flash做的swf格式,imageready做的gif格式,都是動態的。還有壹些在線軟件生成的動態banner,比如阿裏媽媽的banermaker在線廣告制作。
幹貨|手把手教妳玩轉Banner廣告（上）好的廣告創意能帶來更高的點擊率,從而直接影響點擊之後的壹系列轉化。所以品牌在廣告創意上會花費許多心思,來更好地吸引用戶點擊自己的廣告。Banner廣告作為數字廣告的老牌形式,擁有比視頻廣告更高的性價比,但是有時吸引力可能低於動態的廣告形式。下面我就來帶大家學習如何把價格便宜量又足的banner廣告玩出花樣。
解決問題的關鍵就是,讓用戶無法抗拒妳的banner廣告!說來容易做來難。雖然的數字時代的用戶每天都在體驗各種豐富多彩的視覺沖擊,但是有那麽壹些技巧,只要用對了,就能幫助妳設計出逼格更高、轉化更好的banner。在接下來的兩天裏,待我把這些技巧壹壹道來,讓妳的banner廣告滿血復活!
尺寸
Banner廣告尺寸有幾種標準,以GoogleAdSense定義的banner尺寸和最佳位置為例:
1.通欄廣告-728x90
2.半頁廣告-300x600
3.巨型廣告-336x280
4.中型廣告-300x250
5.大型移動橫幅廣告-320x100
在天朝,這5種廣告類型覆蓋了更多的尺寸,但上述5個尺寸是歷經反復試驗後得出的能獲得最佳廣告效果的尺寸。在版式方面,多數banner采用橫向放置,但有些創意要求更多的垂直空間,還有壹些創意需要方方正正的呈現。歸根結底,尺寸的選擇都是為了更好的展現妳的創意。
*上圖:動態創意技術支持將創意壹鍵生成多個素材尺寸,節省resizing的人力成本和時間
3B:品牌(brand)、熱點(buzz)、推動點擊(badger)
大多數平面設計的文章會介紹到廣告的信息層級(InformationHierarchy),這壹概念可以總結為以下三點:
1.品牌。品牌廣告中,品牌logo必須是吸引用戶眼球的首要元素之壹。
2.制造熱點。這壹點對文案提出了很高的要求,需要既能引爆關註又能激發興趣的文字來打造出熱點。突出有關促銷信息的字眼是常用而有效的方法,比如“免費試用”或“限時搶購”等。
3.誘導用戶點擊。通過精心設計的行動號召(call-to-action,即CTA)和打造熱點(buzz),營造緊迫感,從而促使用戶點擊廣告。
選擇適合的工具
隨著技術的發展,廣告設計也逐漸告別了完全依賴平面設計公司的時代,即使用自家的設計師來設計廣告,購買昂貴的設計軟件也是壹筆不小的費用。其實通過壹些在線工具,就可以實現banner廣告從創意概念到設計的整個過程,比如Bannersnack(
),提供很多好用的工具來幫助妳設計成熟的banner廣告,甚至設計壹次廣告戰役,有興趣的童鞋不妨試試~
永遠不要低估CTA的力量
壹定壹定要花夠時間來設計妳的CTA。壹個廣告即使涵蓋了妳想要傳達的全部信息,即使設計得再美輪美奐,如果不給用戶點擊的暗示,點擊量可能依然少得可憐。記住要多設計幾個CTA版本,比如不同的CTA文案、不同的CTA展現位置,然後用A/B測試挑選出表現最佳的壹版作為最終版本。
化繁為簡
Banner的空間就那麽大壹點,必須珍惜利用。如果在這個有限的空間放進太多的東西,100%會搞砸這個設計。記住,擁擠的設計不討喜,留白才是最強有力的設計語言。壹定要保持banner版面的整潔、簡單和易懂,把最需要傳達的信息傳達出去即可,不要想壹口吃成胖子。喬幫主曾經說過,“Simplecanbeharderthancomplex:Youhavetoworkhardtogetyourthinkingcleantomakeitsimple.Butit’sworthitintheendbecauseonceyougetthere,youcanmovemountains.”(簡單比復雜更難:妳必須付出巨大艱辛,化繁為簡。但這壹切到最後都是值得的,因為壹旦妳做到了,便能創造奇跡哦。)
動態>靜態
如果預算充裕,動態廣告是很好的吸睛選擇。近年視頻廣告OTV崛起,成了最受喜愛的廣告形式,也能產生更大的後續廣告效應;缺點呢自然就是貴,以及貼片廣告位庫存有限,可能導致有錢也買不到的情況。然而隨著技術的發展,在banner廣告位中進行視頻素材播放的新廣告形式in-bannervideo橫空出世,打破了視頻資源緊張、單價高的限制,讓廣告主們能更以低的成本更方便地傳播視頻廣告,更好地吸引受眾產生互動。
劇透:我正在奮筆疾書壹篇世界500強品牌用程序化投放in-bannervideo廣告的真實案例,預計下周發布,還請大家拭目以待~
刪除logo外所有的影像
依靠很多圖像來展現創意,並不是banner廣告的萬能解決方案。在靜態的banner廣告中,由於空間限制,可以考慮刪除logo外的所有影像,突出重點。
不斷測試與優化
這些有用的小技巧也不是萬靈丹,還要在實際應用中不斷進行試驗,找到最適合的表現形式。A/B測試無疑是最好的試驗方法,根據每次測試的結果,及時作出調整。通過不斷的優化,讓妳的banner廣告效果越來越好。所以無論現在妳的banner效果有多棒,都不要停止優化,因為更好的廣告效果永遠都是被優化出來的!
下壹篇,我們將從“色”的角度講壹講如何玩轉banner廣告,讓妳的banner成為夜空中最亮的星!
怎麽制作banner步驟/方法
1首先打開軟件,我們看到界面如下,左邊部分是選項部分,可以切換到各種設置。
2我們選擇“尺寸&聲音”選項,進行相關的設置。長寬根據自己的需求進行設置,如果想插入背景音樂的話自己設置就可以了。
3選擇“背景&設置”,我們設置壹下背景為漸變色,如果需要插入圖片或者其他flash元素的自己設置就行了。
4選擇“選擇&設置”,進行flash背景效果的選擇,這裏我選擇了壹個飄動的蒲公英。
5選擇“文字&圖像”選項,我們編輯banner上顯示的文字等元素。首先我選擇第壹個網址,然後更改成百度經驗的網址。
字體和文字的顏色可以點擊下面的“編輯字體風格”進行編輯。
然後,我們改寫第二行文字,把它改成“百度經驗”我使用的是百度綜藝體,字體和顏色設置好以後就切換到“選擇&效果”選項卡,我們選擇喜歡的文字效果。
切換到“位置”選項卡,我們可以調整文字在banner中的位置
分別切換到“網絡鏈接”和“定時”選項卡,進行相關的設置
6文本中選擇第三行文字,改寫成“為經驗獻計獻策”然後設置好效果。這裏我選擇了壹個行星閃動的效果。其他項目設置可以參照上面的講解。
7選擇“網站&鏈接”選項,進行相關設置
8選擇“發布&構建”選項,點擊“發布”按鍵輸出自己設計好的flashbanner。
9彈出輸出格式選擇對話框,我們選擇swf格式,點擊“確定”
10彈出“保存”對話框,我把這個banner命名為1,保存。
11保存完畢以後,主界面顯示紅色提示語,告訴我們怎麽正確使用這個banner。好了整個flashbanner的制作就算是完成了。
12為了給大家展示壹下這個banner,我又另存了壹份gif格式的,因為這個軟件也是支持發布為gif格式的,我們來看壹下效果,還是很不錯的。
END