網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了壹股強大的沖擊波。根據Editor＆Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%， 廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%，另據美國Paragon研究公司的調查顯示：1998年13%的美國家庭因上網而退掉了訂閱的報紙。2 網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。
1傳統媒體自身存在的不足
傳統的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單壹的、線性的報道方式，對客觀的新聞實踐需要做抽象地概括，難免與客觀真實有所差距；受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數人的閱讀取向的信息，因而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時間的限制，報紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號外”的方式補充重要的新聞信息，但在現在這個信息時代，報紙的新聞時效性和新聞含量遠落後於網絡；發行量受數量和地域的限制，導致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；印刷的報紙存儲繁瑣，檢索查詢更是勞心費力。
廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺上缺乏直觀、生動的形象；廣播是線性的傳播方式，聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，而且不能反復；電臺發射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺相近頻率的電波等條件的幹擾，影響受眾的收聽效果。
電視雖具備了聲畫結合的特點，但其表現形式仍不夠豐富， 而網絡則使新聞的傳播方式可以結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式；電視新聞受節目時間的嚴格限制，只能在規定的節目時間內傳播相應內容的信息，比如中央電視臺的《新聞聯播》是30分鐘，那就只有30分鐘的時間來傳播新聞信息，在播出其它形式的電視節目時，即時的新聞信息只能以字幕的方式出現在屏幕的下方，影響傳播效果，而且以這種方式出現的新聞信息往往不能滿足受眾對該條新聞的更具體，更全面的要求；電視則受制於地域和自己的新聞觸角，受眾並不能自主地選擇希望接收的電視臺；而且，電視和廣播壹樣，是線性的傳播方式，不能反復收看。
另外，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機構向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這壹環節，受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑。
2網絡對傳統媒體的沖擊
網絡媒體以其自身的傳播優勢不可避免對傳統媒體造成巨大的沖擊。網絡將世界聯成壹體，真正成為壹個地球村。面對屏幕，整個世界如同搬進了妳的家，沒有距離感，突破了時空限制，妳可以從全球網站獲取在全球任何壹個角落的信息。如果妳現在想知道壹則美國網站新聞，只需幾秒鐘就能獲得。網絡媒體讓妳想知道什麽就知道什麽，想什麽時候知道就什麽時候知道;而傳統媒體則是讓妳知道什麽，妳才能知道什麽，讓妳什麽時候知道，妳才能什麽時候知道。這種差別是顯然的，它將大大削弱人們對傳統媒體的依賴而使受眾紛紛投向網絡的懷抱。
網絡的即時性使人們已經沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關註重大事件的發展過程，傳統媒體已滿足不了受眾的這種求知欲，對於新聞的制作和發布，傳統媒體要經過寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理過程之後，還要借助中介傳播，這就讓新聞早已成為明日黃花。而網絡媒體特點中的強時效性使信息的傳遞不受任何時空限制，往往壹件事情發生不到兩分鐘即可上網，網絡媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續傳播。例如1999年5月8日北京時間淩晨5時45分，以美國為首的北約悍然轟炸我駐南使館。新浪網在當日清晨6時24分對此事發布了網上快訊，6時40分又作了詳細報道。而《人民日報》則是8日上午9時44分通過網絡版發布這壹消息的。不僅如此，網絡媒體還具有全天候能力，24小時隨時網上見。《人民日報》網站在美國襲擊我大使館事件中不定時發布最新消息，最初幾天，熱心讀者壹天造訪此網站多次，每次都會有新收獲，上網成了新新聞的來源，網友成了‘消息靈通人士’。5月9日2:00壹23:50時段，此網站***發布新聞23次，這是傳統媒體望塵莫及的。
我們說，理想的媒體功能是向公眾提供交流的場所，但由於傳統媒體在技術上受時空限制，它不具備交互功能(廣播中熱線電話的形式適用面有限，稱不上媒體功能)，信息流動是單向的，受眾壹般都只是被動地接受信息，受眾的反應必須收集，反饋有壹定的時間間隔。網絡媒體則的交互性功能使網友既是新聞信息的接受者，又可以成為信息傳播者和發布者，人們可以在任何時候、任何地方向任何壹個擁有網絡傳輸設施的人提供信息，網友按動鼠標，就可以與傳媒進行交流。諸如CHAT(聊天室)、BBS都是網友提供信息和發表意見的場所;互聯網電子郵件(Email)已成為現代人親密的夥伴，它使網上交流極為便捷，只要妳願意，妳隨時可以把妳的所見、所想，妳的歡樂、悲傷告訴遠在千裏以外、萬裏之遙的至愛親朋，“天涯若比鄰”已不再是詩人的浪漫;只要願意，壹個普通中國老百姓可以將北約軍事集團導彈無端攻擊我駐南使館並造成人員傷亡所激起的悲憤之情向世界傾訴。《人民日報》5月9日開設了強烈抗議北約暴行的BBS論壇，吸引了網友廣泛參與，網友不僅就轟炸事件本身發表了評論，宣泄了不滿情緒，而且還就中美關系、世界格局等新問題展開了更為廣泛的討論，這又是遠非傳統媒體所能比的。4可見網絡媒體與受眾之間的交流更方便、更及時、更接近，在傾聽讀者呼聲、接收反饋等方面都比傳統媒體要技高壹籌，這為人們互相交流，制造、利用各種信息資源，開辟新的事業都提供了極大方便。由此，網絡媒體對傳統媒體的挑戰又邁進壹步。
網絡媒體突破了時空觀念和媒體限制，表現出極大的開放性。網絡中每壹個成員可以平等地***享網上信息，在世界任何地方，只要有計算機，只要與互聯網接通，就可以獲取發生在世界任何壹個地方的信息。網絡將信息自由的空間下放給每壹個普通老百姓，每個普通人都可以獲得與世界同步發展的機會。只要妳願意，妳就可以與楊振寧***同參與物理學最前沿話題的討論;同比爾·蓋茨同時獲悉軟件業最新動向。網絡媒體讓受眾感到了空前的平等與民主，這是傳統媒體無法提供的享受與權力。正是由於網絡媒體能及時、廣泛地傳播信息，並且具有交互性和開放性等諸多優勢，網絡媒體獲得了突飛猛進的發展。廣播問世30年之後才擁有5000萬聽眾，電視擁有同樣數量的觀眾也用了13年時間，而網絡則只用了4年時間。網絡媒體的發展對傳統媒體形成巨大沖擊已是不爭的事實。據統計，網絡出現後，美國電視觀眾減少了30%，出租錄相機生意減少了13%，報紙發行量下降了7%;而另壹方面，有關電腦網絡出版發行量增加7%，網絡使用人數也直線上升:1999年12月底為2.5億，世紀之初已超過5億人;網絡出版業的廣告收入也大幅增長，美國網上廣告98年為20億美元，1999年44億美元，到2003年達110億美元，超過雜誌和電臺廣告的收入。
3傳統媒體與網絡媒體的關系
(壹)網絡媒體的發展依賴於傳統媒體。網絡媒體自身存在不足，其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統媒體中得到有益的補充。壹方面電視媒體擁有四通八達的有線電視網，它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性，這正是新壹輪因特網革命興起的基礎，它將極大提高網絡傳輸速度，並結合網絡與電視的優點，為網絡進入千家萬戶創造了條件。另壹方面，傳統媒體具有豐富的信息資源，這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材，傳統媒體具有星羅棋布的信息采集網、經驗豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數據庫，這些在“內容為主”的網絡媒體競爭中具有重要價值。網絡媒體借助傳統媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個領域的最有價值的信息“活水”!另外，傳統媒體還擁有雄厚的品牌資源，壹些著名新聞機構在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象，網絡媒體與這些機構聯合，就可以利用這些名牌效應，提高自身的權威性和可信度，抑制網絡信息的虛假性、無效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引廣大網民的光顧。
(二)傳統媒體在網絡媒體推動下不斷改進自身，走向完善。面對網絡媒體諸多優勢的挑戰，傳統媒體顯得有些底氣不足，因而對傳統媒體而言，調整機制、自我完善已經刻不容緩。網絡媒體帶給傳統媒體挑戰的同時，也為傳統媒體的發展提供了前所未有的機遇，傳統媒體主動積極利用網絡優勢來改進自身。如改革新聞機制，大力發展多媒體新聞，開發網上點播新聞、網上圖像新聞，甚至實驗網上音像新聞等，以便與未來信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網絡媒體聯姻，獲取了壹種前所未有的網絡版或電子版新形態。據不完全統計，到2000年4月，我國內地已有273種報紙上網，其中116種報紙有獨立域名。僅有的兩家通訊社—壹新華社和中新社均已上網。《人民日報》壹上網就具備了信息量大和新聞更新快兩大優勢。可見，網絡媒體與傳統媒體可以相互促進、相得益彰。傳媒巨頭魯珀特·默多克在新加坡向廣播團體發表演講，稱報紙、電視、電影等將能經受住來自網絡媒體的挑戰。他說:“新型媒體的繁殖並不就敲響了老媒體的喪鐘，現實證明不是這樣，所有這些行業都做得不錯。”
可見這兩種媒體能夠優勢互補、互相包容、互相推進、***同發展。他們的關系是:壹方面網絡媒體將成為對二十壹世紀人類文化、經濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體;另壹方面傳統媒體向多元化經營，向“多媒體”轉變，新舊兩種媒體的互助、互進將會迎來二十壹世紀信息傳播的新紀元!