用大視野理念提高溝通質量
首先，我們需要知道兩個數字:
15分:壹份報紙被讀者閱讀的時間少於15分鐘。
30%:壹份報紙只有不到30%的讀者。
其次，我們需要知道三個現象:
1，報紙越來越雜誌化，圖文比例越來越高。
2.報紙封面的色調分離。小開本報紙80%以上的封面都是以圖片為主。
3.照片公司介入了報紙照片的提供。
第三，報紙的視覺元素是什麽:
報紙的所有視覺元素分為兩類:
1，理性元素:理性元素如虛線、列、書寫、字體等。這些都是要遵循的規則，具體的規則和規範是可以明確規定的。
2、感性元素:圖形、色彩、空間(留白)等感性元素，這些都是合法沒有風格的；可能有原則，但沒有規則；它是感性的，通過理解來把握。對於壹份報紙來說，只有做好這壹部分，報紙才有質量。
第四，圖形是報紙視覺設計中的核心設計元素。
1，是視覺沖擊力和吸引力的首要因素。
2.就是“視覺優先”原則，這是決定報紙版面形式的第壹要素。
3.報紙可讀性的關鍵信息——可讀性、閱讀速度、圖片的情感影響力都優於文字。
結論:
信息的可視化決定了報紙對圖片、圖表、插圖的數量和質量要求越來越高。
信息:
《今日美國》(USA-Today)近年來因其視覺新聞表達迅速崛起，視覺新聞約占50%。
《北京晚報》和《遼沈晚報》還開辟了圖文並茂的新聞專版。
五、圖形的分類:
五大類:照片、圖紙、插圖、圖標和圖表。
1，照片:包括新聞照片和信息片。
照片的三個特征:
(1)清晰，信息要清晰(但這個清晰不壹定是妳表達的主題是什麽，畫面上是什麽，真功夫追求的是畫外音)。
2新奇:有兩層意思，壹是用別人沒用過的照片；第二，創意要新。
智慧:壹張圖勝過千言萬語。
照片使用註意事項:
①全景照片不能太小。
②妳的大學特寫。
(3)信息片寧缺毋濫，與正文無關。
結論:
震撼:放大，放大，放大，切，切(美)。
妳拍得不夠好是因為妳離得不夠近(普利策獎得主)。
2.圖紙:
(1)局部處理圖:文體明星挖掘圖。
註意兩點:體態婀娜；不能白挖。
②合成概念圖:虛實結合的畫面。比如我們降息，樓市等等。
③畫示意圖:還原車禍現場，營救落水兒童，等等。
3、插圖:配有文章的插圖。比如我們《龍江》裏用的各種插畫。
4.圖標:刊頭、專題報告欄目頭、系列報告標識等。
5、圖表:有專門的可視化編輯器制作。
信息:
圖表數量從1989開始增加。美國密蘇裏新聞學院在1995年就有這個專業。據說人民大學新聞學院今年(09)要開這個專業。
目前新華社有11制圖師，都是設計專業的。去年從清華大學招了兩個研究生，也是設計專業。
由於信息傳遞的可視化，報紙從可讀性、強制性、易讀性發展到現在的“愉悅閱讀”，也就是要吸引眼球。
六、在大視覺理念的指導下，今年的報紙在內容和形式上都有所改進:
1，自上而下，實現“視覺優先”的* *知識:
有了好的線索，首先想到的是——如果用圖片，能很好地傳達信息嗎？如果不行，可以考慮讓記者再出去壹次。每壹版都設立了圖片專欄，視覺版增加了刊發頻率，包括第壹期半月談、第壹期地方《鶴鄉視覺》、第壹期油田《油區時刻》。新聞素材多的話，不局限於這樣的發布周期，隨時可用。任何時候，“視覺優先”的理念都真實地體現在報紙的每壹期。
如果圖片質量好，文字壹定要給圖片壹個布局。壹個版本不行就給兩個，兩個版本不行就給三個。如果妳有材料，妳必須做好它。
信息:
南方日報:攝影移動部變成了全報的移動部。關鍵時刻不需要編劇，只派攝影師上陣。
阿富汗戰爭期間，南方日報每天都有攝影師從戰場上發回壹張圖片和壹篇文字特寫。當時《南方日報》的編劇們剃光了頭發，準備成立“敢死隊”。他們到了也沒去打仗，攝影師卻去了戰爭前線。
印尼海嘯的時候，也是攝影記者去了印尼，他報道了所有的文字報道和圖片報道。其他媒體都去了四五個記者，甚至帶字拍照，造成了人力財力的極大浪費，報道質量和影響力都不如南方日報。
2.積極推進報網互動，增加報紙影響力；
①建立遼河晚報記者博客。
②互動部:QQ聊天吧、晚報QQ讀者群、社區QQ群。
③博客補充:草根博客、油田博客。
3、適當的媒體聯動，* * *享受資源，節約成本。
這壹年，油田40歲，建國60歲。我們以“我為祖國捐油——那些年，那些人，那些事”為主題，聯合周年油田周年晚報、勝利油田今夜晚報、克拉瑪依油田烏魯木齊晚報組織了系列新聞報道。也可以聯手開“老油找哥們”專欄，增加報紙的人情味，打家庭版。報紙和學校壹樣，讓人成長；報紙和家庭壹樣，給人溫暖。)
4、突出報紙的“油”味:
(1)市事民生版增加官方油田新聞報道數量。
(2)油田專版《油區時刻》視覺版。
(3)龍和副刊為油田作者提供了油田博客專版。
④社區版在原有的《青年石油人》、《老石油講故事》等欄目的基礎上，增加了《遊夫人》、《石油寶貝》、《油花盛開》、《油田孩子創業》等充滿石油味道的欄目。
報業的生存和發展正經歷著同種多媒體和不同種多媒體的交叉競爭。對於報紙來說，主要的競爭對手來自兩個方面，壹是與雜誌、電視、互聯網等多媒體的競爭。二是與報業的競爭，尤其是同類或同城報紙的競爭。
各種媒體之間的競爭越來越激烈，內容的同質化越來越明顯，使得各種媒體越來越重視視覺形象包裝的競爭。媒體的視覺設計已經成為媒體突破創新、贏得競爭的壹大利器。
報紙視覺形象設計是報紙整體競爭力的核心部分之壹，它能使報紙獲得讀者的關註，直觀地反映報紙的個性形象，不斷提高讀者的滿意度，最終獲得讀者的品牌忠誠度。
現代報紙視覺設計是在對市場競爭、讀者細分、內容定位等進行綜合調研分析的基礎上，確定更科學、更有針對性、更有競爭力的視覺傳達設計方案，設計出符合現代人閱讀需求和審美情趣，符合現代閱讀環境和閱讀方式的信息產品。從這個意義上說，現代報紙的視覺傳達設計是現代媒體競爭策略的直觀體現。
報紙視覺設計的競爭策略是什麽？
當妳的市場定位和改版目標確定後，妳的視覺設計策略是什麽？
壹個新聞媒體產品競爭策略的制定，離不開兩個基本層面的情境分析:壹是它所屬的媒體“品類”在不同的、能滿足相同需求的傳播結構中的優勢和劣勢；第二，其在同類媒體傳播中的優劣勢。
讀者的信息需求是產品競爭策略的根本出發點。現代讀者的信息需求日益多樣化。報紙必須根據不同的讀者需求，分析競爭對手哪裏更強，哪裏相對弱，自己的優勢和劣勢在哪裏，進而明確自己的競爭定位，建立和強化自己的競爭對手所不能或不具備的優勢，鎖定明確的“大眾”或“小眾”，提供與眾不同的閱讀滿足感。這就是差異化競爭策略。
報紙視覺設計差異化競爭策略的核心思想是什麽？
報紙視覺設計的差異化競爭策略是揚長避短。
實現差異化的關鍵是根據自己的定位和資源，找到自己最擅長的，別人無法超越的設計競爭優勢，然後全力以赴做最強。
比如報紙和網絡媒體的差異化競爭策略分析。
報紙屬於單點對多點傳播的大眾媒體，而網絡和手機媒體是多點對多點焦點傳播的媒體。海量的信息、便捷的檢索、及時的瀏覽、即時的互動，都是新興媒體的突出優勢。
報紙要註意避免陷入巨大的陷阱。
受眾對新聞信息的需求從“量”轉向了“質”。受眾所了解的信息量從缺乏變成了足夠甚至飽和、過剩。我們面對的是有信息恐懼癥的讀者，他們需要更多有價值、有趣的精華信息。壹項針對讀者的小範圍調查顯示，廣東每個讀者每天花在讀報上的時間在50分鐘左右，越是高端讀者，閱讀時間越短。人們日均閱讀時間的底線決定了壹份報紙的厚度和速讀的設計要求。除非是廣告擴張所必需，在壹定限度內擴版往往起到吸引讀者、加強競爭的優勢，但超過限度，邊際效應遞減，再次擴版不僅是資源浪費。而且過多的內容供給和超出人們可能閱讀時間的過厚篇幅，會造成讀者的焦慮，降低報紙的傳播效率和社會聲譽。這也是《南方都市報》100多版停止擴版的原因之壹。
與網絡媒體相比，報紙具有權威性和嚴謹性的優勢。
互聯網固有的多樣性使其充斥著大量的另類觀點和邊緣態度，註定無法擔負起權威解釋和引導的責任，這在客觀上為報紙等傳統主流媒體提供了發揮作用的空間。報紙在權威性和公信力上有著天然的優勢，而這兩個方面正是廣告主特別關註的。這也是為什麽幾乎所有有實力的報紙都在加強深度報道和觀點分析，都想做主流報紙的原因。
“以讀者為導向”是媒體視覺設計最根本的理念。隨著人們生活節奏的加快，讀者對獲取有用信息的效率要求越來越高。在信息過剩的條件下，報紙的使命與其說是提供信息，不如說是對信息進行篩選、整理和解釋，使之有序，並賦予其可讀性價值。顯然，報紙在信息傳播方面有著獨特的優勢，如有序的收集、邏輯的解讀和讀者的自主選擇，這體現在視覺設計策略上，就是將傳播內容以更簡潔、清晰、連貫的形式呈現給讀者。信息時代，讀者要求視覺傳達強調速讀和可讀性，簡潔、生動、可讀性是視覺設計最本質的要求。嚴謹、精致、清新、簡潔的優質報紙版面風格正在成為設計的主流。比如:南方日報，新京報，華商報。
如何實現報紙視覺設計的差異化競爭策略？
1，個性化設計。
理想的版面設計應該與報紙的品牌氣質相壹致。不同定位的報紙有不同的設計風格，沒有最好的版面設計標準，只有最適合的。但毫無疑問，最具個性風格的設計才是最有生命力的。視覺設計差異的意義在於，報紙能夠得到不同讀者的關註和喜愛，形成屬於這份報紙的版面氣質和品牌個性，能夠被讀者準確感知。
壹份報紙鮮明個性的極致在於能否賦予其人民個性特征。
壹、塑造鮮明的個性形象
在當今報紙作為文化產業的生產經營中，個性化的視覺形象對於有效吸引新讀者、留住和培養忠實讀者至關重要。報紙介紹整體視覺形象設計。通過將報紙的概念形象化，使視覺形象統壹穩定，包括統壹的字體、字號和相對穩定的版面結構。它能有效地建立鮮明的報紙視覺識別，創造個性化的報紙視覺形象。
2002年8月，南方日報確立了區別於同城報紙的高端主流政經類報紙的定位，重新設計了現代醒目的標題，便於獨立使用。確立了簡單、方、直、透的模塊排列原則；統壹了簡潔優雅的色彩概念，增加了深藍色作為日報的標準色，並分別為不同的重疊版面設置了標準色；選擇宋體作為版面和廣告設計的主要字體；同時進行了完整的VI設計，建立了壹套有特色的視覺語言規範，包括logos、標準字體、色彩標準的組合應用，以及辦公用品、廣告設計、版式包裝、宣傳用品、服裝車輛配送的視覺設計應用。全力打造南方日報獨特的視覺風格。版面總監也是品牌發展室的總監，負責日常VI系統的應用和監控。最終，從視覺形象上，南方日報有效建立了與同城日報的顯著區別，明顯強化了南方日報的個性形象，有效體現了鎖定高端讀者的戰略目標。
b、堅持成熟的視覺個性
在壹份成熟的報紙中，報紙的版面風格與忠實讀者保持著高度的對位。讀者閱讀習慣的培養和對報紙的期待，是長期穩定的版面、版面設置和圖文風格培養的結果，是最寶貴的無形財富。讀者不希望壹份報紙反映出不規則的個性化。頻繁的大規模改版使得報紙的版面呈現出流動的視覺結構，不利於新讀者形成穩定的閱讀習慣，也讓老讀者總是沒有安全感。壹份報紙的讀者定位和設計風格搖擺不定，最終會浪費自己的形象識別積累。
對商業企業的調查表明，吸引壹個新客戶的成本比留住壹個老客戶的成本高4 ~ 7倍；很難想象壹份缺乏穩定忠實讀者群的報紙如何在媒體市場保持強大的競爭力。
1982年，美國全國性報紙《今日美國》創刊。《今日美國》(USA-Today)通過吸收電視視覺傳播的優勢，強調快速閱讀和可讀性，創造了簡短的文字編排，並大量使用彩色照片(據統計，《今日美國》(USA-Today)每頁的平均“圖表元素”達到60%以上)和直觀的圖表和插圖，吸引了眾多讀者，成為美國發行量最大的報紙。然而，美國主要報紙《紐約時報》不為所動。雖然後來修改了，但只是采取了微調的方式。但壹直堅持簡約、嚴肅、美觀的版面風格，與其報道內容和報紙定位相得益彰。華爾街日報壹直忽視圖片的使用。近年來，為了適應市場的需要，也開始嘗試使用圖片報道的形式。然而，《華爾街日報》想憑直覺趕上《今日美國》是不可能的。這是由這三種報紙不同的內容性質和讀者定位決定的。他們有著不同的使命和設計價值觀，堅持自己的版面風格是三大報立足的根本。
將《紐約客》和《紐約時報》目前的版面與幾十年前相比，出人意料的是變化很少。
《南方日報》已經改版五次。只是到了2002年，第壹次改版根據辦報理念和讀者細分定位的新策略，徹底改變了整體版面設計，隨後的改版根據具體情況逐步完善版面。版面的氣質和基本設計原則從未改變。
南方日報的版面發展主要有三個階段:2002年8月6日至2003年2月6日，12。根據當時版式設計者淩亂的版式風格、細節和參差不齊的水平，確定了簡潔樸素的版式風格，對統壹的細節、模塊化的編排、簡約、素色進行了全面梳理，達到了可讀性的根本閱讀要求，初步確立了鮮明的。
2003年6月5438+2月65438+2月，地區版成立。根據讀者新穎活潑的閱讀需求，提出了這壹設計要求，並大大拓展了時政、經濟、周刊、副刊、地區版等不同版型的設計風格。要求加強生動醒目的設計，豐富設計手法，形成統壹多樣的整體設計節奏。
2006年3月28日，提出整體成熟的設計要求:從個體優秀到整體平衡，從簡潔的版面到優秀的制圖插畫，從精彩的壹天到365天保持穩定的高水準，力求在每壹個細節上做到極致，成為壹份穩定而有活力的成熟品質報紙。
四年來，我們對所有視覺設計師進行了系統、專業的業務培訓，培養了高水平的專業制圖師和插畫師，完善了視覺設計師的知識結構；視覺新聞中心由版面設計、攝影、圖片整合而成，從架構上保證了視覺設計流程的順暢高效；在績效考核中，通過將好的布局與好的布局捆綁，逐步打通差的設計與好的設計的考核體系，極大地促進了設計師的工作積極性。只有整體成熟的設計才能確立不可復制的設計優勢。
2.逆向設計。
美國定位大師傑克·特勞特品牌建設的壹個原則就是選擇與妳主要競爭對手相反的顏色。比如:百事可樂的藍色定位，汰漬的橙色包裝。
報紙版面風格的定位和設計不僅要考慮自身的形象定位，還要考慮競爭對手的定位和設計。現代視覺傳達是立體的、互動的。與跟隨妳的競爭對手的設計相比，爭取不同甚至相反的設計是更有效的競爭策略。
南方日報新頭條大面積藍銀灰，也是為了和全國紅色黨報、城市日報有明顯的色差。南方日報的戶外廣告、出版社的服裝、文化站的發行終端都強調藍色調，與廣州日報、羊城晚報的紅色、南方都市報的紅黃、新快報的藍綠色形成鮮明對比。讀者從100米的距離就能壹眼看到。
a、模仿妳的主要競爭對手的設計形式，超越他們的機會幾乎沒有。
我們不反對學習、消化、吸收新的設計理念，尤其是新媒體的視覺優勢和特點，但在類似媒體形式的設計中壹定要避免跟風。而且壹定要從妳的市場定位、讀者的實際需求、妳自己的實際情況(包括妳的設計師水平、可利用的設計資源等)來選擇有特色、有可行性的設計風格。).比如黨報的前左豎欄有特殊功能，而都市類、財經類報紙則沒有這種限制。
從近幾年廣州報業的競爭來看，南方都市報以其大圖、大標題、大海報的封面設計樹立了獨特的設計理念和視覺形象，成為業界公認的版式設計成功典範。幾個同城設計相似的日報，從來沒有超過或達到它的設計高度。
b，妳幾乎不可能通過模仿來贏得喜歡妳對手的讀者，但是妳可以通過不同的選擇來吸引不喜歡妳對手的讀者。
例子:七喜的“非可樂”定位。南方體育辦報理財的理念和他們“不壹樣”。
讀者對閱讀的審美需求越來越個性化。對付壹個有特色有實力的對手，鎖定不喜歡他對手的讀者，向他提出不同的要求，是快速發展的有效策略。
頭版主圖是報紙頭版設計的重點，也是報攤上的第壹個看點。根據博弈論的最佳策略選擇，報紙在決定選擇哪張圖片作為主圖時，會考慮同類競爭對手可能會使用哪張新聞圖片，以及所用圖片的大小和縱橫，盡可能避免雷同，吸引對相應圖片感興趣的讀者。比如南方日報、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、新快報、信息時報當天第壹版的使用情況分析。
即使同為財經報紙，使用不同的圖片仍然是建立獨特風格形象的有力手段。當21世紀經濟報道以新聞圖片為主繪圖時，經濟觀察報以繪制的創意圖片為主繪圖開始刊發，從而建立了獨特的視覺印象。在“265438+20世紀經濟報道”日益加強插圖使用的同時，中國經營報自創刊以來，壹直堅持以新聞圖片為主。
2002年《南方日報》改版，選擇松滋系列作為標題的主字體，不僅因為松滋有壹種傳統細膩的感覺，符合主流氣質，還因為所有同城日報都用加粗超粗的黑色作為標題字體，讀者不用看眉毛就能壹眼認出《南方日報》。
3.簡單的設計。
壹個品牌最重要的特點就是單壹。在競爭激烈、同質化特征明顯的媒體市場中，只有那些定位準確、取舍得當、全力強化自身獨特優勢的媒體才能脫穎而出，在市場中形成核心競爭力，立於不敗之地。比如寶馬的駕駛樂趣，沃爾沃的安全性能，勞斯萊斯對尊貴身份的核心單壹訴求。
簡單就是力量
設計最根本的目的是讓內容更好看，更容易讀懂。精於心，簡於形，版式設計以“簡潔”為設計原則，精心梳理內容，設計清晰流暢的視覺流線，力求版面清晰，主次分明，易讀易懂。避免分散註意力的裝飾和虛張聲勢的泡沫設計。好的設計就像看不見的形象，適當的淡妝只會表現出壹個人的氣質和美麗。如果只看到漢服的濃妝，才是最大的失敗。
精準的畫面、簡潔的文字是現代讀者的閱讀需求，簡潔、生動、清新是版式發展的主要趨勢。
經過18個月的努力和8000萬英鎊(約合12億元人民幣)的投資，英國主流報紙《衛報》展現了它最驚艷的壹面，於2005年9月12日推出了英國第壹份“中畫幅”的全彩日報。《衛報》以其醒目穩重的深藍色基調、簡潔明快的模塊編排、醒目清晰的閱讀設計，被美國媒體視覺設計協會評為2005年世界最佳設計報紙。
新京報清新的設計風格引人註目。
b、關註第壹個
研究表明，成為第壹或最新的品牌會比後來者獲得7倍以上的關註和記憶，而在某壹方面努力成為第壹或最新是比全力以赴更實際的競爭策略。
突出壹個獨特的設計元素，並將其發揮到極致，往往能形成鮮明的版面風格，吸引獨特的讀者，創造競爭優勢。獨特的設計元素可以是報紙的紙張格式、標題字體、空白設計、繪圖插圖、色彩應用、圖形比例、欄目等等。
杭州都市快報自1999成立以來，在報紙版面上進行了大膽創新，推出了國內第壹份“異形報”。這張報紙比普通的四開報紙窄0.5厘米，長3厘米。這張狹長的報紙壹拿在手裏就給人留下了深刻的印象。
自《鮑靜》出版以來，視覺第壹、設計直觀的新銳形象設計引起了業界的極大關註。
作為中國第壹份用彩色新聞紙印刷的報紙，《經濟觀察報》以“橙色”為賣點，吸引了眾多好色的讀者。
神六發射的時候，廣州所有同城媒體都出號了。《南方日報》的設計並不精致、完整、簡單、快捷，但短短壹個小時就印好了，狹路相逢者勝。
《南方日報》的卡通插畫、《南方周末》的3D圖紙、《南方都市報》的海報封面設計是其鮮明的版面風格和設計優勢的核心元素之壹。