三大構成在實際廣告中的作用

平面構成

文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素，以其各自的特點在平面設計中擔當不同的角色，起著不同的作用。從壹般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線並快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點

圖形在平面設計中的應用?

1.變異圖形在平面設計中的應用?

在現代平面設計中設計師們除了運用寫實圖形﹑變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形這壹比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。?

變異圖形由於其反傳統的思維方法、超常規的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人註目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。?

2. 規則及不規則圖形在平面設計中的應用?

不規則圖形是和規則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。壹般而言，在平面設計中，規則和不規則構成壹種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據。規則的圖形傾向於穩定、靜止、秩序，但壹味規則也很容易導致單調和刻板；不規則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章。“秩序感” 是人們審美知覺活動的壹條基本心理學原則，在這種知覺過程中，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術的審美要求就建立在這種簡單與復雜、規則與不規則之間。?

當然，不規則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式，例如，規則圖形的不規則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的壹些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來制作，因而就打破了單壹圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經形成壹種重要的視覺文化現象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規則圖形的影子。?

3.分形圖形在平面設計中的應用?

在平面設計中經常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是壹個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每壹部分中，分形總是呈現出參差不齊和不規則的狀態。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每壹分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規則保證了小尺度上的特征，成長後就變成大尺度上的特征，當客體的部分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應用於平面設計，尤其是平面廣告、包裝設計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據它實現的算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了壹種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現設計者的創作意圖，相信分形圖形在平面設計中會有更好的發展前景。?

4.中國傳統文化元素在平面設計中的應用?

在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞臺，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，並對兩者進行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準，從而對我國藝術設計的發展產生積極的影響。?

傳統文化元素包括了宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至壹個標誌，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，並給人以強烈的視覺沖擊力。?

中國傳統造型背後的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都壹樣的心存向往，因而傳統造型背後的吉祥意味同樣適用於現代設計，適用於表達現代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身後蘊涵的意義。如中國聯通公司的標誌就是采用了中國傳統圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達了人們四環聯通，日久天長，路路相通，壹切美好的意願，來隱喻通信事業處處順暢之意。?

　5.象征圖形在平面設計中的應用?

將象征圖形的希望壹味的寄托於傳統圖形的繼承是不夠的，還要在現有的圖形中，不斷創新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現形式。方法有二種：壹是“舊圖新說”。指對傳統圖形的創新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統圖形，在不改變原意的情況下，加入現代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標誌設計，是在傳統印章模式基礎上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統與現代在這裏得到了完美的結合。二是將眾多現代時尚元素做壹個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗***賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內容的象征圖形加以表現。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士，是高雅的象征; 而可口可樂則代表了壹種雅俗***賞的文化。圖形設計的延展性?

　6.圖形在包裝設計中的延展性?

圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”壹直是設計師追求的最高境界。對於包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境於簡潔的圖形中尤為重要和難得。這壹方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另壹方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。包裝設計是為人服務的，是人性化設計，它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性，才能更好地傳達設計思想和創意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特征。包裝設計的情與境，是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會生活體驗、藝術技能的綜合所至。?

7.圖形在標誌設計中的延展性?

標誌設計是社會經濟、文化的體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業的舉足輕重而受到設計界及企業界的重視。由於標誌設計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標誌設計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設計者的創意點。現代社會是壹個崇尚人性、以人為本的社會，而標誌設計更加呈現出以人為本，更強調人之情感，更強調設計的意境性，而設計與人的交流也成為壹種現代標誌設計發展的趨勢。標誌是壹種很特殊的形象語言，有它特定的構思模式、特別的表現形式和特殊的藝術技巧。二是協調畫面空間、虛實、疏密，完善了標誌的設計魅力效果，對標誌內含的融入起到了積極作用，使壹個“無意義”的形化為壹個“有意境”的形，提高了標誌設計的可視性和品味性。

看看

［1］?嶽虹.平面設計之圖形設計淺談［J］.西北美術，2005，(04).?

［2］?劉贊愛，劉婷.傳統藝術對現代藝術的啟示［Ｊ］.裝飾，2004，(6)

立體構成

整個立體構成的過程是壹個分割到組合或組合到分割的過程。任何形態可以還原到點、線、面，而點、線、面又可以組合成任何形態。

立體構成的探求包括對材料形、色、質等心理效能的探求和材料強度的探求，加工工藝等物理效能的探求這樣幾個方面。

立體構成是對實際的空間和形體之間的關系進行研究和探討的過程。空間的範圍決定了人類活動和生存的世界，而空間卻又受占據空間的形體的限制，藝術家要在空間裏表述自己的設想，自然要創造空間裏的形體。

立體構成中形態與形狀有著本質的區別，物體中的某個形狀僅是形態的無數面向中的壹個面向的外廓，而形態是由無數形狀構成的壹個綜合體

但無論妳是應試的考生還是半路出家的設計人員或者設計愛好者，平面構成和色彩構成是必須學的。如果妳要是應急所需才學構成的話,除非有特殊需搞環藝、3維或者雕塑，立體構成可以放在其次的位置！個人建議

色彩構成

對於構成妳可以理解為我們首先看到的色彩，然後是色彩應用的平面招貼，最後才是空間內的立體構成，比如妳做壹幅海報，首先是妳應用的色彩，然後是畫面的構成，最後是妳做出來的這個東西在空間內所屬於的位置。

具體的聯系太泛泛了，講解起來並不是那麽簡單的問題，如果妳是拿去做論文，還是在網上找壹些美術學專業畢業的學生寫的吧~具體的其實我都不是很明白~.