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《明日之後》是網易遊戲開發的壹款末日生存手遊。《明日之後》於6月165438+10月1日正式開始在iOS上下載，並登頂當日iOS免費榜總榜。隨後，遊戲於165438+10月6日開啟全平臺公測。IOS online接近周穩定免費榜第壹，遊戲暢銷榜Top5，實力強勁。
作為壹款沒有IP加持的手遊，《明日之後》在上線前就在各個渠道獲得了超過15萬的用戶預約，可見市場和玩家群體對《明日之後》的關註。
《明日之後》的市場布局強調遊戲本身的品質，所以遊戲在營銷推廣期間放出了很多末日風格的素材來吸引玩家，包括CG、短片、主題曲等等。此外，《明日之後》註重遊戲本身的口碑，邀請多個平臺的KOL參與《明日之後》的直播和遊戲推廣，打造了壹周的《明日之後》。
市場布局
《後天》的營銷推廣大致可以分為三個階段。第壹階段，2018年10月至2018年9月初，《明日之後》根據遊戲質量吸引了大量自來水，同時遊戲招募了多個平臺的玩家和主播，為遊戲本身提供了早期的人氣基礎。第二階段，2018年9月中旬至2018年6月底，明日之後啟動官網公測招募，同時有序發布MV、短片等優質內容，後續進行新聞公關，並在公測前夕成功達成預約15萬。第三階段是公測前後，主題曲，KOL，畫師，後天已經流行起來。
第壹階段:主播，運營，自來水
明日之後於2017年8月首次曝光。年底，測試服《明日之後》在Android /iOS同時上線，2018 18開始封閉測試，《明日之後》的營銷就此開始。
《明日之後》整個階段基本處於測試調整期，沒有做出任何話題內容。推廣主要以主播和社群運營為主，比較低調。
在嗶哩嗶哩搜索《明日之後》時，10W以上點擊了近50個視頻，大部分是非star UP上傳的遊戲直播，很多都集中在65438+10-5月期間，也就是封測和達洛夫荒野測試期間。
第二階段:優質內容跟進，15萬預約達成。
9點開始，《明日之後》官方宣布遊戲將於11正式內測，面向內測和核心玩家的兩階段推廣也將正式啟動。
9月14日，官網正式開啟公測預約，同時發布了壹系列公測福利內容，提前讓玩家在引流終點放心，明日之後正式面向新老用戶推廣。
三個階段:連續三天之後，明天之後，每片烏雲都有壹線希望？
時間來到10結束，官方宣布15萬預約達成，營銷正式進入第三階段。首當其沖的就是大家熟悉的三家公司的推廣——漫畫、主題曲、內容營銷。
6月365438+10月31萬聖節，網易漫畫眾多知名藝人為《後天》額外推出壹篇文章，並在個人主頁發布了《後天》公測圖，成功輻射到壹波泛二次元用戶。