招貼設計
開放分類：廣告、美術、繪畫、設計、招貼
招貼和招貼設計
招貼的特征
招貼設計的局限
招貼設計的法則
招貼的設計步驟
招貼設計的用色
招貼和招貼設計
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所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬於戶外廣告，分布於各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公***場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。
雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷湧現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域裏施展著活力，並取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。
招貼的特征
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●畫面大：作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人註目。
●遠視強：招貼的功能，是為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息，所以作品的遠視效果強烈。
●內容廣：招貼宣傳的面廣，它可用於公***類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用於商業類的產品、企業、旅遊、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。
●兼具性：設計與繪畫的區別，在於設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設計和繪畫為壹體的媒體。
●重復性：招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼壹張，也可重復張貼數張，作密集型的強傳達。
招貼設計的局限
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●文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。
●色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。
●形象限制：招貼的形象壹般不宜過分細致周詳，要概括。
●張貼限制：公***場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內張貼。
招貼設計的法則
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●新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但招貼要求更高，因為它只是在“瞬間”發揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質點。
●簡潔：雖然所有媒體都需“簡潔”，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富。
●誇張：因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用，所以必須調動誇張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。
●沖突：“沖突”也是對比，包括兩個方面：壹是形式節奏上的“沖突”；二是內容矛盾上的“加突”。
●直率：藝術要求含蓄，招貼則要求直率。
招貼的設計步驟
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在招貼設計的過程中，常見的有以下兩種情況：壹種是設計前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進行移植，改頭換面地套用設計的內容。另壹種是不找任何資料，憑借自己所學的知識、激情、力量，再結合招貼設計的法則進行構思和構圖。其結果，前壹種顯得拘泥而少靈氣，模仿因素多；後壹種創意明確，視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。雖然我們要提倡後壹種設計法，但作為壹名從沒有學過設計的考生，要在短短的幾天時間學好招貼，只能采用第壹種方法去借鑒別人成功的招貼，閱讀大量的有關資料，從中掌握招貼的形式、手法的規律，讓它變為自己的設計。
招貼設計的用色
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色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內容，招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以，色彩對比是招貼設計常用的表現手法之壹，其目的在於盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，並留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。
色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神聖、優質，黑色能聯想到嚴肅、觸目，黃色能聯想到快活、溫暖，藍色能聯想到和平、安寧等。總之，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上，才能使設計的用色起到內外呼應的作用，達到招貼理想的宣傳效應。
招貼設計的考題壹般以公益廣告與文化類廣告為主。公益廣告常見的主題有“節約用水”、“生態平衡”、“愛護樹木”、“保護動物”等，文化類廣告常見的主題有運動會、音樂會、電影節、服裝節以及壹些重大事件和節日。說明壹下“招貼”是什麽，那“招貼”設計就不言而喻了。
“招貼”按其字義解釋，“招”是指引註意，“貼”是張貼，即“為招引註意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典裏意指展示於公***場所的告示(placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典裏，poster意指張貼於紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之壹。
也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼於柱子上的告示。
招貼在國內還有壹個名字叫“海報”，沒有壹本中文詞典對“海報”壹詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨於我國沿海碼頭停泊，並將poster張貼於碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展，以後凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。
在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的壹種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當於國內對開紙大小，依照這壹基本標準尺寸，又發展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當於我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼壹般貼在商業區公***汽車候車亭和高速公路區域，並以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設在公***信息墻和廣告信息場所的招貼(如倫敦地鐵車站的墻上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。
美國最常用的招貼尺寸有四種：1張壹幅(508mm×762mm)、3張壹幅、24張壹幅和30張壹幅，其中最常用的是24張壹幅，屬巨幅招貼畫，壹般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。
招貼多數是用制版印刷方式制成，供在公***場所和商店內外張貼。當然，也有壹些出於臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬pop性質，如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。
印刷招貼可分為公***招貼和商業招貼兩大類，公***招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、優生、競選、獻血、交通安全、環境保護、和平、文體活動宣傳等；商業招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材，特別是市場經濟的出現和發展，商業招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應用。