在知識方面，平面廣告設計人員應該具備電腦操作、美學、色彩、廣告理論、廣告創意、CI流程和策劃、印刷工藝等豐富的理論知識。
1. 計算機基礎知識
在計算機基礎知識方面，平面廣告設計制作人員主要應具備以下知識：
（1）計算機硬件的基礎知識。包括計算機病毒的防治；顯示器、打印機、掃描儀、噴繪機等廣告公司常用設備的設置和使用技巧；蘋果機操作系統；蘋果機與PC機的互聯等。
（2）Windows基礎應用知識。包括資源管理、文件管理、系統設置、程序的安裝與刪除等。
（3）Word基礎應用知識。包括文檔的錄入、編輯、修飾、排版和打印等。
（4）PowerPoint基礎應用知識。包括演示文稿的編輯、效果設置、設計模板等。
（5）Internet基礎應用知識。包括網頁瀏覽、搜索引擎、電子郵件、BBS、軟件下載等。
2. 平面廣告設計軟件知識
在平面廣告設計軟件方面，平面廣告設計制作人員應具備主流設計軟件的操作技能，比如Photoshop與CorelDRAW：
（1）Photoshop基礎應用知識。包括文件操作、圖像窗口操作、選區創建、圖像繪制、圖像編輯、圖像修飾、圖層、通道、蒙版、路徑、圖像色彩的校正、特效濾鏡等。
（2）CorelDRAW基礎應用知識。包括圖形繪制與修改、圖形填充、對象組織、交互式效果處理、文字處理、位圖處理、圖層與樣式應用等。
3. 平面設計和廣告知識
在平面設計和廣告知識方面，平面廣告設計制作人員主要應具備以下知識：
（1）版面構成基礎知識。包括版面構成的原理、形式，平面構成、立體構成、色彩構成的基礎知識。
（2）廣告學的基本概念和基礎知識，如廣告的內涵、廣告的功能、廣告種類與特性、廣告發展歷史與現狀、廣告組織、廣告計劃、廣告定位、廣告創意、廣告文案、廣告媒介、廣告法規、廣告公司的工作流程等。
（3）海報招貼、書籍裝幀、名片設計、產品包裝、VI等各種類型平面廣告設計的規範。
（4）印前與噴繪的基礎知識。包括印前流程，設計、紙張、出片、打樣等專業知識，噴繪行業的現狀和技術，噴繪設計方法和噴繪設備等。
（5）IT、汽車、房地產、服務、服裝、食品、飲料、手機等典型行業的平面廣告設計特點和常用表現手法。
4. 印刷工藝基礎知識
在印刷工藝基礎知識方面，平面廣告設計制作人員主要應具備以下知識：
（1）印前實務的基本概念。包括出片、打樣、噴繪、PS版、絲網印刷、展板制作等。
（2）初步了解印刷工藝。包括印刷的種類，紙張的開度、印刷設備基本常識；在四色印刷與專色印刷中網點線數、角度、紙張克重對印刷質量的影響；印刷中出血、套印、拼版的註意事項。
（3）了解印後加工的基本常識，如燙金、覆膜、上光、UV、模壓、粘膠、模切等方面的知識。
（4）了解特種印刷的基本情況，如防偽印刷、熱轉印印刷、金屬壓線、靜電印刷、立體印刷及曲面印刷等。
1.3.2崗位技能要求
在崗位技能方面，對平面廣告設計人員有比較嚴格的要求，除了要求熟練使用主流平面廣告設計軟件外，在廣告創意、設計、制作及印刷等方面都要求具有良好的動手能力。此外，責任心強、敬業進取和團隊合作精神也是必不可少的。
1. 美術功底
平面廣告設計制作人員要有較紮實的美術功底，主要應具備以下技能：
（1）對色彩的搭配使用有相當的理解，有色彩感覺和混色能力。
（2）素描寫生、手繪制圖的能力。
（3）掌握造型的方法、透視原理和制圖方法、漫畫和卡通的制作方法。
（4）良好的空間感和立體感。
（5）良好的作品鑒賞能力，能從優秀廣告作品中悟出創意和設計思路，能揣摩和研究各種廣告作品，能充分準確地把握作品所要表達的內涵。
（6）大膽的想象力，只有創意才是作品真正的生命力。
2. 計算機應用技能
由於絕大多數平面廣告都是由計算機輔助完成的，這就要求設計制作人員要有相當的計算機應用技能，主要應具備以下技能：
（1）掌握從素材掃描、電腦處理到打印輸出的完整流程。
（2）能較熟練地掌握和運用Windows操作系統（或Mac操作系統）和Office辦公軟件系列，並能熟練上網操作。
（3）熟練掌握電腦廣告設計行業的主流設計軟件，並具有獨立完成平面作品的設計與制作的能力。能使用Photoshop和CorelDRAW等主流設計軟件制作出千變萬化的圖像特效，並將其融合到設計方案中。
3. 廣告設計技能
廣告設計技能是廣告創作人員技能的核心。壹般來說，主要包括以下內容：
（1）具有壹定的廣告調查能力。廣告調查是廣告設計的開始和基礎，具體的內容包括：為尋找或確定廣告訴求點所作的調查，為明確消費群或廣告對象所作的調查，媒介量的調查，有關媒介特性的調查，媒介接觸率（收視率、收聽率、註目率等）的調查，廣告效果測定的調查，商品（企業）形象的調查，消費者購買動機調查，在市場投入的廣告量的調查。
（2）具有良好的廣告內容表現能力。廣告內容分為主題和具體內容兩部分，這是廣告設計師進行設計的基本材料。
（3）具有新穎別致的廣告設計理念。廣告的構思立意是設計的第壹步，在設計中創意思路比壹切都重要。廣告理念壹向獨立於設計之上，因此壹般認為在視覺作品中傳達出理念是最難的壹件事。
（4）具備靈活調動視覺元素的技巧。設計中的基本元素相當於作品的構件，每壹個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。壹個優秀的設計師動用每壹種元素，都會從整體需要去考慮。在壹個版面之中，廣告構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等。
平面廣告設計版面就是把不同視覺元素進行有機結合的過程。例如在版
式當中常常借助框架，框架有很多種形式，如規律框架和非規律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對於字體和字型的選擇和搭配的好壞就是非常講究的，選擇字體風格的過程就是壹個美學判斷的過程。再如在色彩這壹元素的使用上，能體現出壹個設計師對色彩的理解。色彩是壹種語言，它具有感情，能讓人產生聯想，能讓人感到冷暖、前後、輕重、大小等。善於調動視覺元素是設計師必備的能力之壹。
（5）具備巧妙選擇表現手法的能力。手法即技巧，在各種廣告泛濫的今天要想把受眾打動已非易事，甚至更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。
（6）具備良好的視覺平衡能力。平衡能帶來視覺及心理的滿足，設計師要解決畫面當中力場的平衡，前後銜接的平衡，平衡感也是設計師構圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標準。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。
（7）具有獨特的自我設計風格。作為設計師有時是反對風格的，固定風格的形成容易自我的僵死，但設計風格同時又是壹個設計師性格、喜好、閱歷、修養的反映，也是設計師成熟的標誌。
（8）具備良好的項目設計綜合能力，將創意構思、設計技巧、印刷技術融於工作之中。
最後商業行情等方面的知識了解也是非常重要的！