DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這壹概念起源於網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB壹起迅速崛起於美國，已在全球快速發展。DSP傳入中國，並迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之壹。
DSP(Demand-Side Platform）需求方平臺是壹個綜合性管理平臺。在這個平臺上，廣告主可以通過同壹個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。利用DSP廣告主可以在廣告交易平臺（Ad Exchange）對在線廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價；利用DSP也可以根據目標受眾數據分析進行理性定價，就像付費搜索的操作原理壹樣，在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。RTB（RealTime Bidding）實時競價，是壹種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每壹個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，只針對有意義的用戶進行購買。RTB對於媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對於廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。
SEM
搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。
SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是壹種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量並產生商業價值。
營銷手法 編輯本段
1、競價排名
顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄並靠前排名，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的壹種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得壹提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告。
2、定價提名
定價提名是基於DataEX架構、FIBI架構和雲計算等技術於壹身，集效果和推廣成本，排名和轉化率多重優勢於三位壹體的互聯網搜索營銷SEM全新的解決方案。FIBI架構實現全網搜索引擎的物理算法分析，DataEX實現多個系統數據的無縫連接和實時交換，Paas架構的雲計算充分保障海量訪問檢索的需求。所以，與傳統的SEO不同，定價提名是互聯網SEM領域將技術產品化、服務化的全新解決方案。