但這個過程需要很長，尤其是對於小白、新手來說，完全不知道從哪開始。所以，有壹些專業書籍我還是強烈推薦給大家，這些書可能不會讓妳突飛猛進，但至少能把妳帶進門裏，讓妳照著做就能寫出稍微像點樣的文案。
另外，在推薦書單前，我先給妳說明2個前題：
1、文案是寫出來的，不是看出來的
書只是壹個工具，它能給妳提供方法，但還需要妳按照方法去執行。
那，讀文案書的意義在哪裏？就是幫助妳構建概念，掌握基礎的方法和思維方向，就相當於跑步前的熱身動作和註意事項的學習，只有掌握正確的姿勢，妳才會不會拉傷，也更容易堅持下來。
2、要根據妳所處的階段和想要達成的目標，選擇適合妳的教材
就像我們上學時候，都是根據不同的年齡段設置不同級別的教材。文案也是壹樣。所以，妳會發現，聽了很多大咖推薦的教材，買回來看的雲裏霧裏，完全看不懂。更別說學會寫文案了。
所以，今天呢，我給妳推薦文案書單的時候，我也給出了門檻參考。當然這只是我自己的標準，僅供參考~
另外，需要說明的是，今天推薦的12本文案書，都是以銷售為目的的。如果妳是要寫銷售型文案，恭喜妳，肯定會從裏面獲取妳想要的答案。如果妳是寫創意文案的方向，可能並不適合妳。
Ok，今天要推薦的書單如下：
1、《文案訓練手冊》
出版社：中信出版社
這本書可以說是非常經典了，寫得非常真誠。建議每個文案人都應該買壹本。富含真正的養分，值得文案們去好好研讀。
他在書中總結了15條文案寫作公理，廣告文案的10個平面元素，撰寫廣告文案時需要特別考慮的23個文案元素，以及31個心理誘因，7個寫文案的步驟，3大情感原則。“壹則廣告裏面所有的元素都必須產生滑梯效應。”就是出自此書。
雖然有些東西已不那麽適用，但經典依舊，那些文案觀點還是光彩奪目。兩個字，推薦！
需要說明的是，這也是我買的第二本文案書，第壹本是《廣告人的自白》。但說實話，當時我看了壹半就放下了，覺得那時候看不懂，也不知道如何去用。斷斷續續看了1年，看完了也忘完了。直到去年又看了壹遍，才理解的更徹底。
所以，如果是完全的文案新手，看完這本書，可能還是會覺得無法下手。參考意見是：適合2年以上經驗的文案人。
2、《吸金廣告》
出版社：江蘇人民出版社
它更像是壹本工具書。裏面有壹些具體的技巧和原則，比如，如何利用恐懼心理寫文案，怎麽樣優化標題。
這本書就像壹套廚具，靠它能很快做出能吃的菜來。但最終能俘獲讀者的胃，還是靠廚藝。
另外，因為是國外的書，所以，很多案例，在時間和空間上，都不太適用。同樣是，比較適合2年以上經驗的文案人。
3、《文案創作完全手冊》
出版社：北京聯合出版社
“文案是坐在鍵盤後面的銷售人員”，這句文案界經典語錄就是出自本書。從“標題的38種寫法”，到“如何挖掘購買理由”等文案相關的實用技巧，都進行了詳細介紹。
這本書是我和《文案訓練手冊壹起買的》，當時也是看不太懂，斷斷續續看了好久。去年才有系統翻了壹下。書中很多案例以及關於打造網站的內容，現在看來略顯雞肋了，可以跳過。同樣是，比較適合2年以上經驗的文案人。
4、《麥肯錫教我的寫作武器》
出版社：大象出版社
它是壹本教妳「用語言完成邏輯思考」的工具書。詳細介紹了世界壹流公司的商務文案寫作方法，是壹本讓妳學會邏輯思考方法、提高寫作能力的實用工具書。
著名的SCQOR故事展開法就是出自這本書。本書傳授的寫作技巧，從用字、句型到文章結構，可以讓妳邏輯變強，更精煉，更有節奏。
用心讀完，妳的口才會自然變好，因為言之有物，妳的好文案，自動彰顯了妳自己。不過，如果是新手，妳看起來可能會比較枯燥，所以，比較適合3年以上基礎的文案人員。
5、《影響力》
出版社：北京聯合出版社
阿芙精油創始人雕爺曾經說過，入職他公司的新員工，必讀的壹本書就是《影響力》。
它雖然不是營銷學書籍，但是書中內容卻包含很多消費心理學、以及營銷學的內容。可以說很多營銷類書籍的原理，都是來自這本書。
從專業角度講述了順從他人行為背後的六大基本原則：互惠、承諾和壹致、社會認同、喜好、權威和稀缺，為我們解釋了為什麽有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。
這本書主要從思維上，給妳打開思路，明白營銷的底層邏輯。如果悟性足夠強，妳可以從書中提煉很多實用的營銷技巧和操縱技巧。所以，比較適合2年以上基礎的文案人員。
6、《銷售腦》
出版社：浙江人民出版社
如果我們知道消費者的大腦是如何思考的、如何決策的，就能大大提升銷售轉化率。這本書就是從研究人的大腦對於信息的偏好入手，把營銷文案、銷售話術，翻譯為大腦更喜歡的、更容易接受的信息，從而實現營銷目的。
據說，它是世界500強銷售人員必讀書籍。不過，現在好像已經絕版了。可以去二手市場淘壹下。比較適合2年以上基礎的文案人員。
7、《銷售就是賣故事》
出版社：北京聯合出版有限公司
不管是銷售，還是文案賣貨，我們都知道會講故事的銷售人員總是更吸引人，也更容易拿到訂單。但現實是，壹旦我們陷在具體的環境，張口而出的都是“產品如何好”“產品是如何研發出來的”“公司是多大的規模”等等平白直述的陳詞濫調，往往還沒說完，客戶就已經不耐煩了。
如何用故事勾住消費者？如何用故事贏得顧客信任？作者總結了20年的銷售培訓精華，從20000個故事版本中，總結出十分有效的50個故事模板，並拆解成8個步驟，壹步步教妳講出有銷售力的故事，值得壹讀。比較適合1年以上的文案和銷售人員讀。
8、《超級轉化率》
出版社：中信出版社
本書的目標很明確，就是通過每壹步流程的梳理，提高終極轉化率，非常有實戰意義。而且裏面更有大量生動的實操案例，可以幫妳建立系統的超級轉化率思維。
裏面的案例主要是集中在落地頁、APP等，但這和寫長文案也都是壹樣的。裏面很多方法和《影響力》壹書中是壹致的，比較適合1年以上的文案、銷售、電商運營人員讀。
9、《好文案壹句話就夠了》
出版社：北京聯合出版有限公司
這是壹本日本的文案書，作者川上徹被稱為日本廣告界殿堂級大師。和其他文案書籍不同的是，這本書是壹個個的小技巧集合而成的，比如，如何用問句提升文案的吸引力？如何用命令句提升妳文案的力度等等。每壹個章節都是壹個小技巧。
總計給出了9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範改善寫作方式，3秒鐘即可幫助讀者引爆創意。可以作為文案表達自檢的參考書。同樣的意思，換個表達就能達到不同的效果。
但對於想要寫出整篇的銷售文案，妳會感覺有點困難。如果妳主要是寫朋友圈居多，寫廣告語比較多，這本比較適合妳。適合0基礎以上的文案新手。
10、《文案聖經》
出版社：中國友誼出版社
這本書就像壹本文案界的十萬個為什麽，因為他告訴妳了為什麽文案要這樣，而是那樣。
比如，為什麽華麗優美的文案往往無法轉化為銷售力？為什麽文案內容要越具體越好？為什麽文案要講述壹個完整的故事？為什麽治療性的文案要優於預防性的文案？
為什麽使用了“限時特賣”等優惠信息的文案的銷售力會成倍增加？為什麽不要寫追求娛樂效果的文案？為什麽要用簡潔的短句寫文案？為什麽不要撰寫系列文案？為什麽不要用言過其實的語言描述產品？文案的標題如何寫才會吸引人？為什麽同樣的內文使用不同標題的效果卻會相差8-10倍？等等。
但如果妳是完全的文案新手，可能看完之後，僅僅是對文案這些細節了解更深刻，但想要立馬寫出壹整篇的文案，還是會覺得無從下手。所以，比較適合2年以上的文案人。
11、《爆款文案》
出版社：北京聯合出版有限公司
這本書是我從傳統文案轉型賣貨文案的啟蒙書，更是讓我重新認識文案的壹本書。關老師也是我的啟蒙老師，也是我的朋友。
說實話，原來我幹了6/7年的傳統文案，但在我的固有認知裏，文案就是編輯編輯文字而已，只不過是文筆好壹點。因為身邊人都是這樣給我定位的，所以，社會認同效應，我也這樣認為。所以，看不到前景、看不到未來。幹了6/7年，工資也只有6000多塊。
而且傳統看的營銷類書籍，都是理論性的，看完覺得很對，但落地是0。但這本書讓我看到了不同的文案，也讓我接觸了賣貨文案，文案是可以直接產生價值的。它的價值是可以被量化出來的。
所以，我非常感謝這本書，也非常感恩關老師。個人覺得相比於其他文案書已經非常通俗易懂，但經常有很多新手學員說能看懂，但壹寫就懵。讀完還是不知道如何變現。適合0基礎，且執行力、悟性比較強的文案人。
12、《爆款文案賣貨指南》
出版社：機械工業出版社
沒錯，這本書是我寫的。推薦這本書不僅僅是因為我寫的，而是它被45000多名學員和50+業內大咖稱為“文案界新華詞典”。就像我們學習課文之前，必須先學的就是新華字典。尤其是新手，這本入門非常適合。
上架48小時，飆升京東市場營銷和銷售經管類目雙第壹。並且被機械工業出版社評為最具價值榜單第壹，榜單第四位是葉茂中老師的經典作《定位》。
那麽，問題來了，經常有學員問我：兔媽，妳這本書，和關老師的書有什麽不同？主要就是兩個點：第壹，這本書把所有知識點更細化了，細化到就像菜譜壹樣，就算是小白也可以上手。全書35萬+，比關老師2本書的字數還要多。
細化到每壹句為什麽這樣寫，這樣寫有什麽效果，更大的亮點是：每個知識點和方法都給出對妳帶來的啟發是什麽？教會妳思考方向和方式，並針對每個知識點再給出1-5個延伸案例。真正讓妳看得懂、用得上。照著去做，新手也能很快寫出壹篇比原來更有銷售力的文案。
而且書裏的案例都是國內這兩年比較火的，非常有借鑒意義。毫不誇張地說，對文案工作者，它就是壹本靈感枯竭的急救指南。
另外，最大的不同點還有壹個就是：它指出了靠文案變現的正確路徑，是壹個閉環。不但告訴妳如何寫好文案，還告訴妳寫好文案如何去變現，不讓妳做無用功。
前兩天，我們壹位讀者，讀了壹半就搞起，在今日頭條寫文案帶貨，壹篇文章賣出去29單，收入400多塊。
所以 ，它是非常適合0基礎以上的文案新手，當然，5年經驗的資深文案也能從中獲得啟發。
Ok，前面11本書是我讀過的，最後壹本書是在壹線實踐後，並經驗給妳壹步步復盤出來的。2020年，只要把這些書研究透徹，相信妳的文案也能有突飛猛進的進步。
當然，開始我並不建議妳買太多，太多反而心裏焦慮，看不完也沒有效果。建議妳壹點點的，先從最容易入門的，《爆款文案賣貨指南》入手，然後倒序法學習。
就像女生塗護膚品，先塗好那層精華，這樣後面塗的才更容易吸收。所以，先有入門書打底，後面更容易理解。否則，看不懂、看完不會用，看了也是浪費時間。
需要強調的是，沒有推薦的並不是說不好。只是這些是我閱讀中，受益最大，可讀性和實操性最強的。
總之呢，對於文案來說，閱讀這件事是個慢活，也不高貴，但它是工作的壹部分。就像運動員天要天天訓練壹樣。除了可以直接在閱讀中汲取靈感，更重要的是，它是完成知識更新和技能叠代的必要手段。
毫不誇張地說，當妳決定做“文案”的那天起，“閱讀”便成了決定妳職業高度的關鍵。所以，趁著今年疫情，不如把焦慮的時間用來閱讀、完成自我更新叠代。
最近的成績有：1夜賣斷3萬庫存，創造200萬+業績。半年打造5篇爆文，創造7000萬+業績。單品推文4個月銷售額3000萬+。文案線上課學員累計4.5萬+。