什麽是均衡式構圖?
顧名思義,均衡壹定是壹種均量與平衡。它分對稱式平衡和非對稱式平衡,視覺上因近重遠輕、近大遠小,深重淺輕等透視規律而形成穩定感,或是相等或相近形狀、數量、大小的不同排列,給人以視覺上的穩定。這種平衡區別於對稱,但又包括了對稱。
均衡式構圖,給人以寧靜和平穩感,但又沒有絕對對稱的那種呆板了無生氣,所以是攝影者在構圖中常用的形式。要形成均衡式構圖,關鍵是要選好均衡點(均衡物)。
水田中,人影與山影交相輝映。把它們上下巔倒,得到視覺上的壹種創新。
如何掌握好均衡構圖?
什麽是均衡點呢?這要從藝術效果上去找,只要位置恰當,小的物體可以去與大的物體相均衡,遠的物體也可與近的物體求均衡,動的物體也可以去平衡靜的物體,低的景物同樣可平衡高的景物。
在機場遇見幾個自拍的女孩,在我建議之後,利用落地玻璃的鏡面效果把她們的美妙身影留了下來。這是比較典型的對稱式均衡構圖。
多加實踐和學習,這種技巧還是在所有構圖樣式中屬於比較好掌握的。
分享壹個小小的體會吧,我曾經看過壹檔節目,表演者把壹根壹根的羽毛頂在壹根杠桿上,隨著羽毛越來越多,平衡系統也便愈難控制,表演者全程都得平衡好自己的壹呼壹吸及整個身體動作,最後,壹根羽毛被抽走,整個平衡系統頓時崩塌。
對稱的花瓣難免生硬,用壹只靈動的蜻蜒便打破了這種僵局。在均衡式構圖的運用中,我們千萬別拘泥俗套。
這種平衡之美用在攝影的構圖中,何嘗不是壹樣的道理,妳可以去想象,如果畫面失去平衡,整個被擾亂的結構定然會嚴重破壞內容的傳達。其實黃金構圖法則與這種視覺平衡也不無關系,那些被置於黃金分割點的被攝物總是讓妳感覺很舒服,反之,總會覺得怪異。
從花朵中提煉出簡潔的幾何形狀,令主體非常醒目突出。攝影是減法的藝術,說白了,就是要善於在繁復之中懂得取舍與提煉。
當然,在壹些特殊表達時也可以打破規矩,比如表現奔跑的動體,如果用壹種失去平衡的方式拍攝,可能更讓人有如臨其境的代入感。
在攝影作品中,均衡式構圖中的對稱式平衡很容易理解,那非對稱式平衡又怎麽理解呢?其實,我們還是能在壹種叫“呼應”的主陪體間的構建關系中找到平衡的。以下作品中我用均衡構圖的實例為這種找關系加以說解。
壹些構圖案例
廣角的沖擊力,建築的對稱,紅衣僧人的鮮明,讓作品既簡潔又不失生氣。
利用透明雨棚把水果攤與行人分割成上下兩個等量的空間,加之俯拍的角度,令作品在構圖上有壹種新穎感。
從這張作品的橫平豎直中能感受到均衡式構圖帶來的壹種平靜的力量。
壹種非常中規中矩的均衡。這種樣式很輕易就突出了主體。
遠處的人物和馬之間的呼應可以體會到小小體量卻能四兩撥千斤。
右邊稍空的背景襯托著的蜻蜓與左邊稍密的水草達成平衡,形成壹幅安寧穩定的畫面。我想說,均衡式構圖完全可以從這草尖上尋得平衡的蜻蜓上獲得靈感。
羊群與樹之間構成壹種和諧。
三角形構圖天生就是壹種平衡效果很好的構圖,在這幅作品中,這個三角形雖然架構起了壹種力量,但為了增加因此可能導致的過於穩定感,所以運用了慢門追隨的攝影技巧,以求獲得動感效果。
毫無疑問,被攝對象其實是與我當時的位置呈垂直的壹個狀態,但我利用了對角線構圖讓畫面維持了很好的平衡,巧妙回避了頭重腳輕之嫌。所以這張作品應該算是對角線與均衡構圖的復式結合。構圖本來就不是非單壹不可毫無變化可循的固定模式。
矛盾在他的《風景談》裏說:人依然是“風景”的構成者,沒有了人,還有什麽可以稱道的?
利用透明雨棚把水果攤與行人分割成上下兩個等量的空間,加之俯拍的角度,令作品在構圖上有壹種新穎感。
如果表現在力量的抗衡中,均衡式構圖會有泄解力量的作用,但是這幅作品旨在表達現場觀眾環境,所以有別於以特寫的方式及誇張的角度帶來的視覺沖擊。
在散點的分布中可以找到壹種穩定感。
壹正壹反的方向沖突中,力量達到了壹種天然的平衡。
道路的左右,悠然覓食的牛群為村落創造了鄉野氣息,又以村童為趣味中心平衡了整幅畫面。
試想,如果沒有右上角的帆船,畫面是不是失重了?這就是平衡。
左邊的荷葉與右邊的骨朵也是壹種平衡。
夏至海報文案綠槐高柳,咽新蟬
夏至無雨三伏熱,暑熱心靜自然涼
夏至已至,萬物競生長
夏日灼灼熾熱華繁盛
蟬鳴嚶嚶樾蔭暮晚涼
夏至苦夜短,開院納微涼
千柳扶碧波,美好隨夏至
綠樹濃蔭聞蟬鳴,夏至滿城芳翠盈
延長這世界的光亮,倒映壹抹明媚的深夏
雲湖初夏至,圓荷始散芳
林語來去間,忽而夏至
夏賞翠荷花,柳下納清風
倦聽蟬鳴輕撫流螢淺夏的微風如約而至
初見萬木芳華原來時已至夏
蟬鳴嬉戲,夏至晝長
蟬始鳴,半夏生
驕陽漸近署徘徊,萬木蔥蘢盛夏來
夏至壹陰生,稍稍夕漏遲
鹿角解,蟬鳴始,半夏
夏日熏風署坐臺,蛙鳴蟬躁襲塵埃
南風來去吹香遠,夏至圓荷初綻放
端坐宅中沐新風,不知窗外盛夏來
長日當空夏正盛,江湖入海盡奔騰
長日當空夏正盛,世界萬木蔥蘢
綠樹濃蔭夏日長,樓臺倒影入池湯
長日當空夏正濃,意猶未盡瓜真甜
時夏方長,山河盛,江湖入海,盡奔騰
夏天最長情的留白,讓夜晚的繁星格外璀璨
願妳在最長的白晝日,與所有美好不期而遇
夜雖短,卻有更多的可能看到生命炙熱的澎湃
壹年中最長的白晝,且聽風吟,靜享夏日慢時光
流光半夏,美好日長
時光長伴,蟬鳴裏的夏天
夏韻憐疏影,搖扇聽荷聲
蟬始鳴,花似錦,山色映夏涼
蟬鳴夏至木槿榮,晴日暖風朝歌裏
庭前清風穿堂過,院裏蜻蜓立上頭
倚岸觀景蜻蜓立,壹江瀲灩攬夏涼
夏日清風意,借杯盛寸光
昊天出花月,茂林延疏光
仰看天離離,林密知夏深
人間春意盡,壹夜夏陰生,丹若盈南北,綠玉滿中庭
多姿的生命,在炙熱的夏季中肆意盛放。
夏至,北半球最長的白天。有妳相伴,即是美好!
最漫長的白晝將至,必不負妳熬過的所有黑夜!
西瓜和午後的小憩,是我最愛夏天的理由!
六月的炙熱,叫囂著詩與盛夏。
夏至已至,美好始長!
初夏尤清和,美好亦未歇!
蟬蛙鳴而知夏至,家和睦而萬事興
夏天的味道是樹下乘涼,閑話家常
搖壹方蒲扇,乘壹葉扁舟,盡享清涼好時節。
長日當空夏正盛,卻有清風拂面過
夏花生於夏,幸福源於家
翠枝遇見蟬鳴,匠心禦鑒奢居
夏九九,清風吟,蟬鳴蛙叫,迎夏至
夏天像翻湧的泡沫,如潮水般壹湧而至
楊柳青青江水平,聞郎江上踏歌聲。
長夏村墟風日清,檐牙燕雀已生成。
東邊日出西邊雨,道是無晴卻有晴。
獨坐黃昏誰是伴,紫微閣上四廚書。
夏至老秧含寸荑,平田回回不敢犁。
夏至陰生景漸催,百年已半亦堪哀。
竹搖清影罩幽窗,兩兩時禽噪夕陽。
明月別枝驚鵲,清風半夜鳴蟬。
畢竟西湖六月中,風光不與四時同。
水光瀲灩晴方好,山色空蒙雨亦奇。
綠樹陰濃夏日長,樓臺倒影入池塘。
梅子流酸濺齒牙,芭蕉分綠上窗紗。
水積春塘晚,陰交夏木繁。
蟬鳴,夏雨,蜓立荷
夏至時節,願妳兌現每壹個美好期盼
荷外青山連碧野,青蟬幽鳴夕陽斜
——
蟬鳴林漾夏日至,綠廊清風穿堂過。
公園樹密蟬鳴處,半夏微涼樾府中。
搖扇閑坐聽聽荷聲,山水長安得壹城。
夏已至此日漸高,人生至此須境寬。
赤足於日光疏影風雨短長,惟光明大行其道。
妳目光如炬,望穿星辰,直到這世界,炙熱如火。
妳手握壹寸星光,放進胸膛,從此人間炙熱日長。
夜雖短,卻有更多的可能看到生命炙熱的澎湃。
陽光潤色的著作裏,妳是最濃的壹篇。
綠樹濃陰夏日長,時有微涼江風來。
林間蛙鼓蟬鳴,樹下花香四溢。
萬物盛情逐光,將夏的身影拉至最長。
花開半夏,獨酌湖山夢。
壹園芳至,濃夏翠蔭時。
海風起,浪歡舞,踏歌沖浪萬裏行。
時夏方長,山河盛,江湖入海,盡奔騰。
萬物映於盛夏
仰看天離離,林密知夏深。
湖邊的夏天,才可以盛放孩子的夢想。
江亭沐夏,楊柳風和。
延長這世界的光亮,倒映壹抹明媚的深夏
熱壹點,更是焦點。
樹蔭滿地日中天,風過蓮池自在香。
壹灣瀲灩映夏涼
願妳在最長的白晝日,與所有美好不期而遇
夏風清風意,借杯盛寸光
萬物恣意長,美好伴夏盛
仲夏的驕陽,照耀著前路,熠熠生輝
昊天出花月,茂林延疏光
夏至暑氣忙,大境自清涼
林蔭夏至濃,蟬鳴湖畔間
萬物至此,皆成長
壹年中最長的白晝,且聽風吟,靜享夏日慢時光
夏天最長情的留白,讓夜晚的繁星格外璀璨
白晝最長的壹日,追逐最恒久的優雅
時光知夏生,萬物恣意長
夏至,熱未至,天然屏障,圍合壹夏清涼
夏至涼陰處,蟬鳴香溪幽
蟬始鳴,半夏生
夏韻憐疏影,搖扇聽荷聲
庭前清風穿堂過,院裏蜻蜓立上頭
陽光正好,蟬鳴半夏,盛景園林處,當屬鉑悅山
夏風至堂前,盡待府門開
時光長伴,蟬鳴裏的夏天
流光半夏,美好日長
與北半球壹起,分享白日漫長的幸福
時光不負,每壹份熱情
人間春意盡,壹夜夏陰生,丹若盈南北,綠玉滿中庭
鯨落於海,星沈於窪,風隱於密林,蟬鳴漏進夏至。
浮香繞屋蟬始鳴,暑雨初落半夏生
清風、蟬鳴、荷香,在湖邊,總有壹個讓人心動的夏天。
時下方長,墅院斑斕,印記壹家人的幸福時光。
酷暑將至,最美好的事,無非是在樓下森趣園林納個涼。
用壹年最盛情的陽光,款待花園裏郁郁濃蔭的夏天。
美好如夏日繁盛,萬般皆有可期。
盛夏的光與熱,讓青春的力量熾熱燃燒。
清風、蟬鳴、綠蔭,在樓下花園裏,邂逅壹個讓人心動的夏天。
蟬躁鳥鳴風和日麗,半夏時節涼風入園
夏蟬鳴庭外,涼風入園中
窗外夏日悠長,園中綠蔭如畫。
外賣小哥的皮膚大戰已打響，是相愛相殺還是營銷套路？不知道妳發現沒?最近大街上出現了壹幫“小可愛”。
有人的地方就有江湖,美團和餓了麽,近日掀起了壹場“頭盔皮膚大戰”,戰況異常激烈。
美團率先推出“袋鼠耳朵”
餓了麽緊隨其後推出“竹蜻蜓”
首先,美團率先推出了袋鼠耳朵頭盔,很多網友以為是兔子耳朵,其實是袋鼠耳朵,因為美團外賣的標識就是壹只袋鼠。
緊接著,餓了麽也出了竹蜻蜓頭盔,至於這個竹蜻蜓,考慮到餓了麽藍色制服,應該是“多啦A夢”同款,象征了更快更強、無所不能的意味吧。
從可愛到狂野
皮膚大戰已經打響
外賣小哥的這些“可可愛愛”造型立刻引發了廣大網友關註,微博上還建立了“#外賣小哥皮膚大戰#”的話題。截至到今日(7月28日)12時,話題點擊量已達2.4億。
不久之後,場面就壹度混亂了,美團的千耳齊發、齊天大聖,餓了麽的小臟辮,蜻蜓齊飛!各種新奇狂野造型層出不窮,外賣小哥的皮膚大戰已打響,這個大戰場面,雙方實力不分伯仲。
妳以為的“賣萌”“耍酷”
其實是商業競爭手段
據了解,這些頭盔裝飾是美團和餓了麽外賣官方免費發放的(美團發的是“袋鼠耳朵”,餓了麽發的是“竹蜻蜓”)。網上那些小哥頭盔上其他裝飾,比如小臟辮、齊天大聖等,都屬於外賣小哥的個人行為。而這些“賣萌”“耍酷”的行為,其實都是商業競爭的壹環。
實際上美團外賣早就推出袋鼠耳朵頭盔了。美團外賣自2018年起,就在每年7月17日騎士節給外賣騎手發放袋鼠頭盔。今年起,美團更是將袋鼠頭盔發展出多種周邊,開始面向大眾消費者銷售。
同時,美團還在官網上出了壹波高大上的宣傳海報,這實際上就是商業活動中的品牌形象打造,說通俗些就是打造“頭盔IP”。利用頭盔飾品來給自己的品牌打壹波宣傳。
不僅如此,美團還有壹波更高的操作,袋鼠耳朵不僅能裝飾,而且還能接商家廣告了,瞬間變身“城市移動廣告位”,不得不佩服,這波營銷策劃穩賺不賠啊!
另外,餓了麽也不甘示弱,妳有“張良計”,我有“過墻梯”,在配合美團打響皮膚大戰的同時,餓了麽還與多地交警大隊聯合舉辦“壹盔壹帶”的活動,將送頭盔的活動延續到城市各個角落,打響自己的文化IP。
與競爭對手組CP
是對抗也是***贏
這壹個小小的頭盔,讓這對競爭對手美團外賣和餓了麽收割了不少流量與關註度。比起品牌之間的跨界組CP營銷(CP:英文couple的縮寫,原指夫婦、情侶,後網絡語言指官方確定的配對),競品之間的相愛相殺帶來的反差感更能引起人們的關註度,制造話題度。
類似麥當勞和漢堡王、可口可樂和百事可樂、寶馬和奔馳之間長達數十年的相互爭鬥,已經成了“命中註定”的CP,提到其中壹個,就會立馬想到另壹個,並貢獻出了很多經典的營銷案例。
比如漢堡王和麥當勞,幾十年間壹直糾葛不斷。為了宣傳自己的店鋪,漢堡王曾在地圖上購買了廣告植入,當汽車駛入麥當勞附近時,就會自動提示最近的漢堡王門店地址。
甚至曾有壹次做活動,漢堡王將1美分解鎖巨無霸漢堡的活動位置定在麥當勞門店,當消費者進入距離任何壹家麥當勞門店600英尺範圍內,並下載了漢堡王的最新應用程序,就能解鎖到1美分的皇堡。於是很多消費者跑到麥當勞完成解鎖活動,但並不消費,最後還是回到漢堡王用餐,這個活動簡直就是為了杠麥當勞而策劃的。
而之前奔馳CEO蔡澈退休,寶馬的壹支致敬短片,更詮釋了品牌間高級“營銷”技能。短片以“蔡澈在奔馳總部的最後壹天”為故事背景,畫面中蔡澈在全體員工的掌聲中光榮退休,坐上壹臺奔馳S級離開了總部大樓,略帶傷感。不過真正的點睛之筆在視頻末尾,蔡澈到家之後,從車庫裏開出壹輛寶馬i8,同時畫面彈出字幕“Freeatlast”(終於,可以隨心駕駛了)。
寶馬中國隨後在微博中發布:奔馳壹生,寶馬相伴。令人驚訝的是,奔馳公司竟轉發並回復:寶馬相伴,奔馳壹生。
正如馬雲所言:“對手死了,妳壹定活不好,壹定需要有壹個對手,才會發展得越來越好”,當“美團外賣”與“餓了麽”這樣平時處於競爭關系的兩個品牌不再腥風血雨,而是難得握手言和,“文明戰鬥”起來,其實更有利於品牌樹立積極正面形象,贏得消費者的好感。
(大眾網·海報新聞編輯鞏小龍綜合自美團官網、新浪網友、寶馬、奔馳官方微博等)