看文案就像聽歌,開心時入耳,傷心時入心,其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力,千人千面,不同時間節點,喜歡的文案也不壹樣。
落筆之人的靈光壹現,入眼之人的壹拍即合。
如此。
01
我們給自己出的題目,
造就時光中的我們。
出自羅振宇2021“時間的朋友”跨年演講。
這個世界每天都在給人出卷子,而我們每天都在忙碌於整個世界拋過來的卷子。壹個接壹個。
那我們自己呢?自己給自己出的題目呢?這才造就了我們未來的樣子,妳要幹什麽?妳要完成什麽?妳要跨過什麽?世界如此復雜多變,我輩更應該心中有自己的路。
2021,希望每個人都有自己的卷子。且,把它答好。
02
無論夜有多漫長,
光壹直都在。
出自vivo《平凡之夜》
這是我喜歡的上海意類廣告為vivoX60做的短片,這句文案真的很棒,結合了當下的社會情緒和洞察,給人以溫暖和鼓舞。
夜,不僅指的是黑夜,也是過去2020年的至暗時刻。而光,也不僅指光芒,還有信心和生活的希望,還有X60手機在黑夜中捕捉微光的產品特點。
再加上樸樹的《平凡之路》作為背景音樂,治愈感十足,力量感爆棚。
生活中有再多的不如意,也請相信光壹直存在。
03
人遇到自己解決不了的事
最好的辦法就是講實話
出自2021年扶貧大劇《山海情》
沒想到,2021年壹開始,就被正午陽光的這部扶貧大劇征服了,也沒想到有壹天看扶貧劇也能這麽上頭。豆瓣評分9.4的高分,也證明我的選擇沒有錯。
整部劇,要細節有細節,要走心有走心,有笑點有笑點,特別是要演技有演技,就像網友說的“
感覺連蘑菇都演技在線
”。
而裏面黃覺飾演的淩教授真的讓人印象深刻,壹開始我都沒敢認,常年文藝範十足的黃覺退去文藝依然是氣場強大,哪裏是在演戲,完全就是淩教授本人,我壹度都把劇看成了#淩教授種菇記#。所以,壹定是要把林教授挨打後的那句至理名言分享給大家,畢竟我是笑著看的。
04
發出去的每壹個字
都經過100次修改
出自珀萊雅。
珀萊雅在重慶紅土地站,投放了82張主題為「畢業第壹年,和新世界交手」的插畫海報。講了畢業第壹年,遇到的那些事,有些心情甭管畢業多少年,到現在還記憶猶新。
而這每壹句文案,字字過於真實,每壹個剛剛跨入社會的年輕人都會發現,世界也許和妳想象不同,但這是妳要完成的人生功課。
在與世界的碰撞中成長,趁年輕,去發現更大的世界、更好的自己。
想到《時間的朋友》裏說的“和時間交手,也和時間交朋友”。在對抗中學會處事,學會享受。
05
無論身在何方,
心中有掛念,就是團圓年。
出自奧利奧《三仙歸洞》
每年的這個時候,都會有壹批有關春節、有關團圓、有關親情的短片。今年就更不例外了,疫情的影響,鼓勵就地過節,思鄉情和團聚的心自然更重。
也不說啥了,無論妳身在何方,無論因為什麽不能回家過年,
只要心中有掛念,只要有心用心,就是團圓年
06
世上本沒有深圳
妳們來了,便有了深圳
出自深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這也應該是我見過最燃爆,最青春,最幽默的城市宣傳片了。大家都說這是深圳“搶人”短片,但實際上,它也是壹部暖人勵誌的短片,燃起“打工人們”的鬥誌。
深圳用“腳步”這樣壹個小切口實現了對人才理念的升級表達,而這也是我們每個人朝向未來的腳步。
特別是其中的文案,真的表達得幹凈利落,節奏感十足。
07
如果生命會發光,
那大概就在人海裏吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的廣告總是貼近普通人,從普通抖音用戶的生活去尋找到打動人的素材。
這次的系列文案也很有意思,選擇了五位幾乎毫無知名度的普通人,通過很多形容詞前綴,讓人物立體起來,賦予他們光芒。
立意非常好,每壹個普通人身上都有自己閃光動人的地方,而無數個閃光點就構成了平凡卻與眾不同的人生。
所以,某人是誰?某人是人海中的每個人!我們都可以為自己的人生添加無數個前綴,我是“壹個xxxxxxxxxxx的人”。
08
每個天生要強的中國人,都屬牛。
出自蒙牛。
1月20日,北京、上海、深圳、武漢、廣州、杭州、西安、成都、重慶、濟南、青島、長沙、南京、合肥、福州這15個城市的地標性建築的幕墻上,同時閃耀起來自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏過極不平凡的2020年的全體中國人民致以敬意,並對即將到來的牛年給出自己的祝福,基本把全中國人誇了壹遍,就沖這文案,我就要強推:
09
出自《奇葩說》李誕。
這是當時《奇葩說》壹期辯題“成年人的崩潰要不要藏起來”中,李誕的壹個觀點,那壹期我剛好有看,當時這句話就上了熱搜。
準確的說,這不是壹句文案,但在當時看的時候就直接打到了我,可能也打到了很多其他人,所以順理成章上了熱搜。
不管什麽時候,成年人的生活中總是有各種崩潰的小事大事,之所以打到我,是因為我就說過“算了”,現在想想,雖然背後可能是無奈與辛酸,但那其實就是壹種平庸的處事方式,以及對生活的妥協。
不管崩潰與不崩潰,不管崩潰要不要藏起來,還是希望每壹個人面對崩潰,少壹些算了,不要騙過自己。
10
年輕人的熱愛,不用大驚小怪
出自銀聯《怪獸家族》
面對即將掌握消費主導權的95後Z世代,我覺得這樣的切入角度真的太棒了,我看到的是包容,是能夠接納年輕人的不同熱愛和生活方式。
如果還是用說教式的方式,或者用之前簡單粗暴的“壹把抓”,再或者是用自己的普世觀強加於他們,那這就像孩子們聽著大人說著無聊的話,無感也無奈。
所以,年輕人的熱愛,不用大驚小怪;
讓權益更年輕,讓年輕更特別
。這應該是所有年輕化品牌的態度。
/
那麽,最近妳有喜歡的文案嗎?
文|木木老賊(公眾號ID:mumuseo)
火鍋越來越貴，到底貴在哪了？作為壹個重慶人,曾經的我,可以信誓旦旦告訴外地朋友,重慶的火鍋絕對是全國最好吃的,不僅味道最正宗,價格也是最便宜的。
如今的我,可以自信地說出前兩句話,但最後關於“價格”的高低,現在好像有些不壹樣了。
從火鍋商家的角度來說,煉制老油的成本其實是要高於新油的,需要收納在重新煉制,而且老油需要交給有關部門審核,因此從成本利潤上來講,老油不僅繁瑣,而且利潤更低。
而新油的話,雖然少了老油的味道,但是當落實到消費者後,必然是要收取壹次鍋底費的,所以整體的價格自然也就上來了。
尤其是在整治了“老油”之後,幾乎每壹家重慶的火鍋店都開始收鍋底費,這是火鍋變貴的第壹個原因。若要深究,老油的食材成本低,但煉制老油的人工成本極高(很多店都不會煉制老油),綜合起來,老油的成本其實是高於新油的。
在商家看來,新油的成本更低、利潤更高,當然會選擇新油,落實到消費者後,每吃壹桌火鍋都要收壹次鍋底費,火鍋的價格自然而然就變高了。
當然,火鍋漲價的背後,也離不開各種火鍋食材、人工成本、房租水電的上漲。
總而言之,現在在重慶吃壹頓火鍋,人均80元只能算壹般水平,若是遇到實惠的蒼蠅館子,人均也得50元,就算是撿到趴活了。
人均80元的消費,在重慶並不算低了,用這份支出吃壹頓火鍋、壹頓烤肉,又或是壹頓炸雞,它們之間差異極小,大概介於“我能自己在家做出來”與“我不能自己在家做出來”之間。
火鍋,絕大多數重慶人都能輕易地在家搞出壹頓像樣的來,何必去外面花那個“冤枉錢”呢。因此,那些“我不能自己在家做出來”的美食,成為了更多重慶人的選擇。
若是讓我來選擇,遊品作為壹個烤肉愛好者,答案是顯而易見的。我對烤肉的癡迷到了什麽程度呢,5天吃了3頓烤肉,不管是日式還是韓式的。
現在吃火鍋之所以跟之前的價格相比要貴很多,跟市場行業,以及現在人們的平均消費水平有很大的關系。物價大幅度提升,食客的薪資水平也在提高,因此火鍋店現在的運營成本也只會水漲船高,而如果還維持原有的消費水平的話,火鍋店其實是很難運營支撐的,所以不提價的話,很難維持收支平衡。
這引起了朋友們的公憤,在我第四次約她們出來吃烤肉的時候,我收到了所有人的拒絕,最後,我只能獨自壹人出門覓食了。
壹個人吃烤肉,這對於遊品來說,是壹個挑戰,得耐得住寂寞和周圍人的視線;對於烤肉店來說也是壹場考驗,壹個人點不了幾個菜,可能無法滿足顧客的需求。
我拿起手機,發現了壹家有單人烤肉套餐的日料店,只要68元,簡直是為我量身打造的。興沖沖地走到店門口,發現裝修還不錯,烤肉店的廚房是開放式的,很有日本居酒屋的感覺。
前面這壹排座位都是為壹個人來吃烤肉的客人準備的,就像壽司店壹樣,這樣就不會因為壹個人坐著大桌子而尷尬了。
墻壁上都是壹些和風的插畫海報,還有壹些菜單、店鋪的宣傳標語,五顏六色的風鈴,讓遊品想到了《夏目友人帳》,非常治愈。
店家還準備了和服體驗,食客可以穿上日本的傳統服飾,再享受日式烤肉,更加投入。
我隨便找個了位置坐下,馬上就有小哥哥來倒水,順便還上了壹碟小菜,裏面有三種不同的食材,有海草、泡菜、蛤蜊。
蛤蜊是甜辣型的,非常開胃,海草則比較甜,泡菜偏酸,考慮到了不同人的口味。
因為點的是單人餐,所以端上來的食材肉眼可見的少,每壹份都只有兩三塊,好在食材的種類很多,這壹頓吃下來也是非常豐富了。尤其是這份烤肉拼盤,真的太好吃了!
總的來說,這壹份68元的套餐還是挺值的,如果偶爾想吃壹頓好的,烤肉會是壹個不錯的選擇。
而且像這種烤肉店,可以說是重慶獨居青年的福利了,哪怕壹個人也能來這裏吃飯,絕對不會尷尬。
言歸正傳,若是非要我在烤肉和火鍋之間做出選擇,我想我不能給出答案,這兩樣都是我最喜歡吃的。根據每壹天的心情都不同,喜歡吃的東西也不壹樣,甚至有可能今天喜歡火鍋,明天喜歡烤肉。
影響妳拿不到offer的原因到底是什麽馬上要到8月底了,大多數應屆生陸續完成了“雲答辯”,這也意味著馬上就要進入畢業離校的環節了。此時,妳拿到心儀的offer了嗎?
估計大多數同學的回答是:沒有!對於壹份工作,很多人可能會覺得,我大學四年認(fang)真(dang)學(bu)習(ji),如今學成畢業,拿到offer不是水到渠成嗎?那就錯了,offer只是妳“想得”的,不是妳“應得”的。這個“應得”,就是妳在大學四年的學習以及準備求職、面試過程中,學了什麽、想了什麽、做了什麽,有什麽樣的積累才會得到什麽樣的回報。
為什麽很多同學遲遲拿不到offer?
有很多同學感覺自己明明已經很努力了,每天拼命在Boss直聘、拉勾、獵聘上投簡歷,還主動給老板發消息,但是得到的面試機會卻寥寥無幾,更別提拿到offer了。自己距離壹份工作真的這麽遙遠嗎?我們最近也在招人,給大家看看其中兩位求職者的簡歷:
雖然這樣的特例只是少數,但是絕大多數求職者的簡歷也存在著各種各樣的問題,在我們收到的簡歷中,基本上每80-100份才能篩出1份通知面試,其他很多兄弟團隊情況也類似。
HR在篩選簡歷時,究竟會關註哪些問題?求職者究竟要做好哪些準備,才能提高簡歷通過初篩的幾率、增加面試機會並最終拿到心儀的offer呢?
中國人民大學和智聯招聘聯合發布的《2020年大學生就業力報告》中顯示,畢業生未獲得offer的原因排名靠前的原因主要包括:
太迷茫,不知道自己應該選擇什麽樣的工作;
未滿足用人單位要求;簡歷投遞太少;
獲得的面試機會太少;
對找工作重視不夠,沒有積極找工作;
肺炎疫情影響了我找工作的節奏;
獲取工作機會渠道少;
沒有滿足我要求的工作。
對比已經拿到offer的同學,排名靠前的原因分別是:有相關的實習經歷;求職目標明確;社會實踐經驗豐富;面試技巧高;專業及名校背景。
由此可見,去除疫情影響、學校、專業等無法改變的因素(占比也不是很高),影響找工作的主要原因包括:清晰明確的職業規劃、社會實踐經歷、求職準備和面試技巧和態度。
給尚未拿到offer的同學壹點建議
1.要有清晰的職業規劃
這是壹個戰略性的目標。進入什麽樣的行業、選擇什麽樣的工作,有了明確的職業目標,才能有針對性地進行準備,從而增加求職成功率。
對於那些抱著隨便找壹份工作養家糊口想法的同學,建議做好更長期的職業規劃。比如我的目標是5年後要當產品總監,那麽第壹步是什麽?從產品實習、助理開始逐步積累,還是希望交互、設計、運營都想有所接觸,以後再轉行成為產品經理?我覺得以上路徑都沒有問題,就怕隨便先找個工作或者做其他選擇,以後再回頭就晚了。
比如我前幾天面試了壹個投運營崗的同學,畢業後去做了銷售,做了壹年後發現自身性格不太合適,而同屆的同學在運營崗都已經做的很不錯了,於是他也要轉行做運營,但此時,職業的差距已經拉開了。
還有不少同學,畢業後不必著急找工作,回家啃老或者趁著這難得的時間先去旅遊幾個月,人生的履歷出現空白,都是以後找工作的減分項。
2.努力去匹配需求
壹般的HR或壹線負責人在篩選簡歷時,主要會看中哪些內容呢?不同的人考察點不太壹樣,但是以下幾項基本都是重點:
-技能是否滿足崗位需求比如我要招聘壹位運營設計師,目前團隊成員主要使用的工具是PS和Sketch,所以崗位要求中也會說明,而求職者簡歷中描述精通AI、C4D,雖說他也能做設計,但是和團隊成員協作會不太方便,而實際上學壹個軟件很容易,可以強調和企業需要的相匹配。
-用作品說話對於設計師和產品經理來說,沒有什麽比壹份作品集更能體現自己的實力了。但是作品集的設計也需要註意壹些問題,比如很多同學為了增加作品集的厚度,
把各種各樣的作品都放進去包括:
插畫、圖標、UI、海報、VI設計_鵲,實際上裏邊有些作品並不在我的考量範圍之內,為了增加厚度反而會把壹些水平不太好的作品也放到了裏面,最終成了減分項。所以同學們在設計作品集時要註意:
a)要優先展示和崗位匹配的作品b)在精而不在多,
c)盡量體現完整的思考和設計過程
-實習經歷很重要
校園所學往往只側重理論知識,距離企業需求有較大的差距,而那些參加過社會實踐的同學,在自身崗位技能、職場工作方法等方面均在實踐中獲得提升,更加貼近企業用人要求。這些實踐包括:企業實習、各類行業比賽等等。
3.要註意細節
就像張壹鳴最近的壹篇文章所說“越是高級人才,越要看基本素質”。對於初入職場的新人,壹些基本素質在JD中不會有明確要求,但確是篩選簡歷時更看重的地方。比如妳的細心程度是妳所有工作和產出質量的基本保障。
以及另外壹位投新媒體的同學的自我評價中莫名的語病、空格和英文標點。
4.求職準備和面試技巧
投遞簡歷前,妳了解這家公司嗎?當妳拿到面試通知時,提前對這家公司做過功課嗎?如果面試過程中面試官問到相關的問題而妳答不上來,那麽給面試官的印象就是對事情沒有積極的態度,沒有自驅力,機會可能就此錯過。
面試技巧也不是天生就有的,也需要我們在面試前積極準備,比如收到面試邀請後通過網絡尋找該公司的面試題、筆試題並尋找最佳答案,可以找同學幫忙做面試官,通過模擬面試的形式鍛煉自己的表達和應變能力。上邊提到的問題並不能100%幫妳找到工作,每個人的情況不同,需要系統地思考和準備,沒有捷徑。