3.國潮第三要素：具有市場的價值。
作者認為：引爆壹場流行潮，不僅意味著壹個符號廣為人知的傳播過程，並且壹定包含賦予符號以價值的過程。
我們不僅要講好中國符號背後的故事，還要體現出中國符號的市場價值。
想象壹下，如果我們買到壹件難求的三星堆盲盒手辦，是不是要趕緊發朋友圈，來份開箱展示？這就是文化和市場結合帶給大眾消費者的“炫耀資本”。
所以，具有市場價值是引爆流行文化最核心最不可或缺的必要條件。
作者張內鹹在《國潮：21世紀中國“文藝復興”》中從符號學、傳播學和經濟學三個方面，給我們展現了壹套可以讓中國文化活下去，站起來，走出去的方法。