“勢”講究時機與目標。目標如果過於分散，優勢可能會變成劣勢。而善於用勢者，劣勢可以變為優勢；反之，優勢則會變為劣勢。在活動策劃活動中最常用的就是借勢和造勢，借勢造勢的“勢”，可以理解為時機、戰機、形勢、趨勢和優勢等，造勢的功用在於利用壹切主客觀條件為自己創造競爭中的有利形勢。
借勢有以下兩點作用：
借勢宣傳
中國古代法家治天下，講的就是“法、術、勢”三者的結合，把借勢、造勢當作治理天下的三大要點之壹。不懂得借勢或者不願借勢，要做出好的活動策劃方案是很難的。商場上，借賽、借節營銷更是借術高招。體育賽事、各種帶地方特色的文化節，受到萬人矚目。經營者如能借助這些良機，就有可能大振企業名聲，促進產品銷售。
當然，借勢後能否播譽，就看企業各自的借術了，善借與拙借不壹樣，先借與後借也不壹樣。企業，特別是中小企業，在不如意的情況下，可以借助別人的力量來達到自己的目的，以求在競爭中生存和發展。借勢助攻不是借名聲、威望，而是借實力人力、財力、物力。企業擺脫不如意的狀況有兩種途徑：壹為附人，二為借力。力薄而依附人，借力以滋身，依附人是立身之術，借力才是滋身之本。
同時，企業之間的交往，借者往往需要付出代價，要“借‘’得巧。壹要選擇代價小的借，二是選擇作用大的借。當前，借用科學技術，借用智囊團的“點子”，是提高企業產品競爭力最有力、最佳效果、最快速度的手段。俗話說，‘授人與魚不如授人與漁”，借也壹樣。借魚可以飽餐壹頓；但借漁具說不定自己也能捕捉少許活魚；如果借來漁獵之術就可以使自己擁有取之不盡的鮮魚。
造勢傳播
《孫子兵法．勢篇 》 說，湍急的流水能漂移石塊，是人工造成巨大落差的沖擊力；強張的弓弩是勇猛的拉力，其反彈是人工造成的沖擊力。可見‘’勢“的基本含義．是力，是人工造成的力。為創名牌服務的 Cl 活動策劃，也有壹個乘勢造勢的問題需要研究。制造新聞與乘勢發揮也就是所說的乘勢造勢問題。
所謂“制造新聞”，是指企業有計劃、有目的地制造和挖掘出具有新聞價值的事件，以便引起社會公眾和新聞媒介註意，推動大規模的宣傳報道，從而迅速提高企業卯名度，樹立企業的良好形象。實踐證明，在策動傳播中，巧妙地運用“制造新聞”術，創造出具有新聞效應的事件，既可日時公眾產生巨大影響，收到理想的傳播效果，又能夠充分利用新聞媒介的宣傳優勢，為企業提供免費宣傳。必須指出的是，“制造新聞”不能隨意編造、誇大甚至肆意歪曲事實，制造嘩眾取籠的新聞。而是必須采用健康正當的手段，使企業的活動與公眾關心的事物結合在壹起，產生新聞價值，吸引媒介來報道。
“乘勢發揮”與“制造新聞”有著異曲同工之妙，二者都需要人為地為新聞媒介提供有價值的素材，借媒介之手，擴大對企業的宣傳。但‘’乘勢發揮”與‘制造新聞’‘相比，更需足夠的應變能力。因為“制造新聞“畢竟是企業有計劃地推出的新聞事件，在此之前，需要經過壹個較長時間的周密活動策劃，制訂出壹整套方案，並有步驟地加以實施。而‘’借題發揮”的所謂‘’題”，往往是壹些突發事件，並非企業有意制造可以左右。這就需要企業在較短時間內及時采取措施，充分發揮想象力和創造性，將這些不可左右的事件變為可以左右的事件。“乘勢發揮”是指在事件發生後，也同樣需要公關人員的周密計劃，使事件沿著企業所設計的方向發展。因此，就像演戲壹樣，“制造新聞”是什麽都還沒有，需要妳從寫劇本開始，演完這出戲。而“乘勢發揮”則是戲剛開了頭，就看妳如何演下去。
當然，我們更應清楚，在諸多因素中，對時機的選擇與把握是至關重要的，它可以說是圳門“乘勢’’的靈魂，這就如擬門平常發表對某件事情或對某個決策的看法壹樣。在許多事情的處理與運作過程中，特別是在商場的行事中，即使妳是壹位身家顯赫、舉足輕重的人物，即使是妳的意見很富有科學理性、意見絕對正確、決策十分果斷準確，如果妳想讓妳的意見或決策起到更大更有力的作用或影響，妳也必須選擇恰當的時機，乘著“勢”而發。否則，說早了沒用，說遲了徒然自誤；說的場合不佳，效果不大，甚者帶來負作用。這就是’勢”的作用。
“制造新聞”可以說是“沒事找事”，而‘’乘勢發揮”則是“小事化大”。“借題發揮”同“制造新聞”壹樣，其最大的優點就是可以避免“王婆賣瓜，自賣自誇”式的宣傳，最大限度地減少公眾對企業自我宣傳的逆反心理，提高其對企業信息的接受程度，同時降低經費開支，取得公眾宣傳的最佳效果。它們都是商家必不可少的造勢手段。