在本文中，墻體廣告是指設置在郊區、鄉村、公路、鐵路、國道、省道、鄉鎮公路兩側顯著位置，利用廣告材料在房屋、人民墻、工廠的墻壁上繪制廣告文字、圖片，或者直接在墻壁上粘貼噴繪圖片，以達到其廣告目的的各種廣告形式。
當我們坐車或者火車經過農村，或者在村子裏停留的時候，各種各樣的墻面廣告總會不自覺地跳入我們的眼簾。農村墻面廣告作為寄生在中國農村環境中的壹種戶外廣告形式，從其形成到發展都打上了鮮明的民族特色。見證著時代的變遷，發揮著獨特的作用，但也存在壹些不容忽視的問題。
二，中國農村墻體廣告的主要特點
與國外的墻體廣告和我國其他形式的戶外廣告相比，我國農村墻體廣告的特點極其明顯。從廣告主題、廣告表現、地域分布等方面分析了我國農村墻體廣告的主要特點。
(壹)農村墻體廣告的主題特征
所謂廣告主題，是指廣告所承載的主要內容和中心思想。農村墻面廣告在題材上呈現多元化趨勢。
政治主題。農村建築山墻上隨處可見的標語和口號，成為宣傳國家方針政策法規的重要舞臺。從哪裏？中國* * *制作黨萬歲？、?打土豪分田地？、?全力以赴，力爭上遊，怎樣又快又省地建設社會主義？、?破舊四立四新？,
到達？高舉鄧小平理論的偉大旗幟？、?改革開放，壹國兩制？諸如此類，這些曾經在不同時期遍布中國農村每壹片土地的墻體廣告，以其特殊的形式在歷史上留下了濃重的壹筆。現在的農村墻報廣告，更多的是聚焦在與農民生活息息相關的話題上:計劃生育怎麽辦？少生優生，生活幸福？,?少生孩子，多種樹，少生孩子，多養豬？；經濟發展呢？家裏養只兔子不缺油鹽醋？；政策法規呢？強制預防禽流感？,?實施九年義務教育？等壹下。
商業主題。圍繞企業和商品信息的宣傳是農村墻報廣告的另壹個主題特色。隨著經濟的發展繁榮，許多農村地區逐漸人口密集，交通發達，消費需求日益突出。越來越多的企業，尤其是民營企業，開始重視農村市場的開發，試圖通過墻面廣告來傳播自己的名稱、標識、口號和理念。比如？化隆面，天天見？、?創造鍋爐，加熱和烹飪？等壹下。
公益主題。隨著時代的發展和精神文明建設的深入，圍繞環境保護、社會保障、道德倫理、文化建設等公益主題的墻面廣告越來越多。比如？關愛女孩，善待老人？、?Xx家破人亡，xx死了？、?子日:仁者，二人也。團結就是力量！？等等，都以生動易懂的方式傳達了各種公益理念。
(二)農村墻體廣告的表現特征
中國農村墻體廣告的特點體現在以下三個方面:
第壹，文字主導。70%以上的墻面廣告是純文字形式，少部分是圖文結合。企業或產品的標誌是用在地圖上來？海爾？家電和外殼？比如農機潤滑油，把海爾兄弟和殼牌標誌放在顯著位置，然後用簡短的文字形成墻面廣告，傳達各自的產品信息。廣告語的語氣壹般都是陳述性的，只是簡單的講述壹個產品的特點。比如說，？錢江？摩托車的口號？耐磨就是省錢？簡單明了，簡潔明了，說出了產品的特點，迎合了當地受眾實用經濟的心理。但由於創作水平的限制和當地教育水平、消費心理的影響，墻面廣告也存在大量低俗、空洞的缺陷，需要加強和整改。
第二，顏色單壹。色彩具有很強的表現力，是使廣告具有視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提。它具有聲音的力量，是廣告快速贏得受眾註意力的重要手段。但目前很多墻面廣告在色彩運用上過於單壹，白底藍字或藍底白字占絕大多數，容易造成視覺疲勞，不能引起受眾的興趣。或者色彩使用混亂，無視視覺規律，使人眼花繚亂或煩躁不安，極大地損害了傳播效果。
第三，制作簡單。雖然墻面廣告作為壹種獨立的媒體形式已經客觀存在，但是行業的運作還是相當落後的。廣告制作人抓起壹個油漆桶，用廣告牌四處塗抹，這種情況還是很常見的。相當壹部分墻面廣告仍處於粗制濫造、水平低下的狀態，如褪色、字體不規範、墻面不整潔，甚至出現錯別字、違法廣告等。很多墻面廣告都是畫在倒塌受損的農房上，甚至是淩亂的豬圈上，不僅損害了企業和品牌的形象，還會給人造成產品質量低劣的感覺，壹定程度上破壞了當地的自然和人文環境，造成視覺汙染。
(三)農村墻體廣告的地理分布特征
眾所周知，我國地理環境差異較大，導致經濟發展極不平衡。改革開放初期，中西部地區廣播媒體覆蓋率較低，很多商家選擇戶外墻面廣告來開拓目標市場，這在壹定程度上刺激了墻面廣告的發展。90年代經濟突飛猛進，大城市商品銷售趨於飽和，貫穿三四線城市和農村的鐵路、公路等交通設施的發展，為商家開拓新的目標市場提供了條件。墻面廣告以其較高的到達率和曝光頻率，解決了受眾分散的客觀問題，成為廣告主進入農村市場必須依賴的武器。
三、農村墻體廣告的發展對策
在特定的政治、經濟、文化環境中成長起來的中國農村墻報廣告，既有鮮明的特點，也存在諸多不容忽視的問題。創意不足、表現形式單調、廣告語言不雅甚至違法、制作粗制濫造、非法發布設置等現象的客觀存在，使得農村墻體廣告市場混亂動蕩。
(A)廣告商----考慮品牌傳播和農村墻媒體的適當性
壹方面，廣告主要明確不是所有的產品都適合農村墻廣告，企業產品的目標消費者必須與農村墻廣告的受眾壹致，才能達到廣告傳播乃至營銷的目的。因此，面向農村市場的化肥、飼料、農藥等農產品，以及致力於開拓農村市場的日用消費品、家電、家具等企業更適合做墻面廣告。
另壹方面，由於墻面廣告分散面廣，企業監管難度大，往往存在違反企業識別系統規範的現象。這就要求使用農村墻體廣告的企業，在發布墻體廣告時，要進壹步加強努力，保證使用企業規範的文字和顏色，同時要盡量做到墻體美觀，選擇平整的墻體，給受眾留下規範、統壹、值得信賴的印象。
廣告創作者----提高農村墻壁廣告的創意和表現
作為廣告創作者，可以從以下三個方面來提高廣告創意和表現水平，讓農村墻面廣告更好地發揮傳播作用。
首先，廣告創意和表現要貼近農村受眾。廣告本質上是壹種傳播，是通過壹定的創意和表現與消費者達成精神交流的重要方式。我國農民受傳統觀念的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了針對他們的廣告創意不能過於抽象和藝術化。既要通俗易懂，簡單有效，又要引導受眾接受新事物的方向。如果叫中國移動？口號？中國移動手機卡，壹邊種地？既宣傳了品牌，又符合大多數農民的工作習慣，還引領農民跟上了時代的步伐——利用手機這壹現代通訊工具。
其次，廣告創意和表現要有原創性。心理學告訴我們，人總是會關註新事物的。如果廣告作品毫無新意。必然無法引起人們的註意。要實現農村墻面廣告的原創，就要因地制宜，以農村的鄉土風情為創意素材，在充分細致的市場調研基礎上，設計出適合農村消費者的廣告文字和畫面。比如史丹利復合肥的墻面標語是什麽？黑土地黃土地，用斯坦利做肥料？，朗朗上口，獨特易記，迅速在農村市場廣泛傳播。
最後，針對不同受眾采取差異化的廣告創意和表現策略。針對我國農村墻繪廣告的地域特點，針對這壹市場的不同消費群體，在創意和表現上實施不同的策略，提高廣告傳播的適應性和針對性。比如以農業為主的農民，多為中老年婦女，收入水平較低，喜歡喜慶吉祥的風格，往往更容易接受價格低、附加值高的產品。對於這部分消費群體，廣告創意和表現要註重實用性，選擇象征吉祥如意的圖案，顏色以紅色為主，讓受眾產生壹種只有買了我的產品才能非富即貴的舒適感；以打工種田為主的農民，多為青壯年。他們有壹定的經濟收入，受城市影響較大。他們熱愛追隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。他們是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這些消費者註重情感消費，產品風格、顏色、外觀、品牌等外在因素都可以成為他們購買的理由。對於這部分消費者來說，廣告創意和表現要註重實用性和時尚性，使用恰當的語言。部分高收入農村消費者消費能力較強。他們可以通過網絡、電視、報紙等媒體了解信息，他們可以很快接受新事物。他們在物質生活得到滿足的同時，期待更豐富的精神生活。對於這部分消費者來說，廣告不應該誇大和誤傳產品的功能，廣告應該努力與他們溝通。
(C)廣告客戶----註意農村墻壁廣告與環境的融合。
作為廣告發布者，對墻面廣告的最終呈現起著重要的作用。墻面的選擇，制作的水平，定期的更新維護，都會影響廣告傳播效果的實現。這就需要廣告發布者選擇專業的制作人，嚴格操作規則，克服各種困難，制作出規範精美的墻面廣告，才能與特定的農村環境和諧相處，最大限度地發揮傳播效果。
發布墻體廣告時，要事先與規劃部門、路政部門協調，符合環境規劃和新農村建設的要求。應當充分考慮墻面廣告的風格、造型、色彩、數量、形式、位置、朝向、高度、材質等因素，以及區域格局、區域功能、道路特色。同時要解決墻面廣告與建築的搭配與融合，沿著這個區域的地貌進行設計，保證其風格的連續性，並從中找到壹個合適的平衡點和最佳切入點，在統壹協調的風格中進行變化，達到和諧。
(四)廣告管理者——加強對農村墻體廣告的監管和整治。
目前在農村，發布墻體廣告既沒有法律法規的限制，也沒有嚴格的審批和處罰。缺乏有效的監管是制約墻面廣告發展的瓶頸，也是各種問題的根源。因此，要發展農村墻體廣告，必須建立和完善相關法律法規，將墻體廣告納入科學有序的監管體系。
政府是廣告的監督管理機構，對違法廣告具有內在的威懾作用，是消費者保護自身利益的堅強後盾。因此，必須充分發揮政府的作用，保證農村墻報廣告市場的有序運行。對於墻體廣告的管理，村委會要發揮作用，按照相關規定嚴格把關，對村內墻體廣告的發布位置、內容、形式進行統壹監管。上級主管部門應定期監督檢查，提出對墻體廣告管理的指導意見。
最重要的是堅決取締汙染環境的低檔墻面廣告。樹立精品意識，由粗放式的墻面廣告向精細化轉變，使墻面廣告成為美化農村環境的亮點之壹，這與政府美化環境的要求是壹致的。積極利用墻面廣告傳播各種公益主題，如孝順老人、家庭和睦、關愛鄰裏、遵紀守法等。，讓墻體廣告為中國新農村建設貢獻力量。
四。結論
我國幅員遼闊，地域差異很大，尤其是廣大的農村地區，不僅自然環境不同，而且各具特色，給廣告和媒體投放帶來了諸多不便。墻面廣告以其覆蓋面廣、實用性強、成本低、發布靈活等獨特的媒體優勢，成為企業進入農村的重要手段，成就了眾多品牌。但現實中的諸多問題不容忽視，改善墻面廣告的生存狀態也不是壹朝壹夕的事情。需要廣告從業者、廣告主、政府乃至社會各界人士的共同努力，營造良好的廣告環境，使其在農村市場獲得更大的活力。