1、恰如其分
忠實地反映客觀事物，實事求是、恰如其分是廣告詞準確性的第壹要求。真實是廣告的生命，離開了事實，就沒有準確可言，因此，真實是產生說服力和感染力的基礎。
廣告的真實性，要求廣告詞以事實為依據，科學地、巧妙地運用語言藝術，創造出生動感人的商品形象，以獲得公眾的認可和理解，切忌言辭失真，信口開河。
2、用詞貼切
所謂貼切主要是指廣告詞中，對商品的介紹、描述和評論，要恰到好處，既不要誇大，也不要縮小，盡量不用壹些結論性的修飾語，如“最佳”、“最先進”、“質量第壹”、“獨壹無二”之類。
3、避免歧義
表義明確，防止誤導。語言是模糊和清晰的統壹體，語音、詞匯和語法都存在模糊性，其中詞義的模糊性最為突出。
廣告詞寫作時，切忌語言表達不清晰，引起誤導和消費者誤解。
4、把握詞義
有壹些廣告詞無視詞義的準確性，盲目追求時髦，對壹些新潮詞語，還沒有弄清楚詞義，就急於套用、亂用，不僅使廣告詞語言失真，還令人啼笑皆非。