戊子年陸月拾捌日，余入博思堂，職文案。將經月，有命司文壹篇，題曰言職，故作。
行有周天之數凡三百六十，中有壹事曰廣告。廣告者遍達其知也。余幼有庭訓，三歲識千字五歲背唐詩七歲熟讀四書五經八歲時精通詩詞歌賦……待冠齡有五，竟至潦倒，旦無食行無衣寢無床居無屋。少之竟學，無所適從。恍惚數載忽聞有廣告壹事尋能文者，遂惴惴而來，忐忑之意莫能言表。
余本布衣，惘惘乎紅塵，茍全性命於草莽，不求聞達與肉食者。幸博思堂不以余粗鄙，擢而用之，使吾壹身所學不至泯然，余銘感五內，能不涕零，自當兢兢業業，鞠躬盡瘁。
蓋余觀乎廣告壹事，非廣而告之四字可盡言，乃集見、聞、讀、賞綜而述之則可。復觀文案嘗為廣告點睛之筆，字可觀、句可讀、文可品、意可賞，今余得幸為之，能不感而唏噓，文而述懷？
若夫凡從文案者，當有大毅力，大恒心，否則不能為甚。或為文案，當知文，此為基也。次當知廣告，此為體也。觀其用，甚已。市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播俱應了然，故謂胸有成竹方能下筆如有神助。
夫余嘗為文，唯圖暢快。有前輩大賢林語堂言道，狗頭煮熟，飲酒爛醉，乃獨坐燈下而興嘆。此壹嘆也，無以名之。無名嘆興，乃嘆天地，嘆聖賢，嘆豪傑，嘆司閽，嘆傭婦，嘆書賈，嘆果商，嘆黠者、狡者、愚者、拙者、直諒者、鄉愚者；嘆生人、熟人、雅人、俗人、尷尬人、盤纏人、累贅人、無生趣人、死不開交人，嘆窮鬼、餓鬼、色鬼、讒鬼、牽鉆鬼、串熟鬼、邋遢鬼、白蒙鬼、摸索鬼、豆腐羹飯鬼、青胖大頭鬼。於是復飲，俄而額筋浮脹，睚眥欲裂，須發盡豎；靈感至，筋更浮，眥更裂，須更豎，乃磨硯濡毫，呵的壹聲狂笑。
蓋夫今有四蠹禍患此業，余安身立命之業竟在於是，能不勃然而無明火發。四蠹者，文抄公、明白人、貴公子、老前輩。
文抄公尋章摘句雕蟲之輩。地產壹事甚囂塵上，舉國上下樓盤日起如雨後春筍。其中肖者不知凡幾。便有人翻檢他人所作，略有修飾便以為己出。如是者多，則有套路、有形式、有規模乃至量產。此輩人可殺，先不言其侵旁人所得，只於文案壹業，其害大矣，若此風蔓延，中華泱泱大地文案便只在窠臼中不得自拔，厄爾魂飛魄散。
聰明人指手畫腳多事之輩。世上多聰明人誤事。自覺所知甚多，每每於關節處指摘，卻無甚高見，壞流程，拖工期，累同僚只為顯己之高明。真有大智慧者，往往壹句道破天機，醍醐灌頂喚余於迷途，若明燈引航，比之前者，超然多矣。
貴公子輕慢浮浪淺薄之輩。此輩人非身份尊貴，然其神情睥睨，言辭倨傲，不以吾輩為甚。乃辱我，慢我，輕我，賤我，以我等不為創作，不如作家，寫手，抑或詩人。然詩者百字，寫者千字，作者萬字，可比喻，白描，比擬，避復，變用，層遞，襯墊，倒裝，叠音，頂真，對比，對仗，反問，反語，仿化，飛白，分承，***用，合說，呼告，互體，互文，換算，回環，回文，降用，借代，設問，歧謬，排比，拈連，摹繪，列錦，連及，誇張，警策，示現，雙關，重言，重疊，指代，用典，引用……。反觀我等，往往十幾字，幾字，多不過幾十字內須言項目名稱、slogn、定位、區位、環境、配套、規劃、園林……乃至開發商。孰難孰易，高下立見。
老前輩屍位素餐渾噩之輩。余嘗於壹小公司任職文案，公司有壹老前輩，原當敬之，然每每項目至，挑肥揀瘦舍難取易，更動輒以我當年三字為借口打壓吾等，致吾等文案每每不得通過欲與其分辯，則又有大功於公司，經理亦與其三分薄面，我等新進只得心下憤憤，郁郁不得脫，後余父病，去職，走前面刺歷數其過，方出壹長氣。
夫文案難，有高人如峰，黃鶴之飛尚不得過。文案難，有人心如壑，猿猱欲渡愁攀援。文案難，當避之乎？迎難而上。古人言，長歌當哭，故曰，哭於路莫若歌於途。