壹．標題
1. 標題的作用
（1）吸引註意
（2）篩選觀眾
（3）傳遞完整的信息
（4）引導讀者閱讀正文
2. 技巧
制造極端：靠三個習慣，她實現了年薪百萬
制造競爭：這樣東西，比女人的臉還重要
反常識：失敗是成功之母？別鬧了
制造極端：做了十年文案，我只學會壹件事
制造競爭：有了它，還玩什麽王者農藥啊
反常識：我努力工作，結果越來越窮
3. 自評標題是否合格
（1）Urgent（急迫感）
急迫感等於給讀者壹個立即行動的理由。當妳在標題中加入時間的元素後，會發現效果將截然不同。
（2）Unique（獨特性）
壹個有力的標題不是描述新的事物就是以全新的方式來描述過去的事物。
（3）Uitra-speacific（明確具體）
取標題不可模糊，缺乏重點，這壹點再次強調了標題的作用。巧用數字會使得標題的內容更加具體。
（4）Useful（實際益處）
好的標題訴諸對讀者實際的益處，提供實際益處。
當妳寫好壹個標題之後，不妨用“4U”公式來檢驗是否有效？妳可以利用分數來評估每壹個U，滿分為4分，不佳為1分。但如果妳的標題無法在至少三個U上拿到3-4分，這表明妳的標題還不夠有力，重寫效果會更好。
4. 標題寫作的6 大步驟
第壹步，確定主題
起標題之前，妳首先要做的是確定壹篇文案的主題，也就是妳想要向讀者傳遞什麽樣的信息？妳的目的是什麽？
第二步，提問法思考
用開放式問題來進行思考：妳的內容有什麽特色？妳能傳遞什麽價值？妳的目標讀者是誰？妳的目標讀者會做出那些舉措？為什麽會這樣做？提問目的是為了找出顧客所需要的賣點，並寫在標題中。
第三步，確定標題的類型
緊接著，妳應該要確定用八種標題類型中的哪壹種？是否要組合使用？
第四步，列出與主題相關的詞匯清單
用壹張紙列出與主題相關的所有詞匯，然後對這些詞匯進行隨機組合。比如對這篇文章的標題的相關詞匯可以列為：文案、標題、吸引、寫、眼球、秘訣、技巧……
第五步，檢驗與打磨
寫好壹個標題後，妳可以用文案標題的四大功能與“4U”法則來檢驗壹個標題是否有效？並思考妳寫的標題是否符合標題的基本準則？
第六步，重寫，重寫，再重寫
用第五個步驟來檢驗標題，如果無效最好多重寫幾遍，重復以上的五個步驟，直到有效為止。