隨著社會經濟的發展，形形色色的廣告幾乎是無孔不入地潛入我們的生活。公益廣告具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點，因而人們普遍認為公益廣告是壹個國家文化水平和人民綜合素質程度的壹個特重要標誌，也是國民道德觀念在時代潮流中的滲透與折射。在我國，這些年來交通安全公益廣告越來越受到重視並得到發展，它被作為擴大和深化社會交通安全宣傳的壹種重要方法和途徑。但是，我國目前的交通安全公益廣告發布量偏低，在形式和內容上也存在單壹化、概念化，宣傳腔、政治與道德說教的痕跡明顯等等缺點，不能夠讓受眾在接收到訊息的時候產生有效的***鳴，且過多地使用恐懼訴求也讓部分受眾反感進而產生了負面效果。筆者認為，當前我國交通安全公益廣告的發展方向應該是註重科學創新，使用親和力和趣味性訴求，這將更能貼近受眾，取得良好的宣傳效果。
壹般認為，公益廣告推銷的是觀念或是某種行為準則，思想性應該是其第壹要義。但是公益廣告傳達的觀念是否被接受，取決於這個觀念是否能夠滿足公眾的需求，是否符合公眾利益和接受心理。這就要求該廣告傳達的信息能夠滿足受眾的需求，交通安全公益廣告亦不例外。
公益廣告現存問題：
首先，交通安全公益廣告的表達元素過於單調，創意過於陳舊，用嚴肅性替代趣味性都極大地挑戰了受眾者的審美觀和接受度。壹旦該交通安全公益廣告不能為受眾者提供審美享受，那麽它就有可能像“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”那樣受到人們的唾棄。有報道稱：深圳市曾經舉辦過壹次全市中小學生公益廣告大賽，對該次大賽參賽作品素材來源的調查顯示：30%的素材來自香港電視媒體播出的公益廣告，70%來自日常生活中的感受，竟沒有壹條來自境內媒體刊播的公益廣告。境內媒體刊播了那麽多的公益廣告，兒童少年卻壹條也沒記住，這很值得人們反思。
另外，我國目前的交通安全公益廣告和其他公益廣告都落入壹個俗套，就是過多地使用懼怕性訴求。廣告的懼怕訴求是指利用人們害怕的心理來制造壓力試圖改變人們態度或行為的方法。從傳播學的角度來看，影響懼怕訴求有效性的主要因素包括受眾者的接受心理和信息內容的本身兩個方面。而懼怕訴求的信息內容只有具備了有效構成因素和適宜的訴求強度，才有可能被受眾者接受並產生預期的傳播效果。這種訴求方式被廣泛使用是基於心理學研究表明具有使用性的、非凡刺激性的和娛樂性的信息對受眾有比較的引力，更輕易引起受眾者的關註。但是心理學同樣有研究證明，人對自己認為有價值或有愛好的對象表現出較高的感受性。當然，面對外來刺激，人的直覺會根據程度而做出不同的反應。懼怕訴求廣告存在著它的兩面性：使用得好，效果顯著；使用不當也會起到相反的作用。所以在使用的過程中要註意掌握好度，避免出現威脅太強反而無效果的結果。
相對於我國國內媒體交通安全公益廣告過多使用懼怕訴求的表現手法，其他國家及我國香港地區的交通安全宣傳公益廣告就顯得更能讓人接受和喜愛，它的廣告用語直白平實，沒有高深的道理，沒有灌輸的姿態，廣告風格具有親和力，個性獨具，讓受眾看了喜歡，自然能達到很好的效果了。
求認可，謝謝！~~~~~~~............................................................................................................