萬眾矚目的春晚終於又和大家見面了，估計會和每壹年的春晚壹樣：將有壹半人力挺春晚，也會有壹半人質疑各種問題，從細節到整體。壹個想要照顧所有群體的晚會，而這些群體之間甚至還有著天然的互相掣肘關系，肯定是會有這樣的討論聲，感覺都快成大家來找茬了。幸好，新媒體時代，只要有討論甚至有爭論、有爭議，就會維持熱度，這也是輿論的自我凈化過程。
盡管有自媒體老師調侃：越來越“槍文”，沒有幹貨，只有甲方爸爸給的素材，全是吹牛的。但因為沒有確鑿證據，紫竹菌不認為這些所謂的植入就是商業行為，很大程度上應該是偶然的巧合，被過度商業化解讀了。
目前討論最多的是三個產品植入巧合——兩個軟植入，三個硬植入。
先說兩個軟植入。
軟植入壹：新浪微博“熱搜”。
植入方式：交互式
春晚的第三個節目是《三十年的歌》，德雲社的嶽雲鵬、孫越借著相聲，就把歷年的春晚節目回憶了壹遍。而且嶽雲鵬還在節目中預言會上熱搜的兩個詞：“嶽雲鵬說對了”會上熱搜，於是很多人馬上去新浪微博上看，果然上了熱搜！而且是熱壹。
軟植入案例二：捷成股份和上海日向。
植入方式：技術展示式
春晚第四個創意表演《牛起來》，不僅請了 科技 感十足的機甲牛助陣，還用高 科技 做了特效，讓劉德華通過雲錄制參與到節目“現場”。
這背後，其實是捷成股份5G團隊負責技術支持，利用上海日向信息技術有限公司代理的Zero Density虛擬演播室系統，通過北京+香港雲錄制與控制的方式，采用全4K+HDR的信號格式，將遠在香港的劉德華成功地“請”到了春晚現場。
下面再看壹下三個硬植入。
硬植入壹：“猿輔導”。
植入方式：展示廣告式
小品《陽臺》正在播出，很多眼尖的觀眾就發現這個場景中有“猿輔導”的植入，看了壹下春晚前10分鐘的廣告，果然有“猿輔導”。
硬植入二：網劇《隱秘的角落》。
植入方式：原場景重現式
小品《陽臺》中，由秦昊的抗疫護士男朋友，陪未來嶽父過年，劇情本就不多，最後竟然植入了帶嶽父爬山梗和《小白船》梗！
可能很多人不知道這是梗的內涵。
其實，這兩個梗都出自網絡熱播劇《隱秘的角落》。劇中，由秦昊扮演的上門女婿張東升，妻子婚內出軌要離婚，嶽父嶽母支持女兒離婚，因為有婚前財產認定，離婚，就意味著張東升要凈身出戶，這種情況下，他殺害自己妻子和嶽父。
其中，帶嶽父爬山梗，就是為挽回婚姻和保住自己財產，張東升借著陪嶽父嶽母爬山散心為由，將嶽父嶽母帶到了山上，前壹秒還畢恭畢敬照顧嶽母喝水，體貼備至的好女婿，下壹秒就將嶽父嶽母從山上推了下來，沒有壹點征兆和預感。
本來《小白船》是首清新可愛的童謠，但因為在電視劇《隱秘的角落》裏，只要這首歌壹響起，就會有不好的事情發生，所以成了壹種恐怖象征。張東升殺害妻子時背景音樂是《小白船》，妻子的屍體被海水推到岸上時，小女孩普普在唱《小白船》。
所以，很多觀看春晚且知道這兩個梗的觀眾都覺得這裏的植入太硬。畢竟，每次在劇裏響起，總會有令人不寒而栗的感覺
硬植入三：《可可托海的牧羊人》
植入方式：品牌相關類？
這首歌講述了壹個淒美的愛情悲劇，無論歌詞與旋律多麽美，但畢竟是悲劇，很多觀看春晚且知道這首歌背景的人，都覺得在春晚這個歡樂的舞臺上，此時此刻演唱這首歌，有些違和。但是，這首歌還有壹個標簽，那就是這首歌的另壹個符號——抖音。
《可可托海的牧羊人》是歌手王琪2020年5月8日發布的，之前並沒有太大名氣，後來卻因為有人翻唱上傳抖音而走紅，甚至抖音上冒出大堆“洋仔”，自稱是翻唱者。
總之，春晚上聽到這個悲傷的故事，還是讓很多觀眾感覺這個抖音的硬植入看似巧妙，實則依然硬了些。雖然晚抖音是春晚獨家紅包互動合作夥伴。
另壹個軟植入案例——捷成股份和上海日向，則是因為提供了技術，相當於把產品展示了出來，所以，這種軟植入，也是壹種優秀商業案例。